Le Coq sportif

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Le Coq sportif

LCS International

logo de Le Coq sportif
Logo le Coq sportif
illustration de Le Coq sportif
Boutique dans la rue Mercer Street à Londres, (Royaume-Uni)

Création 1882
Dates clés 16 janvier 2015 : immatriculation de la société actuelle
Fondateurs Émile Camuset
Personnages clés Yannick Noah
David Pécard
Émile Camuset
Robert Louis-Dreyfus
Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration
Siège social Strasbourg (Bas-Rhin)
Drapeau de la France France
Direction Marc-Henri Beausire (depuis le 13 mars 2007)
Activité Commerce de gros d'habillement et de chaussure
Produits Équipement sportif
Société mère Drapeau de la Suisse Airesis (depuis 2005)

LCSH (holding) 423388388

Sociétés sœurs LCS 1882 533000055
Effectif 9 (2018)
SIREN 429 928 898
Site web www.lecoqsportif.com

Fonds propres -27 739 000 € (2018) négatifs
Chiffre d'affaires 100 683 000 € (2018)
+ 11,6 %
Résultat net 1 300 600 € (2018)[1]
Chaussure Le Coq sportif
Chaussure Le Coq sportif

Le Coq sportif est un équipementier français de vêtements et de chaussures de sport. Fondée par Émile Camuset en 1882 à Romilly-sur-Seine, dans l'Aube, l'entreprise devient l'une des premières marques de sport mondiales et rapidement la marque de référence pour le sport français en accompagnant les amateurs, les professionnels, les clubs et les fédérations.

L'entreprise est particulièrement impliquée dans le sport professionnel mondial. Dans les années 1970 et 1980 la marque jouit d'une grande notoriété, en particulier auprès des consommateurs français. En tant qu'équipementier, elle habille la grande majorité des clubs de football et de rugby.

En 2005[2], Marc-Henri Beausire et Robert Louis-Dreyfus, relancent l'entreprise par l’intermédiaire d'une société d’investissement suisse, Airesis[3]. Aujourd'hui la marque est détenue par plusieurs actionnaires dont majoritairement par Airesis et n'est plus la propriété de son concurrent allemand, Adidas. La marque se relance dans le sport en 2012, en fournissant les maillots jaune, vert et à pois dans Le Tour de France pendant dix éditions, puis ceux de l'AS Saint-Étienne depuis 2015, du Racing 92 depuis 2017, de la Fédération française de rugby depuis 2018 et de l Estac de Troyes depuis 2019[4]. La marque a rouvert un centre de développement en 2010 et un centre de production textile en 2012 à Romilly-sur-Seine. En 2017, plus de cent personnes y travaillent et collaborent étroitement avec des partenaires troyens chargés du tricotage et de la teinture. Près de 90 % des matières premières textiles de la marque sont développées dans l'Aube.

Le 5 mars 2020, Paris 2024 annonce avoir choisi Le Coq sportif comme équipementier, technique et de représentation, pour les équipes de France olympique et paralympique de 2021 à 2024[5]. En juin, l’élan sportif châlonnais officialise un partenariat avec Le Coq sportif jusqu’en 2026 : c'est la première fois que la marque au coq signe un contrat d’équipementier avec un club de basketball.

La marque Le Coq sportif est exploitée par la société LCS International[6].

Histoire[modifier | modifier le code]

Les débuts[modifier | modifier le code]

En 1882, Émile Camuset crée un atelier de bonneterie à Romilly-sur-Seine, dans l'Aube[7]. À partir de 1920, sous l'impulsion de sa fille (Mireille Camuset), l'entreprise se lance dans la confection d’articles de sport, en plus des articles traditionnels, s'inspirant des Britanniques très à la pointe dans ce secteur d'activité ; dès les années 1930, elle devient l'un des fournisseurs officiels des fédérations françaises de football, de basket, de rugby et d’athlétisme.

1948 voit les premiers vêtements accompagnés d'étiquettes à l'image du coq gaulois. Le , « le Coq sportif, bonneterie sportive romillonne » devient une marque déposée

Naissance d'un mythe du sport tricolore[modifier | modifier le code]

Grâce à sa présence sur les épreuves sportives les plus mythiques, telles que le Tour de France, la Coupe du monde de football, Roland-Garros ou bien encore le Tournoi des 6 Nations, la marque atteint une renommée mondiale. Elle restera longtemps associée partout dans le monde au sport français et à ses grands exploits :

  • 1951, la marque Le Coq sportif enregistre sa première commande de prestige, celle des maillots des concurrents du Tour de France, soit 12 équipes nationales chacune composée de 10 coureurs à habiller, parmi lesquels des vedettes comme le Suisse Hugo Koblet ou le Français Raphaël Géminiani. Le Tour de France passe cette année par la commune de Romilly-sur-Seine où sont confectionnés les maillots[8].
  • En 1955, l'équipe de France de football dispute un match contre l'URSS. Pour la première fois les joueurs portent un maillot bleu de la marque. La même année, le Stade de Reims, emmené par l'attaquant vedette Raymond Kopa, donne à la marque son premier titre de Champion de France de football.
  • En 1960, la marque tricolore compte désormais 137 employés et fait son entrée aux Jeux Olympiques de Rome, tous les athlètes français sélectionnés sont équipés en exclusivité par l'entreprise. À cette occasion, la marque confectionne le premier survêtement en fibre synthétique et crée un nouveau logo : un Coq au milieu des cinq anneaux olympiques. Le champion de course de fond Michel Jazy devient un partenaire idéal de la marque, il rejoindra d'ailleurs l'équipe Le Coq sportif huit années plus tard. Quatre années plus tard, la marque sera toujours l'équipementier exclusif des athlètes français présents aux Jeux olympiques de Tokyo.
  • La marque fait son entrée en 1965 sur les courts de tennis de la Coupe Davis ou de Roland-Garros grâce à de jeunes et talentueux joueurs comme Daniel Contet. Cette même année Le Coq sportif est champion de France de football avec le FC Nantes, vainqueur de la Coupe de France avec le Stade rennais, champion de France de rugby avec le SU Agen et champion de France de basket-ball avec Denain.
  • La Société du Tour de France accepte en 1966 que le logo du petit coq dans son triangle apparaisse sur les maillots du Tour, la victoire du Français Lucien Aimar dans cette édition 1966 est largement relayée par la télévision et les magazines assurant à la marque une notoriété nouvelle. Celle-ci s'associe avec la société Adidas à l'occasion de la Coupe du monde de football 1966. L'objectif est de développer la marque à l'étranger. À cette époque les deux marques présentent des CA comparables. Le Coq sportif, leader dans le textile, fournit alors le maillot aux équipes sous contrat, tandis que Adidas, leader sur les produits en cuir, fournit les chaussures.
  • En 1969 la société passe le cap des 500 employés.
  • En 1970 le Feyenoord Rotterdam donne à la marque sa première victoire en Coupe d'Europe des clubs champions. En effet, la société française, désireuse de s'implanter sur le marché néerlandais et en quête de médiatisation, signe un partenariat avec ce club spécialement avant la finale[9]. Feyenoord reste ensuite jusqu'à 1977 avec l'équipementier. L'Ajax Amsterdam est aussi sponsorisé par Le Coq sportif lors de ses succès de 1972 et 1973.
  • Le boxeur français Jean-Claude Bouttier devient champion d'Europe en 1972 sous les couleurs de la marque tricolore. La nouvelle star française du ring s'attaque à Carlos Monzon et à son titre mondial assurant un peu plus encore la notoriété de la marque. Cette année-là la première campagne de publicité télévisée pour Le Coq sportif est lancée sur la télévision française : On y voit Michel Jazy vanter les bienfaits de la « Première marque européenne, voire mondiale pour les équipements sportifs ».
  • 1973 : Création des « Coqs d'Or », trophées récompensant les meilleurs sportifs français et étrangers désignés par un jury de spécialistes. Le journal L'Équipe du fait sa une sur le Coq d'Or remis à l'Américain Dwight Stones.
  • 1974 : La marque doit faire face à la concurrence asiatique sur le marché du textile et à l'augmentation du prix des matières premières due au choc pétrolier de 1973. La société, alors 100 % familiale, s'était toujours autofinancée. Malgré son expansion exceptionnelle, la société restait particulièrement fragile en raison de marges nettes trop réduites. Le , un montage financier est constitué, réunissant des banques et des actionnaires. Le tribunal de commerce de Paris accepte la proposition d'Adidas et confie la gérance de la société nouvelle des Établissements Camuset à « La Société d'Exploitation du Coq sportif ». Le Coq sportif devient alors une filiale de son concurrent allemand Adidas.
  • En 1976, les joueurs de l'AS Saint-Étienne, habillés par la marque, échouent de justesse en finale de Coupe d'Europe des Clubs Champions face au Bayern de Munich. La même année, le Français Guy Drut remporte la médaille d'or en 110 mètres haies aux Jeux olympiques de Montréal, assurant un peu plus la notoriété de la marque.
  • 1977 : le XV de France, équipé par la marque au coq et emmené par son emblématique capitaine Jean-Pierre Rives, remporte le Grand Chelem lors du Tournoi des 5 Nations, sans encaisser un seul essai. Le cycliste Bernard Thévenet remporte son deuxième Tour de France, son équipe Peugeot est également équipée par la marque.

Années 1980, les heures de gloire[modifier | modifier le code]

Déclin et renouveau[modifier | modifier le code]

L'équipe Quick Step (avec ici Tom Boonen) sponsorisée par Le Coq sportif.
Véhicule promotionnel du Coq sportif dans la caravane du Tour de France, (1re étape, le ) au passage à Tohogne (commune de Durbuy).

Malgré le soutien d'Adidas après le rachat en 1974, l’entreprise périclite face à la concurrence mondiale dans la seconde moitié des années 1980. Ce déclin entraine notamment la délocalisation de la production et la fermeture du site historique de Romilly-sur-Seine en 1988[10]. La marque demeure la plus visible sur les maillots de tennis, par exemple lors de la victoire de la France en Coupe Davis en 1991, ou à la suite d'un contrat signé en 2001 avec Justine Henin, alors à ses débuts de championne.

En 1999, Olivier Jacques et deux investisseurs alsaciens relancent la marque en rachetant tous les droits de distribution à l'américain Brown Shoe.

En 2005, Robert Louis-Dreyfus décide de relancer l'entreprise par l’intermédiaire d'une société d’investissement suisse, Airesis[3]. L'année suivante, quelques icônes du sport tricolore, et pour la plupart anciens représentants de la marque (Noah, Rives, Loeb ou Michalak) deviennent les nouveaux ambassadeurs du Coq sportif. Un fort accent est mis sur la communication Internet (refonte du site officiel, stratégie e-commerce, blogs promotionnels), visant à rappeler les heures de gloire de la marque depuis le début du XXe siècle, mais aussi à créer de nouvelles disciplines sportives (le « ludo escrime », en partenariat avec la Fédération française d'escrime[11]).

En septembre 2010, l'entreprise décide de rouvrir le site de Romilly-sur-Seine et réalise ainsi une partie de sa production en France après plus de vingt ans d'exil. Frédéric Bazin, le directeur commercial de la marque, met en avant la qualité du savoir-faire du Made in France et notamment celle du bassin troyen. L'État et les collectivités locales versent de l'argent pour la réouverture de l'usine historique de la marque. Le rachat et la rénovation du site de l'Aube aurait coûté 1 100 000 euros[12].

Au Japon et en Corée du Sud, la marque emploie des designers locaux pour adapter au mieux ses collections aux goûts du marché asiatique, voire à fabriquer des produits spécifiques.

En 2012, la marque signe son grand retour sur le Tour de France. En effet, le , Le Coq sportif et la société Amaury Sport Organisation (A.S.O.) annoncent la signature d'un accord[13]. Cet accord stipule que la marque fournira à partir de 2012 les maillots de leader de toutes les épreuves cyclistes organisées par A.S.O., dont le Tour de France, Paris-Nice, le Critérium du Dauphiné, voire le Tour d'Espagne. La marque fournissait les maillots de leader du Tour de France de 1951 à 1988, il s'agit donc d'un grand retour pour l'année du 130e anniversaire de la marque[14]. Le contrat, prolongé en 2016, a pris fin en 2021, après dix éditions.

Le retour de la marque au premier plan est concrétisé notamment par le contrat signé en 2012 avec le nageur français Yannick Agnel[15] (le pensionnaire de l'Olympic Nice Natation fut l'une des grandes vedettes des Jeux Olympiques de Londres 2012 en remportant deux médailles d'or et une médaille d'argent) et par le choix, en 2014, du tennisman français Richard Gasquet comme ambassadeur de la marque[16].

En 2015-2016, pour la nouvelle saison de football, le Coq sportif est de retour pour équiper les équipes de l'AS Saint-Étienne et de la Fiorentina[réf. souhaitée]. Equipementier emblématique des Verts avec lequel le club a remporté neuf de ses dix titres de Champion de France lors de sa grande épopée. Les maillots de l'AS Saint-Étienne sont fabriqués en France, entre Troyes et Romilly-sur-Seine, là même où la marque est née.

Début , la marque annonce le transfert de son siège social d'Entzheim, près de Strasbourg, à Romilly-sur-Seine pour le [17]. Le , le Coq sportif renonce à son projet de transfert. Le siège social pourrait se retrouver à Romilly-sur-Seine[18],[19].

En 2016-2017, la marque fait son grand retour dans le rugby en devenant l'équipementier du Racing 92. Equipementier du XV de France jusqu'en 1975, puis de 1980 à 1986, et avec lequel elle remporte un Grand Chelem en 1981, la marque reviendra sur les maillots du XV de France, du Rugby à 7 et du Rugby amateur à compter du , et ce, pour au minimum six ans. Les tenues seront également fabriquées en France. Aujourd'hui Le Coq sportif produit 90 % de ses matières premières en France, cela comprend le tricotage et la teinture.

La production de 90 % des vêtements du Coq sportif est effectuée au Maroc[20].

À partir de 2017, Le Coq sportif soutient le milieu de l'art contemporain en devenant l'équipementier de l'AS Velasca, club de football et œuvre d'art totale[21].

En 2019, Le Coq sportif élargit encore son champ d'action en devenant équipementier officiel du Ballet de l'Opéra national de Paris. Chaque année, la marque crée main dans la main avec les danseurs du Ballet des tenues d’entraînement parfaitement adaptées à l’univers et aux mouvements de la danse.

En 2021, la marque se diversifie dans l'Esport et devient l'équipementier de GameWard, équipe résidente de Boulogne-Billancourt, dont le directeur sportif est l'ancien tennisman Julien Benneteau[22],[23].

Début avril 2021, Le Coq sportif annonce la signature d'un contrat avec la fédération française de judo, jujitsu, kendo et disciplines associées pour en devenir l'équipementier officiel[24]. Le contrat court au moins jusqu'aux jeux olympiques de Paris 2024[25]. Depuis quelques années, la marque entreprend la fabrication de ses produits en France[réf. nécessaire].

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Équipementier officiel[modifier | modifier le code]

Football[modifier | modifier le code]

Clubs actuels[modifier | modifier le code]

Anciens clubs[modifier | modifier le code]

Afrique
  • Maroc
  • sénégal
Moghreb Tétouan
Asie
  • Corée du sud
Incheon United (2012-2014)
Ulsan Hyundai (2010-2011)
  • Turquie
Denizlispor (2004-2006)
Europe
  • Angleterre
Aston Villa (1981-1984)
Barnet (1980-1982)
Birmingham City (1998-2004)
Bury (1995-1997)
Chelsea (1981-1986)
Coventry City (1996-1999)
Derby County (1978-1982)
Everton (1983-1986, 2009-2012)
Fleetwood Town (2006-2007)
Leicester City (2000-2005)
Manchester City (1999-2003, 2007-2009)
Queens Park Rangers (1997-2008)
Rotherham United (1995-1998)
Scarborough (1996-1997)
Sheffield United (1997-2000, 2002-2009)
Stoke City (2007-2010)
Sunderland (1981-1983)
Tottenham Hotspur (1980-1985)
Wolverhampton Wanderers (2004-2010)
York City (1982-1983)
  • France
AS Saint-Étienne (1969-1984, 2015-2022)[34]
  • Irlande
Cork City (1999-2003)
  • Italie
AC Ancona (en) (2003-2004)
ACF Fiorentina (2015-2020)
Inter Milan (1986-1988)
Udinese Calcio (2002-2005)
  • Pays-Bas
Ajax Amsterdam (1/1973-6/1977 et 7/1980-12/1984)
  • Irlande du Nord
Glentoran (1996-1999)
  • Russie
Torpedo Moscou (2004)
  • Écosse
Aberdeen (2001-2004)
Kilmarnock (1995-1998)
Hamilton Academical (1995-1997)
Hibernian (1998-2010)
Inverness Caledonian Thistle (1996-1999)
  • Pays de Galles
Swansea City (1995-1997)
Amérique du Sud
  • Argentine
Belgrano (1996-2000)
Defensores de Belgrano (2000)
Deportivo Laferrere (es) (1985-1986)
Gimnasia y Esgrima (1997-1998)
Independiente (1986-1988)
Kimberley de Mar del Plata (2008-2009)
Lanús (2001-2003)
Rosario Central (1995-1998)
Santamarina (es) (2011-2013)
Tigre (1997-2002)
  • Brésil
Internacional (1982)
Fluminense (1981-1985)
  • Équateur
Club Deportivo Técnico Universitario (1986, 2005)
Club Social y Deportivo Macara (2004)
Club Deportivo Espoli (2005)
  • Mexique
Club Deportivo Irapuato (1984-1987)
Club Deportivo Guadalajara (1986-1988)
Tigres UANL (1988)
  • Paraguay
Club Sportivo Luqueño (1982,1993)
  • Uruguay
Peñarol (1984-1987)

Fédérations actuelles[modifier | modifier le code]

Anciennes fédérations[modifier | modifier le code]

Afrique
Amériques
Europe

Rugby[modifier | modifier le code]

Fédérations[modifier | modifier le code]

Club[modifier | modifier le code]

Joueurs[modifier | modifier le code]

Autres sports[modifier | modifier le code]

Le Coq Sportif Madrid
Le Coq Sportif Madrid

Compétitions de cyclisme[modifier | modifier le code]

Le Coq Sportif, sponsor officiel des maillots distinctifs du Tour de France (2012-2021).

Équipes cyclistes professionnelles[modifier | modifier le code]

Athlètes[modifier | modifier le code]

Ballet de l'Opéra national de Paris[modifier | modifier le code]

Équipe de Formule 1[modifier | modifier le code]

Handball (club)[modifier | modifier le code]

Tennis[modifier | modifier le code]

Sport électronique[modifier | modifier le code]

Judo[modifier | modifier le code]

Autres célébrités[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. https://www.societe.com/societe/lcs-international-sas-429928898.html
  2. Site officiel Le Coq sportif
  3. a et b Airesis est également propriétaire de Boards & More, regroupe les marques Mistral, F2, Fanatic et North Sails.
  4. a et b « Le Coq Sportif remplacera Adidas comme équipementier du XV de France (officiel) », sur lequipe.fr, (consulté le ).
  5. « Le coq chante pour Paris 2024 », sur SportBusiness.Club, (consulté le )
  6. « LCS International », sur www.societe.com (consulté le )
  7. Les informations de cette parties sont issues du site officiel Coq sportif (historique)
  8. « Le Tour de France passe commande », sur archives.lecoqsportif.com/portal/portal06
  9. (nl) « 1970 – 1977, Le Coq sportif », sur feyenoordshirts.nl (consulté le )
  10. Agence France-Presse, le 29 septembre 2010.
  11. ludoescrime.com
  12. « Le Coq sportif est de retour dans l'Aube », BFMTV.
  13. « Le Coq sportif de retour », sur www.letour.fr, (consulté le )
  14. « Le Coq sportif sera l'équipementier officiel d'ASO », sur cyclismactu.net, (consulté le )
  15. « Le Coq sportif ajoute le nageur Yannick Agnel à son équipe d’ambassadeurs », sur peopleinside.fr, (consulté le )
  16. « Le Coq sportif, une histoire tricolore », sur metronews.fr, (consulté le )
  17. « Le Coq sportif quitte l’Alsace », article des DNA du 12 janvier 2016.
  18. « Le Coq sportif renonce à son projet de transfert », article des DNA du 20 janvier 2016.
  19. « Le siège social du Coq sportif transféré dans son berceau de Romilly-sur-Seine - France 3 Champagne-Ardenne » (consulté le )
  20. Maurice Midena, « L’Aube sur un fil », sur Le Monde diplomatique,
  21. « Le Coq sportif, équipementier de l’AS Velasca », sur SPORTMAG.fr, (consulté le )
  22. « Le Coq sportif signe son entrée dans l'esport », sur L'Équipe (consulté le )
  23. « Le Coq sportif fait ses premiers pas dans l’e-sport aux côtés de GameWard | Sport Stratégies » (consulté le )
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  26. « Troyes et Le Coq Sportif dévoilent les maillots 2019-2020 », sur www.footpack.fr, (consulté le )
  27. Florian Sermaise, « Avranches : le club normand présente ses nouveaux maillots dotés d'une marque historique », sur foot-national.com, (consulté le ).
  28. « Le coq sportif, équipementier de l'AS Velasca », sur www.sportmag.fr, (consulté le )
  29. « Les aventures de Velasca au pays des équipementiers », sur www.cahiersdufootball.net, (consulté le )
  30. (es) Elpais.com.co, « América de Cali anuncia a Le Coq Sportif como nuevo sponsor y muestra su nueva camiseta », El País,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  31. (es) « El reencuentro de dos grandes: Deportivo Cali y Le Coq Sportif vuelven a trabajar juntos después de 35 años », sur deportivocali.com.co, (consulté le )
  32. RUSG, « Nouvel équipementier : Le Coq Sportif ! », sur RUSG, (consulté le )
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  34. « Saint-Etienne : Le Coq Sportif reviendra sur le maillot des Verts la saison prochaine », Eurosport,‎ (lire en ligne, consulté le )
  35. « Le Coq Sportif, nouvel équipementier du Cameroun », sur www.footpack.fr, (consulté le )
  36. « Le Coq Sportif, nouvel équipementier de l'Afrique du Sud », sur www.lequipe.fr, (consulté le )
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  39. (es) « Le Coq Sportif participó del evento solidario en Virreyes Rugby Club », sur Desde Abajo Rugby, (consulté le )
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  42. https://www.blog-rct.com/jonathan-wisniewski-racing-metro-92-%E2%80%9Cgommer-les-non-performances%E2%80%9D-source-lnr/
  43. https://www.racing92.fr/joueur/henry-chavancy/345
  44. https://www.20minutes.fr/sport/1017619-20121007-julien-saubade-cette-defaite-fait-vraiment-mal-tete
  45. a b et c « Le Coq Sportif et A.S.O. reconduisent leur collaboration », sur letour.fr, (consulté le ).
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Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]