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Groupe Brandt

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Groupe Brandt
logo de Groupe Brandt
Création 2002 : création par la reprise des activités gros électroménager de Moulinex-Brandt
Dates clés 2005 : reprise par le groupe espagnol Fagor : devient Fagor-Brandt
2014 : rachat par le groupe algérien Cevital
2025 : liquidation judiciaire du groupe[1]
Disparition 2025
Personnages clés Edgar Brandt
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Slogan Chaque jour le meilleur
Siège social 89, boulevard Franklin-Roosevelt
Rueil-Malmaison
Drapeau de la France France
Direction Daniele Degli Emili
Actionnaires Groupe Cevital (100%)
Activité Électroménager
Société mère Groupe Cevital
Sociétés sœurs Sauter,vedette,dietrich
Filiales Brandt France
Brandt Algérie (via Cevital)
SIREN 799632443Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.groupebrandt.com
Chiffre d'affaires 500 millions d'euros (2019)[2]
Société précédente Moulinex-Brandt
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Le Groupe Brandt, anciennement Elco-Brandt, puis Fagor-Brandt, est un groupe industriel français, fondé en 2002 et dont le siège social se trouve à Rueil-Malmaison, spécialisé dans l'électroménager[3]. Il appartient au conglomérat algérien Cevital depuis 2014.

Le groupe est placé en redressement judiciaire en puis en liquidation judiciaire en . La filiale Brandt Algérie n'est pas concernée, mais son avenir reste incertain[4],[5].

Le groupe est propriétaire des marques Brandt, Sauter (uniquement pour l'électroménager), Vedette et De Dietrich Électroménager et fabrique ses appareils électroménagers sur deux sites, à Orléans et Vendôme en France, où il détient le label Origine France Garantie, ainsi qu'un troisième site à Sétif en Algérie.

Histoire

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Articles détaillés : Thomson-Brandt et Moulinex-Brandt.
Schéma montrant l'évolution des différentes entités liées à l'histoire de Thomson et Thomson-Brandt.

Elco-Brandt (2002–2005)

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Le groupe Brandt est créé en à la suite de la reprise par le conglomérat israélien Elco des activités de gros électroménager de l'éphémère groupe Moulinex-Brandt en dépôt de bilan, alors propriété de l'Italien El.Fi[3]. Alors que Moulinex et Krups sont repris par le groupe SEB, Brandt SA devient Elco-Brandt SA, la branche électroménager du groupe Elco, numéro 1 en France.

Elco-Brandt possède alors cinq marques françaises (Brandt, De Dietrich, Thomson, Vedette, Sauter) et trois marques italiennes (Ocean, SAMET (it) et San Giorgio (électroménager) (it)).

Fagor-Brandt (2005–2014)

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En 2005, Elco-Brandt est rachetée par le groupe espagnol Fagor. La nouvelle entité française est rebaptisée Fagor-Brandt et devient sa filiale française.

Le , Fagor-Brandt, qui emploie 1 800 salariés, annonce son dépôt de bilan[6]. Le même jour, mais quelques heures plus tard, les autorités espagnoles annoncent également le dépôt de bilan de l'ensemble du groupe[7].

Le groupe Fagor-Brandt est placé en redressement judiciaire le , puis en liquidation judiciaire le et cédée le [8].

La marque Brandt couvre une gamme très large d'appareils électroménagers : lave-vaisselle, lave-linge, sèche-linge, réfrigérateurs, congélateurs, caves à vin, cuisinières, fours, hottes, fours à micro-ondes, et s'est également diversifiée dans le petit électroménager, avec des bouilloires, grille-pain, centrifugeuses… sous les marques Brandt[9], Sauter[10], Vedette[11] ou De Dietrich[12].

2014 - 2026 : rachat, redressement judiciaire et mise en liquidation

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Le , le conglomérat algérien Cevital reprend les activités françaises du groupe Fagor-Brandt[13]. Le groupe Cevital prévoyait de reprendre également les activités espagnoles et polonaises du groupe Fagor, mais l'offre de reprise de l'activité en Espagne n'a pas été retenue par la justice espagnole et l'usine polonaise du groupe Fagor a finalement été reprise par BSH Hausgeräte[14].

En difficulté au moment de la reprise par Cevital en 2014, Brandt est en meilleure santé depuis 2016 et a réussi le pari de sa relance. Ainsi, alors que le PDG du groupe algérien Issad Rebrab avait promis de conserver 1 225 employés sur les 1 760 qui y travaillaient avant le rachat, il y en avait 1 200 qui officiaient encore dans l'entreprise[15].

Le groupe Brandt est placé en redressement judiciaire le , alors victime collatérale de la crise de l'immobilier ainsi que d'une contraction du marché du gros électroménager[16],[17]. Brandt cherche un investisseur ou un repreneur pour rebondir[18].

Le tribunal des activités économiques de Nanterre prononce le le placement du groupe en liquidation judiciaire[1]. Au-delà d'une très forte concurrence asiatique, certains médias algériens analysent une chute de Brandt « à l'image des relations franco-algériennes » ainsi qu'une filiale étrangère « en perte chronique » dans laquelle l'Algérie n'avait plus d'intérêt à la soutenir, le groupe Cevital s'étant rapproché du pouvoir algérien depuis l'arrestation d'Issad Rebrab[19],[20],[4],[5]. Le , l'industriel français Thomson Computing propose un plan de reprise pour l'usine de Saint-Jean-de-la-Ruelle[21].

En , le tribunal des activités de Nanterre indique ne retenir aucune offre de reprise parmi les 36 dossiers déposés[22]. CAFOM reprend les actifs de Brandt mis en liquidation judiciaire[23]. La reprise comprend notamment les marques Sauter et De Dietrich ainsi que les stocks[24].

Marques

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Les principales marques du groupe sont :

Sites de production

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Actuellement, la production de gros-électroménager est réalisée dans trois usines :

  • deux en France :
    • Orléans, pour les cuisinières, fours, tables vitrocéramique et induction,
    • Vendôme, pour les hottes décoratives, fours, tables vitrocéramique et induction et micro-ondes encastrables ;
  • un en Algérie :
    • Sétif[29], le complexe de Sétif, d’une superficie de 95 000 m2, qui a nécessité un investissement de 250 millions d’euros, produit annuellement, à partir du premier trimestre 2017, huit millions d'appareils dont le taux d'intégration est de 70 à 80 %. Il emploie dans un premier temps 4 000 salariés. Il est en mesure de produire annuellement 500 000 appareils de haut de gamme[30] (téléviseurs, cartes électroniques lave-linge, cuisinières et climatiseurs) dont 90 % sont destinés à l’exportation[31] ; avec cette usine, le groupe Brandt compte devenir le plus grand exportateur d'électroménager d'Europe et de la région MENA[32].

Notes et références

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  1. ↑ a et b Mathilde Visseyrias, « À 100 ans, Brandt, dernier fabricant de gros électroménager en France, baisse le rideau » Accès payant, sur lefigaro.fr, (consulté le )
  2. ↑ https://www.usinenouvelle.com/article/brandt-entre-le-made-in-france-et-l-algerie.N909329
  3. ↑ a et b Bulletin Officiel de la Concurrence de la Consommation et de la Répression des Fraudes, « Lettre du ministre de l'économie, des finances et de l'industrie en date du 27 mai 2005 au conseil de la société Fagor Electrodomesticos relative à une concentration dans le secteur de l'électroménager » Accès libre [PDF], sur economie.gouv.fr,
  4. ↑ a et b Ali Idir, « France : clap de fin pour la marque Brandt », sur TSA, (consulté le )
  5. ↑ a et b Mohammed Iouanoughene, « Cevital concède la liquidation de Brandt France, sa vitrine européenne », sur Maghreb Émergent, (consulté le )
  6. ↑ « Article de presse »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?).
  7. ↑ Le Monde avec AFP et Reuters, « Fagor et sa filiale française déposent le bilan », Le Monde,‎ (lire en ligne).
  8. ↑ « FAGORBRANDT SAS (RUEIL MALMAISON) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 440303196 », sur www.societe.com (consulté le )
  9. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  10. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  11. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  12. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  13. ↑ Le spécialiste de l'électroménager FagorBrandt sauvé Le Figaro, 15 avril 2014
  14. ↑ « Plus petit, Brandt réussit le pari de la relance », sur lesechos.fr, (consulté le ).
  15. ↑ « Cinq choses à savoir sur Issad Rebrab, le PDG de Cevital qui investit à Charleville-Mézières », France 3 Grand Est,‎ (lire en ligne, consulté le )
  16. ↑ « Le groupe Brandt, un des derniers grands fabricants d'électroménager en France, placé en redressement judiciaire - ICI », sur ICI, le média de la vie locale, (consulté le )
  17. ↑ « Brandt en redressement judiciaire : la fin d'un fleuron du "Made in France" », sur TF1 INFO,
  18. ↑ Capital, « En difficulté, le fabricant d’électroménager Brandt cherche un investisseur ou un repreneur pour rebondir », sur Yahoo Finances,
  19. ↑ « Liquidation de Brandt en France : la chute spectaculaire de la vitrine européenne de Cevital », sur Médiaterranée, (consulté le )
  20. ↑ La rédaction de Mondafrique, « La liquidation du groupe Brandt, un naufrage entre Paris et Alger », sur Mondafrique, (consulté le )
  21. ↑ « Liquidation de Brandt : l’industriel français Thomson Computing propose un projet de reprise de l’usine », sur Le Figaro, (consulté le )
  22. ↑ « Liquidation de Brandt : aucune offre de reprise industrielle n'a été retenue, les actifs du groupe vont être revendus au distributeur Cafom », sur Franceinfo, (consulté le )
  23. ↑ « «Un coup dur pour le Made in France» : aucune offre industrielle retenue pour la reprise de Brandt », sur Le Figaro, (consulté le )
  24. ↑ Brandt : Cafom rachète les marques et les stocks et veut fabriquer des produits De Dietrich et Sauter en France, avec deux partenaires, usinenouvelle.fr, 13 mars 2026
  25. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  26. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  27. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  28. ↑ « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le )
  29. ↑ « Cévital ouvrira une usine FagorBrandt à Sétifen 2016 ». Algérie-Focus, 12 juin 2014.
  30. ↑ Le groupe s'engage à faire de l'Algérie un pays exportateur vers les quatre coins de la planète. Brandt, déjà un mastodonte de l’électroménager!. Liberté, 3 juin 2016.
  31. ↑ Groupe Cevital : mise en service du complexe Brandt à Sétif. El Watan, 2 juin 2016.
  32. ↑ Groupe Cevital : Mise en service du complexe Brandt à Sétif. El Watan, 2 juin 2016.

Liens externes

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