Kenzo (marque)

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KENZO
logo de Kenzo (marque)
Logo de Kenzo.
illustration de Kenzo (marque)
Le logo kenzo à l'entrée des Galeries_Lafayette à Paris en Juin 2022.

Création 1970 : Jungle Jap
1980 : Kenzo
Fondateurs Kenzo Takada
Forme juridique SA à conseil d'administration
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Sylvain Blanc
Directeurs Sidney Toledano et Nigo[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Activité Commerce de gros d'habillement et de chaussures.
Produits Vêtement, soulier (en) et haut de gammeVoir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Groupe LVMH
Effectif 370 en 2018 (effectif moyen annuel)
SIREN 402 180 194
SIREN 402180194[2]Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.kenzo.com/fr

Fonds propres 116 260 800  fin 2018
Chiffre d'affaires 264 446 110 € en 2018
Résultat net 41 761 500  en 2018
Animation chaussures Kenzo
Animation chaussures Kenzo
Le parfum Flower by Kenzo.

Kenzo est une société française de conception, de fabrication et de vente de produits, notamment dans les domaines du prêt-à-porter, créée par Kenzo Takada. Fondée à Paris en 1970 sous le nom de Jungle Jap, l’enseigne prend le prénom de son fondateur en 1980 : Kenzo. Le nom de l'entreprise Kenzo est aussi connu dans la parfumerie.

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

Fondateur de l’entreprise, Kenzo Takada naît le à Himeji au Japon[3]. Très tôt, il se passionne pour la mode, notamment à travers les magazines de ses sœurs. Étudiant à l'université de Kobe, il s'y ennuie considérablement. Contre l'avis familial, il quitte alors l'université pour rejoindre une école de mode, le Tokyo's Bunka Fashion College, qui vient d'ouvrir ses portes à la gent masculine[réf. nécessaire].

Une fois son diplôme acquis, il s'installe à Paris en 1964, non sans quelques difficultés d'adaptation. Pour se faire une place dans le milieu de la mode, il assiste à des défilés, se fait des contacts dans le milieu et parvient à vendre quelques croquis à Louis Féraud et à Jacques Delahaye. Il obtient un stage de styliste chez Renoma, marque de prêt-à-porter en vogue à l’époque[4].

En 1970, Kenzo Takada lance Jungle Jap[5] à Paris. La première boutique ouvre ses portes Galerie Vivienne[6] ornée d’un décor de jungle, inspirée des œuvres du Douanier Rousseau. La jeune maison installe, six ans plus tard, sa boutique, ses ateliers et ses bureaux place des Victoires pour devenir, en 1980, Kenzo[réf. nécessaire].

C’est sous l’inspiration de ce jeune Japonais, arrivé en France en 1964, que naissent, au tournant d’une décennie particulièrement créative, un style et un nom qui marquent, près de 40 ans après, le paysage de la mode[7].

Années 1970[modifier | modifier le code]

Les années 1970 sont marquées par l’apparition d’une nouvelle génération de jeunes stylistes sur la scène de la mode parisienne. Kenzo Takada est un des pionniers. Ils proposent une mode qui se moque des conventions de la haute couture et dépoussièrent un prêt-à-porter industriel formel et daté[5]. Portée par les contre-cultures des années 1960 et 70, cette nouvelle vague propose une création en rupture, affirmant que la mode peut être créative tout en s’adressant au plus grand nombre.

1973 : naissance du groupe Mode et Création[modifier | modifier le code]

En 1973 naît le groupe Mode et Création, qui réunit pour la première fois des maisons de prêt-à-porter, et des stylistes dont Karl Lagerfeld (Chloé), Sonia Rykiel et Kenzo Takada (Jungle Jap). Tous veulent promouvoir une mode novatrice, faite par et pour des jeunes. Très vite, ceux que l’on appellera bientôt « les créateurs » établissent leurs quartiers dans l’ancien cœur de Paris, à deux pas des Halles : Kenzo et Thierry Mugler se font face place des Victoires, agnès b. ouvre rue du Jour, tandis que Hervé Léger et, plus tard, Yohji Yamamoto, Comme des Garçons, Jean Paul Gaultier ou Jean-Charles de Castelbajac s’installent un peu plus loin. Le succès est immédiat et la planète de la mode recommence à tourner autour de son axe : Paris.

Les années 1980[modifier | modifier le code]

Les années 1980 confirment ce mouvement, et les créations Kenzo deviennent des produits phares. Le tailleur pyjama en jersey de coton, les pull-overs manches kimonos, les robes corolles, et les jeans décorés de fleurs ou de madras deviennent les incontournables qui font le succès de la marque. Après 10 ans d’existence, Kenzo est plus que jamais le repère de toute une génération, et la boutique de la place des Victoires devient un lieu incontournable. Après les filles, la marque crée une gamme pour les garçons.

Le travail des photographes Hans Feurer[8], puis de Peter Lindbergh, contribuera à la création de l’identité de Kenzo. Au travers de campagnes publicitaires, notamment celle réalisée pour la collection Automne-Hiver 1985-1986 par Hans Feurer[9]. Kenzo élargit alors progressivement son univers en créant les lignes annexes pour hommes (Kenzo Jungle et Kenzo Jean), une collection enfants, des produits destinés à la maison et les parfums.

C'est en 1988 que le premier parfum de Kenzo vit le jour. Kenzo Parfums est une marque de LVMH Fragrance Brands.

Les années 1990 et l’entrée dans le groupe LVMH[modifier | modifier le code]

La fin des années 1990 est marquée chez Kenzo par un défilé rétrospectif et une fête qui célèbrent, fin 1999, les trente ans de la maison et le départ de son créateur-fondateur Kenzo Takada.

En 1993; Kenzo devient une des instances du groupe LVMH.

En 1995, Kenzo et Renault, sortiront une Twingo Kenzo, elle sera commercialisée entre 1995 et 1996, il se serait vendue 17 000 exemplaires en Europe. L'emblème de cette Twingo était l'anémone. Cette édition a été si populaire qu'un second modèle a été commercialisé entre 2005 et 2006[10].

Les années 2000[modifier | modifier le code]

En 2000, Gilles Rosier est nommé directeur artistique des collections femme et Roy Krejberg directeur artistique des collections homme. Tous deux proches collaborateurs de Kenzo Takada, ils assurent une transition fidèle à l’univers généreux et coloré du fondateur.

De l’automne 2003 au printemps 2011, Antonio Marras[11] assure la direction artistique globale de la marque.

2011 : Humberto Leon et Carol Lim, nouveaux directeurs de la création[modifier | modifier le code]

Logo jusque fin 2019.

, Humberto Leon et Carol Lim[12] ont pris la direction de la création de Kenzo. Ils sont fondateurs du concept store « Opening Ceremony » en à New York et créateurs de la griffe homonyme.

Les deux créateurs quitteront la maison Kenzo le afin de se concentrer exclusivement à leur label Opening Ceremony[13].

2019 : Felipe Oliveira Baptista[modifier | modifier le code]

Logo de la marque entre 2020 et 2021.

, Felipe Oliveira Baptista a pris la direction artistique de Kenzo[14]. En 2020, il fait modifier le logo de la marque. Le logo KENZO, prends une typographie tel un jeu de construction.

Felipe Oliveira Baptista quittera ses fonctions le 30 juin 2021[15].

2021 : Nigo[modifier | modifier le code]

Logo de la marque à partir de 2022

Depuis , Nigo prend le poste de Directeur Artistique de la Maison Kenzo. Un nouveau directeur sera nommé par le groupe LVMH, Sylvain Blanc ,qui succède à Sylvie Colin[16].

« Je suis fier d’avoir été nommé Directeur Artistique de KENZO », déclare Nigo[17].

, Kenzo organise le premier défilé avec Nigo en tant que directeur artistique. Pour l’occasion, le japonais a choisi la Galerie Vivienne où se trouvait la première boutique de Kenzo Takada en 1970[18]. Le défilé présentera une collection avec plusieurs styles, sportif, et le streetwear, en donnant des looks de tailleur et de travail pour une garde-robe colorée et de moins en moins sexuée dans les silhouettes[19].

Kid Cudi a été habillé par Kenzo sous la direction de Nigo dans le cadre du Met Gala 2022. La tenue a été inspiré par la collection Automne 1984 de KENZO[20].

, Kenzo sort la première collection avec Nigo, la volonté est de proposer de nouvelles pièces tous les mois. Pour le lancement, Kenzo a organisé une décoration sur l'ensemble des vitrines de la Galerie Lafayette décrit comme « floral », reposant sur le coquelicot emblématique[21].

Lors de la Fashion Week Homme printemps-hiver 2022-2023 de Paris, le 26 juin 2022, c'est le second défilé avec Nigo. Cette fois, c'est la galerie eiffel du lycée carnot à Paris, qui hébergera ce défilé[22].

Égéries[modifier | modifier le code]

Polémique[modifier | modifier le code]

Alors que LVMH fait de l'origine française de ses produits un argument commercial, une enquête réalisée par Capital démontre que les costumes Kenzo, jusqu'ici réalisés par le fournisseur ECCE à Prouvy, dans le Nord, sont désormais confectionnés dans la banlieue de Cracovie, en Pologne (où la main-d’œuvre est cinq fois moins chère), produisant des économies substantielles pour l'entreprise mais sans impact sur le prix de vente des produits, ni la communication « made in France »[23]. Ce thème est de nouveau abordé en 2016 dans le documentaire satirique Merci Patron ![24].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « https://www.kenzo.com/eu/en/stories/nigo »
  2. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)Voir et modifier les données sur Wikidata
  3. Biographie de Kenzo Takada, sur puretrend.com.
  4. Blog Essentiel, Kenzo a célébré ses 40 ans, sur blog.assentiel.com, le 12 janvier 2011, consulté le 10 juillet 2012.
  5. a et b LVMH Le groupe
  6. Kenzo Le Blog, Galerie Vivienne : Le premier magazine de Kenzo Takada, consulté le 4 juillet 2012
  7. Audrey Vautherot, « Kenzo : une griffe à succès », sur gralon.net, Gralon, le 23 septembre 2010, consulté le 4 juillet 2012.
  8. Vogue, Hans Feurer, www.vogue.fr, le 21 mars 2012, consulté le 13 juillet 2012
  9. Ykone, Hans Feurer, www.ycone.com
  10. « Renault habille sa Twingo en Kenzo », sur Les Echos, (consulté le )
  11. « Antonio Marras donne un nouveau souffle à Kenzo », sur lemonde.fr,
  12. Antoine Pastor, Humberto Leon et Carol Lim nommés chez KENZO, sur vogue.fr, Vogue, le 12 juillet 2011, consulté le 4 juillet 2012
  13. (en-GB) « Kenzo Parts Ways With Humberto Leon and Carol Lim », sur The Business of Fashion, (consulté le )
  14. « Felipe Oliveira Baptista nommé Directeur Artistique de la Maison Kenzo », sur LVMH (consulté le )
  15. Condé Nast, « Felipe Oliveira Baptista quitte la direction artistique de Kenzo », sur Vogue France, (consulté le )
  16. FashionNetwork com FR, « LVMH nomme Sylvain Blanc à la tête de Kenzo », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  17. « Nigo est nommé nouveau directeur artistique chez Kenzo », sur L'Officiel de la Couture et de la Mode - Paris (consulté le )
  18. Marine Poyer, « Moment // 14 avril 1970 : Kenzo Takada inaugure sa première boutique à Paris », sur The Fashion Bookworm, (consulté le )
  19. AFP, « À quoi ressemble la première collection de Nigo pour Kenzo ? », sur FashionUnited, (consulté le )
  20. (en-US) Condé Nast, « Kid Cudi and Kenzo’s Nigo Team Up for a Supercool, Caped Met Gala 2022 Look », sur Vogue, (consulté le )
  21. (en-US) Miles Socha et Miles Socha, « EXCLUSIVE: Nigo Will Release a Kenzo Campaign Every Month », sur WWD, (consulté le )
  22. FashionNetwork com FR, « Kenzo retourne au lycée, Gunther goûte au country club », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  23. Capital, « La fabrication se mondialise dans le plus grand secret », sur capital.fr, .
  24. Jean-Michel Thénard, « Merci poltrons ! », Le Canard enchaîné, 24 février 2016, p. 5.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Reportage[modifier | modifier le code]

[vidéo] Patrick Simonin, La mode est une révolution permanente, TV5 Monde

[vidéo] Loïc Prigent, THE KENZO RENAISSANCE! With NIGO! by Loïc Prigent, Youtube

Liens externes[modifier | modifier le code]