Groupe Bel

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Groupe Bel
Description de l'image Bel_groupe_2010_logo.png.
Création 1865 à Orgelet (Jura)
Forme juridique Société anonyme
Slogan Du sourire à partager
Siège social Drapeau de France Paris (France)
Actionnaires 67,44 %Unibel
24,06 % Lactalis
Activité Fromagerie
Produits Fromages
Effectif près de 11 000
Site web www.groupe-bel.com
Chiffre d’affaires 2,8 milliards d’euros (2014)[1]

Le groupe Bel, basé à Paris 8e arrondissement, 16 boulevard Malesherbes, fabrique et commercialise des fromages cuits ou demi-cuits dont beaucoup en portions. Les « Établissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura).

La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin sont les 5 marques cœur de Bel distribuées sur les 5 continents. Le groupe Bel est implanté dans plus de 30 pays. Ses produits sont commercialisés dans plus de 120 pays. Chaque jour, plus de 33 millions de portions de fromages Bel sont consommées dans le monde.

Son principal propriétaire, via Unibel est Antoine Fiévet, estimé 55e fortune de France avec 676 millions d'euros en 2010[2].

Histoire[modifier | modifier le code]

  • 1865 : Création des « Établissements Jules Bel » à Orgelet (Jura).
  • 1921 : Dépôt de la marque commerciale La vache qui rit.
  • 1929 : Bel crée sa première filiale au Royaume-Uni.
  • 1933 : Création d’une filiale en Belgique.
  • 1947 : Lancement de la marque Bonbel.
  • 1952 : Lancement de la marque Babybel.
  • 1959 : Création d’une filiale en Allemagne ; acquisition de la marque Port Salut déposée en 1874 et du « secret de Darfeld » à l'origine du fromage créé en 1815 par des moines.
  • 1960 : Lancement de La vache qui rit apéritif cocktail nature (qui deviendra Apéricube en 1976).
  • 1965: Création d’une filiale en Espagne qui deviendra Bel España.
  • 1966: Lancement de la marque Kiri
  • 1967 : Création d’une filiale aux Pays-Bas qui deviendra Bel Nederland.
  • 1968 : Les Fromageries Picon entrent dans le groupe Bel.
  • 1970 : Création d’une filiale aux États-Unis.
  • 1972 : Acquisition de la société Samos, fabriquant le Samos 99. Lancement de la marque Sylphide.
  • 1973 : Acquisition de Crowson en Grande-Bretagne qui deviendra Bel UK et création d’une filiale en Suisse qui deviendra Bel Suisse.
  • 1974 : Création d’une filiale au Maroc, qui deviendra SIALIM.
  • 1976 : Intégration de la Société anonyme des fermiers réunis (SAFR) et de ses filiales dans le Groupe Bel.
  • 1977 : Acquisition d’une société italienne qui deviendra Bel Cademartori. Lancement de la marque Mini Babybel.
  • 1978 : Acquisition d’une société en Suède qui deviendra Bel Sverige.
  • 1989 : Acquisition de la société Adler en Allemagne qui deviendra Bel Adler (Edelcreme).
  • 1990 : Lancement de la marque Mini Bonbel.
  • 1991 : Acquisition de la société Maredsous en Belgique.
  • 1994 : Acquisition de la société Cademartori en Italie devenue Bel Cademartori en 2001 et de la société Queserías Ibéricas en Espagne.
  • 1995 : Lancement de Pik & Croq’. Création de Pick and Mix avec le lancement de 6 au Choix.
  • 1996 : Acquisition de la société Lacto Ibérica au Portugal (Limiano, Terra Nostra) et de la société Kaukauna aux États-Unis qui deviendra Bel Kaukauna.
  • 1998 : Création d’une filiale en Égypte (Bel Egypt) et acquisition de Middle East Food Industry qui deviendra Société Alimentaire Bel Egypt. Acquisition de Kraft Chorzele en Pologne, qui deviendra Bel Polska. Lancement de la marque Mini Babybel jaune au Maasdam.
  • 2000 : Acquisition de la société Zeletavska Syrarna en R. Tchèque (Zeletava, Apetitto) et de la société Zempmilk en Slovaquie (Karicka).
  • 2001 : Création d’une filiale en Algérie (Bel Algérie).
  • 2002 : Acquisition des actifsMerkts et Owl ’s Nest par Bel Kaukauna aux États-Unis. Acquisition de Syrokrem en Slovaquie. Création de filiales en Grèce (Fromageries Bel Hellas) et en Tunisie (Bel Tunisie). Cession de l’activité « pâtes molles » de la SAFR. Acquisition des sociétés du Groupe néerlandais Leerdammer et de ses filiales européennes implantées en Allemagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Belgique et en République Tchèque.
  • 2003 : Cession de l'activité Manchego de la société Queserías Ibéricas, filiale de Bel.
  • 2005 : Cession des activités rassemblées sous la marque Cademartori. Création d’une filiale en Syrie (Bel Syrie).
  • 2007 : Achat de la marque Boursin auprès de Unilever.
  • 2010 : Changement de logotype et de slogan publicitaire.

Identité visuelle (logotype)[modifier | modifier le code]

Slogan publicitaire[modifier | modifier le code]

  • Avant mars 2010 : « Bel : Une autre idée du fromage »
  • Depuis mars 2010 : « Bel : Du sourire à partager »

Actionnariat[modifier | modifier le code]

Les principaux actionnaires sont [3]:

  • Unibel 67,44 %
  • Lactalis 24,06 %
  • Autres actionnaires 4,14 %
  • Administrateur et dirigeant 3,79 %
  • Autocontrôle 0,56 %

Implantation[modifier | modifier le code]

Le Groupe Bel est implanté en

  • Europe : France, Suisse, Belgique, Pays-Bas, Autriche, Allemagne, Royaume-Uni, Suède, République Tchèque, Slovaquie, Pologne, Italie, Grèce, Portugal, Espagne, Turquie.
  • Afrique : Maroc, Algérie, Égypte,
  • Asie : Liban, Syrie, Iran, Chine, Vietnam, Japon.
  • Amérique : États-Unis, Canada, Mexique

Marques et gammes[modifier | modifier le code]

Bel a développé une gamme de plus de 30 marques locales et internationales.

  • Adler-Edelcrème : Adler Edelcrème est une marque ancienne de fromage fondu.
  • Apéricube (PartyCubes, Belcube, Cheese&Fun) (1960) : Petits cubes de fromage fondu aux multiples saveurs
  • BabyBel (1952)
  • Bonbel (1947)
  • Boursin (2007)
  • Cantadou
  • Cousteron
  • Karička
  • Karper (2006)
  • Kaukauna
  • Kiri (1966).
  • Leerdammer (2002)
  • Limiano : marque traditionnelle du terroir portugais. Référence nationale sur le marché portugais du fromage flamengo.
  • Maredsous
  • Merkts
  • Picon
  • Port Salut
  • Price's
  • Régal Picon
  • Smetanito / Želatava
  • Sylphide
  • Syrokrém
  • Terra Nostra
  • Toastinette
  • La vache qui rit (1921)
  • Le Véritable Port Salut (1950)
  • Wispride

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Le fromager Bel table sur 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025, Aurélie M'Bida, Usine nouvelle, 25 juin 2015
  2. http://www.challenges.fr/classements/fortune.php?cible=224
  3. http://www.groupe-bel.com/bebel/fr/finance/actionnariat.html

Liens externes[modifier | modifier le code]