Li Ning (entreprise)

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Li Ning Company Limited
李宁有限公司
logo de Li Ning (entreprise)
illustration de Li Ning (entreprise)

Création 1990
Fondateurs Li NingVoir et modifier les données sur Wikidata
Action HKEX : 2331
Siège social Pékin
Drapeau de Chine Chine
Direction Li Ning
Activité équipement sportif
Site web www.lining.com
Une boutique de la marque dans la province du Hunan

Li Ning est une entreprise chinoise fondée en 1990 par le gymnaste Li Ning.

Historique[modifier | modifier le code]

En 2005, Li Ning crée une coentreprise avec le fabricant français Aigle, lui procurant l'exclusivité pour la distribution des produits de la marque en Chine pour 50 ans. En 2006, son chiffre d'affaires s'élevait à 418 millions de dollars, pour un profit d'environ 39 millions de dollars. En mars 2007, la marque comptait 4297 revendeurs. En janvier 2010, elle installe le siège social pour les États-Unis et un magasin pour ses produits phares à Portland. En janvier 2011, elle rachète Acquity Group, basé à Chicago, pour étendre sa distribution et sa visibilité en Amérique du Nord.

Stratégie commerciale[modifier | modifier le code]

Cette entreprise s'ouvre à l'international en ouvrant des boutiques à l'étranger, notamment aux États-Unis[1] et à Levallois[2].

Elle a conclu des contrats de sponsoring notamment avec

Contrairement à l'idée reçue, Li Ning n'avait pas de partenariat de Sponsorship avec les Jeux olympiques d'été de 2008 (Beijing). C'est un cas d'ambush marketing.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

http://www.sport-business.net/marketing-sportif/li-ning-sur-les-traces-de-nike/

Liens externes[modifier | modifier le code]