Desigual

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Desigual
logo de Desigual
Logo
illustration de Desigual

Création
Fondateurs Thomas Meyer
Forme juridique Société à responsabilité limitée (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan « La vida es chula
La vie est chouette
 »
Siège social Barcelone
Drapeau d'Espagne Espagne
Direction Thomas Meyer
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Société mère Abasic slu
Effectif 4 000 en 2013 [1]
Site web Desigual.com

Chiffre d’affaires 963,5 M € (2014)
+16.2 %

Desigual est une entreprise espagnole de conception, de confection et de distribution de vêtements de prêt-à-porter créée en 1984 par le Suisse Thomas Meyer. Elle commercialise des vêtements ainsi que des accessoires pour hommes, femmes et enfants[2].

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1984, à Ibiza, Thomas Meyer, alors âgé de 20 ans, customise des t-shirts qu'il vend aux vacanciers[réf. souhaitée]. Il continue l'expérience en confectionnant des blousons à partir de vieux stocks de jeans, des vêtements mêlants tissus fleuris, couleurs éclatantes et tenues en patchwork : Desigual est né.

Il faut attendre les années 2000 et l’arrivée de Manel Adell, l’actuel directeur général de la marque, pour que celle-ci prenne son envol à l’international. Desigual a depuis élargi sa gamme, en créant une ligne d’habits pour enfants et une série d’accessoires, et s’impose comme une marque non conventionnelle misant sur la différence.[réf. souhaitée]

Depuis 2013, Desigual est sous la direction de Manel Jadraque.

Résultats[modifier | modifier le code]

Depuis 2009, la croissance de Desigual évolue rapidement, de 250 000 000 de chiffre d'affaires, allant jusqu'à 963 500 000 en 2014[réf. souhaitée]. Depuis, la marque est en légère décroissance, en perdant plus de 7 points pour l'année 2016[réf. souhaitée]

Desigual compte près de 200 boutiques à travers le monde et plus de 7 800 points de vente[réf. souhaitée] (D-shops et magasins multimarques). L'entreprise emploie plus de 2 900 personnes dans 72 pays[réf. souhaitée].

Données en millions d'euros

Années 2009 2010 2011 2012 2013 2014[3] 2015 2016
Chiffre d'affaires 250 440 560 700 818 963.5 933 860,5
Évolution + 16.2 - 7.8

Communication[modifier | modifier le code]

La griffe espagnole communique fortement via des événements de street marketing. Elle s'est notamment illustrée depuis 2006 avec l'opération « Seminaked » : le concept était de venir en sous-vêtements et de repartir habillé gratuitement (pour les 100 premiers)[4].

La marque organise également chaque année un événement intitulé « Kiss Tour » rassemblant dans des grandes villes européennes (Madrid, Berlin, Paris, Londres) des milliers de fans s'embrassant afin de gagner un t-shirt[5].

Pour ses spots publicitaires, la marque mise sur la créativité artistique[réf. souhaitée], comme pour la campagne AW16 avec le thème « Undred Miles » de Yale qui met en scène la mannequin Valentine Bouquet. En 2017, Desigual propose la collection « Exotic Jeans AW17 » dans un spot où l'on peut voir la chorégraphe et danseuse coréenne Lia Kim exécuter un ballet aérien sur le thème Aventura de Mavi Phoenix.

Collections[modifier | modifier le code]

À chaque saison, la marque lance une collection basée sur un thème différent. Depuis la collection hiver 2011-2012, il existe également une ligne dessinée par le designer français Christian Lacroix et intitulée « Desigual by Lacroix »[6],[7]. En juin 2011, Desigual signe un partenariat avec Cirque du Soleil, lançant une collection nommée Desigual inspired by Cirque du Soleil qui compte 60 articles d’accessoires et de vêtements alliant l'esprit du show baroque et une mode ludique[8].

Pour sa collection printemps-été 2018, la griffe espagnole a défilé à New York pour la Fashion Week avec une collection aux allures de performance artistique[réf. souhaitée], sous l'égide de Jean-Paul Goude

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Desigual souhaite atteindre les 1.000 M€ en 2014 », FashionUnited, (consulté le 28 juin 2015)
  2. « Desigual, la mode du “dépareillé” », sur Glamour,
  3. « Desigual a réalisé 963,5 millions d'euros de CA en 2014 », sur https://fashionunited.fr, (consulté le 29 juin 2015)
  4. (en) « Le Guérilla Marketing, l'exemple de Desigual », sur www.conseilsmarketing.com (consulté le 2 novembre 2017)
  5. « Le Desigual Kiss Tour débute demain à Paris », sur La Dépêche.fr,
  6. Lucie Dancoing, « Quand Desigual. Lacroix et la matière », sur Paris Match,
  7. Géraldine Dormoy, « Christian Lacroix crée une collection pour Desigual », sur L'Express,
  8. Aude Lasjaunias, « Quand Desigual s'inspire du Cirque du Soleil », sur Paris Match,

Liens externes[modifier | modifier le code]

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