Kookaï

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Kookaï
logo de Kookaï
Création 1983
Dates clés 1996 : intégration à Vivarte
Fondateurs Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Épinay-sur-Seine
Drapeau de la France France
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
Effectif 420 (2017)
SIREN 399 292 994
Site web www.kookai.fr
Chiffre d'affaires 34 M€ à fin août 2020
Résultat net 20,2 M€ à fin août 2020 (perte)
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Kookaï est une entreprise de fabrication et de distribution de vêtements pour femmes créée en 1983 par trois amis, Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin. En 2020, l'entreprise compte 146 établissements en exploitation directe (magasins et entrepôts).

Historique[modifier | modifier le code]

En 1983, trois amis fondent Kookaï[1]. En 1986, la marque ouvre 4 magasins à Paris.

En 1996, l'entreprise devient une filiale de Vivarte[2]. Le groupe Vivarte, alors leader du prêt-à-porter et de la chaussure en France, dispose de 14 enseignes (André, Caroll, Naf Naf, La Halle …)[3] et près de 2 500 points de vente.

En , Kookaï est mis en vente[4] par Vivarte alors en plein démantèlement. En , l'entreprise est rachetée par la société Magi, licenciée en Australie et Nouvelle-Zélande[5],[6].

Une combinaison de choix hasardeux et de difficultés contextuelles a plongé la marque dans d'importantes difficultés économiques : nouvelles gammes inadaptées au marché français, hausse des coûts de production, augmentation des loyers des boutiques, pandémie de coronavirus, inflation et concurrence de la fast fashion[7].

Le 1er février 2023, l'enseigne annonce son placement en redressement judiciaire sous la protection du tribunal de commerce de Paris[8]. Le 15 septembre 2023, devant les impasses du plan de continuation, le tribunal de commerce de Paris a ouvert la voie à la reprise de Kookaï par un repreneur[9]. En novembre 2023, le groupe Antonelle-Un jour ailleurs reprend la marque ainsi que 16 magasins et 17 corners Kookaï représentant 70 emplois sur les 220 avant la reprise[10].

Vie de la marque[modifier | modifier le code]

Dans les années 1990, la marque se distingue par ses campagnes publicitaires innovantes[11],[12], dont le directeur artistique conçoit pour la campagne 1993-1994 des photographies en noir et blanc des personnalités du monde de la mode tels que Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel accompagnés de slogans humoristiques (à tire d'exemple[13] : « Kookaï ? J'en ai entendu parler mais je n'en ai jamais vu (signé) Yves Saint Laurent », « Toutes ces filles en Kookaï, ce n'est pas bon. Je ne dis pas ça pour moi mais pour les autres couturiers (signé) Karl Lagerfeld »[14]). Cette campagne a obtenu le Grand Prix de l'affichage[15],[16],[17]. D'autres prix suivront pour d'autres campagnes[18].

Activité, rentabilité, effectif[modifier | modifier le code]

au 31 août[19].
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Chiffre d'affaires en millions d'euros 72,5 62,4 57,3 56,6 47,3 34
Résultat net en millions d'euros (+ ou -) - 30 - 20,7 + 3 - 2,7 - 7,9 - 20,2
Effectif moyen annuel 574 494 420 362 419 359

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ www.fashions-addict.com, « L'histoire des marques : Kookaï », sur www.fashions-addict.com (consulté le ).
  2. ↑ « Franchise Kookai - Vivarte à ouvrir | Franchise prêt à porter », sur www.observatoiredelafranchise.fr (consulté le ).
  3. ↑ Jeanne Cavelier, « Le groupe Vivarte et ses marques en chiffres », Le Figaro,‎ (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le ).
  4. ↑ Alain Franck, « Kookaî, Chevignon, Pataugas », Libération,‎
  5. ↑ AFP, « Vivarte cède Kookaï à un groupe australien », sur lefigaro.fr, (consulté le )
  6. ↑ Dominique Chapuis, « Vivarte vend Kookaï à son distributeur australien », sur lesechos.fr, (consulté le )
  7. ↑ Le sort de Kookaï, en redressement judiciaire, décidé jeudi, BFMTV, 28 novembre 2023
  8. ↑ « L'enseigne de prêt-à-porter Kookaï annonce son placement en redressement judiciaire », sur LEFIGARO, (consulté le )
  9. ↑ « Redressement judiciaire : Kookaï autorisée à chercher un repreneur » Accès libre, La Tribune, (consulté le )
  10. ↑ « Kookaï partiellement repris par Antonelle-Un jour ailleurs » Accès libre, sur Le Monde,
  11. ↑ « Les campagnes mythiques: Kookaï », sur Strategies, .
  12. ↑ « Comment Kookaï sortit de l'anonymat », sur Les échos de la franchise, .
  13. ↑ « Kookai: "Yves Saint-Laurent" Print Ad by CLM BBDO Paris », sur Creative Advertising & Commercials Archive. Awarded Ads database (consulté le ).
  14. ↑ « Kookai », sur Luerzer's Archive - Advertising worldwide (consulté le ).
  15. ↑ « Kookaï tête d'affiche » (consulté le ).
  16. ↑ « Philippe Chanet > Ads Vintage » [archive du ], sur www.philippechanet.com (consulté le ).
  17. ↑ « Kookaï », sur www.pubenstock.com (consulté le ).
  18. ↑ KOOKAI (lire en ligne).
  19. ↑ « Kookai : Chiffre d'affaires, résultat, bilans », sur www.societe.com (consulté le )

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