Ice-Watch

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Ice-Watch
Description de l'image Ice-watch-logo.jpg.
Création 2006
Fondateurs Jean-Pierre Lutgen
Slogan Change, you can !
Siège social Drapeau de Belgique Bastogne (Belgique)
Activité Horlogerie
Produits Montres
Société mère Ice Holding
Site web www.ice-watch.com
Chiffre d’affaires

en diminution 40 millions d'euros (2014) [1]

en diminution 70 millions d'euros (2013)[2]
120 millions d'euros (2012) [2]

Ice-Watch est une marque horlogère créée en 2006 par le Belge Jean-Pierre Lutgen. La marque souhaite s'implanter sur le marché des montres d'entrées de gamme, en les proposant avec plusieurs couleurs provenant de la palette de l’industrie des polymères. Ice-Watch propose une gamme de plus de 500 références qui sont toutes équipées du mouvement de précision Miyota ou d’un mouvement Seiko pour les gammes Ice et ses déclinaisons ainsi que d’une étanchéité de 10 ATM.

Historique[modifier | modifier le code]

La marque Ice-Watch naît en Belgique en décembre 2006 sous l’impulsion d’un entrepreneur belge, Jean-Pierre Lutgen. À l’époque, il dirige à Bastogne (Province de Luxembourg) une société active dans les objets promotionnels. À la suite de nombreux voyages en Asie, où il développe un réseau de partenaires.

Les montres Ice-Watch sont, pour 2014, présentes dans plus de 85 pays à travers le monde et dans 7 000 magasins dont des flagships stores dans les capitales mondiales[3] et se place parmi les meilleures ventes mondiales avec 120 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l'année 2012[4]

Présentation[modifier | modifier le code]

La montre Ice-Watch est présentée dans un boitier-tirelire appelé Becubic. La particularité de la marque est de créer des montres dont la majorité des parties (boitiers et bracelets) sont en plastique et silicone. Implantée en Europe, la marque Ice-Watch est conçue à Bastogne en Belgique, la production et l’assemblage se font en Chine, à Shenzhen et la distribution à Hong Kong.

Ligne de produits[modifier | modifier le code]

La gamme comporte des collections composées de quatre, huit ou dix coloris différents et déclinées en deux ou trois tailles différentes, soit plus de 300 modèles. Les collections de sont classées en sept familles distinctes :

  • Ice-Sili collections : reprend le design et le bracelet en silicone avec lequel la marque s’est fait connaître.
  • Ice collections : collections souples et plates avec un bracelet en silicone moulé d’une pièce[5].
  • Icetime Editions : collections en série limitée ou en partenariat avec d’autres marques[6].
  • Ice-Style collections[7]
  • Icetime Editions : collections avec un boitier en acier.
  • Ice-Chrono collections : reprend toutes les collections Ice-Watch disposant d’un chronographe.
  • Ice-Star collections : montres féminines en collaboration avec Swarovski.
  • Ice-Classic collections : montres au bracelet en mailles solides. 

Partenariats[modifier | modifier le code]

La marque Ice-Watch possède des modèles de montres avec Pantone[8], ainsi qu'avec le constructeur automobile, BMW[9]. En plus de cette collaboration, la marque s’est engagée dans le sponsoring d’une voiture de course DTM, la Ice-Watch BMW M3 DTM qui arbore les couleurs de la marque belge. En 2014, c’est une BMW M4 qui présente les couleurs la marque. Après avoir remporté le titre de « Rookie of the year » en 2013[10], Marco Wittman, le pilote de la voiture sponsorisée pas Ice-Watch, engrange la saison suivante le titre de Champion DTM 2014[11]. Le partenariat est signé jusqu’en 2016.

Depuis le mois de mai 2012, et ce juste avant les Jeux Olympiques de Londres, la marque Ice-Watch annonce son partenariat avec Florent Manaudou[12],[13], à l’époque relativement peu connu sur la scène internationale.

Enfin, la marque Ice-Watch s’associe avec des personnalités du monde de la musique telles que David Guetta[14], les Black Eyed Peas[15], Katy Perry[16], ou encore No Doubt[17]. Et depuis mai 2013, la montre ICE se remarque au poignet d’Avril Lavigne, Jason Derulo et Jennifer Lopez[18].

ICE Group[modifier | modifier le code]

Depuis sa création en 2006, la marque Ice-Watch se développe. En mars 2014, Jean-Pierre Lutgen annonce le rachat de la marque horlogère Swiss Made d’origine française Patton[19]. Le ICE Group nait et regroupe les deux marques : Ice-Watch et Patton.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. La Libre Belgique, Ice-Watch regroupe toutes ses sociétés dans un holding basé à Bastogne, 11 decembre 2014
  2. a et b Challenges, Après les montres Ice Watch, voici les smartphones Ice Phone, 21 mars 2014
  3. « Bastogne: «Ice-Watch dispose de 7.000 points de vente dans le monde» »,‎
  4. T. Dromard, « La bataille entre Ice-Watch et Swatch se durcit », sur challenges.fr, Challenges,‎

    « Six ans après la sortie de son premier modèle la marque s’est totalement imposée sur le marché d’entrée de gamme. D’après GFK, Ice-Watch est entré l’année dernière dans le Top cinq des marques horlogères les plus vendues (tous segments confondus) avec 3,9% de part de marché. »

  5. « Du nouveau chez Ice Watch », sur femmeactuelle.fr
  6. « Ice Vintage : la montre rétro d’Ice Watch », sur masculin.com
  7. « Adoptez le modèle Ice-Style de Ice-Watch pour Noël », sur hellocoton.fr
  8. (en) « ICE-WATCH AND PANTONE IN COLOURFUL COLLABORATION », sur jewellermagazine.com
  9. « Ice-Watch et Bastogne dans le circuit », sur paperjam.lu
  10. (en) « The 2013 DTM season in the BMW Motorsport Review. »
  11. (en) « DTM: Wittmann basks in title glory »
  12. « Florent Manaudou, ambassadeur Ice-Watch », sur rtl.be
  13. « Mode : Florent Manaudou : le beau gosse des bassins signe une collection de montres avec Ice-Watch ! » (consulté le 8 octobre 2014)
  14. « Montres : la collection "F**k Me I'm Famous" de Ice-Watch & David Guetta », sur jewanda-magazine.com
  15. (en) « ICE-WATCH FEATURED IN BLACK EYED PEAS MUSIC VIDEO », sur watchshop.com (consulté le 8 octobre 2014)
  16. (en) « Katy Perry wears Ice Watch in new video », sur timesofmalta.com
  17. « Ice-Watch dans le clip des NO DOUBT », sur tekiano.com
  18. (en) « Jennifer Lopez wears Ice-Watch in latest video », sur europastar.com (consulté le 8 octobre 2014)
  19. « Ice Watch rachète la marque de luxe Patton », sur lecho.be (consulté le 14 octobre 2014)

Liens externes[modifier | modifier le code]