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Demna Gvasalia

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Demna Gvasalia
Fonction
Styliste
Biographie
Naissance
Voir et modifier les données sur Wikidata (44 ans)
SoukhoumiVoir et modifier les données sur Wikidata
Nom dans la langue maternelle
დემნა გვასალიაVoir et modifier les données sur Wikidata
Nationalités
Formation
Activités
Couturier, modélisteVoir et modifier les données sur Wikidata
Autres informations
A travaillé pour
Distinctions
signature de Demna Gvasalia
Signature

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Demna Gvasalia (en géorgien : დემნა გვასალია) est un styliste géorgien, né le à Soukhoumi, Géorgie.

Il est formé à l'Académie royale des beaux-arts d'Anvers en Belgique. Il travaille auparavant pour Maison Martin Margiela et Louis Vuitton[1],[2]. Il est le fondateur de la marque Vetements, et le directeur artistique de Balenciaga depuis 2015[3]. Il est nommé directeur artistique[4] de Gucci en mars 2025.

Biographie

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Origines

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Demna Gvasalia est né en Géorgie d’une mère russe et d'un père géorgien. Deux ans après la chute du mur de Berlin, une guerre civile éclate en Géorgie entre 1991 et 1993. Sa famille est contrainte de s'enfuir alors que le massacre de Géorgiens commence dans la ville natale de l'adolescent. Elle s'arrête à Tbilissi, la capitale du pays, puis part pour l'Ukraine, fait un passage en Russie avant de s'installer à Düsseldorf en 2000[5].

Carrière

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Après des études de finance, Demna Gvasalia renonce à devenir banquier pour s'installer en Belgique et y obtenir le diplôme du master de mode masculine à l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers. En 2009, il commence sa carrière chez Maison Margiela à Paris. Il enchaîne sur un poste chez Louis Vuitton, et le quitte en 2014 pour démarrer, avec son frère ainé, sa marque Vetements[6],[7]. Il devient directeur artistique de Balenciaga en 2015, une des maisons du groupe de luxe Kering[8],[9],[10]. En mars 2025, Demna quitte Balenciaga pour succéder à Sabato de Sarno, le directeur artistique Gucci, la maison italienne du groupe Kering.

Style

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Les expériences de son enfance influent sur son style. Dans une certaine mesure, son enfance manque d’exposition à la culture occidentale, ce qui lui donne l’envie de découvrir plus de choses auxquelles les jeunes Occidentaux sont habitués. Les dessins de Gvasalia ont beaucoup de symboles de la culture occidentale.

Le style de Gvasalia se concentre sur les vêtements de rue. Il s'inspire des vêtements et des marques typiques de l'Europe de l'Ouest comme Crocs, Ikea, DHL et Bounty, etc. Selon lui, la clé du succès pour ses designs réside dans le choix de « volumes stricts, exagérés et une esthétique street dénichée dans la rue et les fripes, toujours à rebours des tendances »[11]. Il pense que : « la mode est un miroir, une réflexion sur ce qui se passe autour de nous. Cela se manifeste dans les collections. Le quotidien, c’est ce qui parle aux gens, la vie de tous les jour »[11]. Il considère son design comme une « déconstruction » pour créer des choses nouvelles.

Comme les styles pour son design soulignent l'importance du quotidien, Demna Gvasalia choisit des endroits et des modèles différents pour les défilés de sa marque. Il a choisi des lieux comme un sex-club homosexuel, un restaurant chinois. La torture est souvent présente dans ses défilés[12]. En 2022 ces thèmes ont connus une accélération : en mai 2022 des mannequins défilent en tenue BDSM à Wall Street[13], en octobre des mannequins battus avec le visage tuméfié et des hématomes[14] défilent dans la boue[15],[16] puis en novembre 2022 de jeunes enfants posent dans des chambres d'enfant avec des ours en peluche en tenue BDSM et des verres d'alcool vides[17].

Controverses

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Scandale de la campagne publicitaire avec des enfants

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Le 16 novembre 2022, Balenciaga publie une campagne publicitaire « Gift Shop » en ligne mettant en scène six jeunes enfants aux pupilles dilatées tenant des ours en peluche vêtus de bondage et d'équipement BDSM, au milieu de verres de vin vides et de flutes de champagnes vides[17],[18]. Quelques jours plus tard, le lien est fait entre cette campagne et une autre simultanée de Balenciaga, « Garde-Robe ». On y voit une photographie d'un sac posé sur la page d'une décision de la Cour suprême sur une affaire en rapport avec la pédopornographie et deux autres éléments en rapport avec la pédocriminalité[19],[20]. Des vidéos d'utilisateurs de TikTok détruisant leurs produits Balenciaga font alors des dizaines de millions de vues[21], Balenciaga est accusée de promouvoir la pédophilie et fait l'objet d'un appel au boycott[22],[23]. La marque est contrainte de retirer sa campagne publicitaire et admet une erreur[24]. Demna Gvasalia s'excuse sur Instagram[25]. En il prétend « Je n’ai pas vu le coté effrayant. Mais c'est évident maintenant », « C'était […] une erreur stupide[19]».

En Business of Fashion, site d’information de référence dans l'industrie de la mode, déclare retirer à Demna Gvasalia le Global VOICES Award 2022 qu'elle lui avait décerné en juillet[26] car « la façon dont les enfants apparaissaient avec des produits inspirés du BDSM […] sont totalement incompatibles avec nos valeurs »[27],[28],[29].

Distinctions

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Références

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  1. ↑ Elizabeth Paton Who Is Demna Gvasalia, Balenciaga’s New Designer? The New York Times
  2. ↑ (en) Isabella Lang, « Demna Gvasalia's Move to Gucci: A New Chapter in Luxury Fashion », sur Fashion Frenzy, (consulté le )
  3. ↑ (en) Fury, Alexander  Vetements radical designer The Independent
  4. ↑ (en) « Demna, Gucci's gamble », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ Emmanuelle Ducournau, « Demna Gvasalia, créateur de mode de l'année », Marie Claire,‎ n°769, août 2016 (lire en ligne, consulté le )
  6. ↑ Suleman Anaya, « Le paradoxe Vetements/Balenciaga: Demna Gvasalia annonce une nouvelle ère de la mode », Ssense,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ Karine Porret, « Les stratèges de la mode : Guram Gvasalia », L'Express diX, no supplément à L'Express n° 3453,‎ , p. 134
  8. ↑ Condé Nast, « Demna Gvasalia nommé directeur artistique de Balenciaga », sur Vogue Paris, (consulté le )
  9. ↑ (en) Cartner-Morley, Jess Balenciaga appoints Demna Gvasalia as new creative director The Guardian
  10. ↑ Milligan, Lauren Vetements Designer Named At Balenciaga Vogue
  11. ↑ a et b Eugénie Trochu, « Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Demna Gvasalia, Balenciaga et Vetements », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ « Chronique - C'est la vie - Balenciaga tu assumes ou pas ? », Paris Match,‎ (lire en ligne)
  13. ↑ « Mannequins encagoulés à la Bourse de New York : le défilé grinçant de Balenciaga à Wall Street », Madame Figaro,‎ (lire en ligne)
  14. ↑ « Kanye West déambule dans la boue au défilé Balenciaga printemps-été 2023 », GQ France,‎ (lire en ligne)
  15. ↑ « Balenciaga fait défiler ses vêtements de luxe dans la boue : la provocation de trop ? », madmoizelle.com,‎ (lire en ligne)
  16. ↑ « Défilés printemps-été 2023 : dans la boue avec Balenciaga », Marie-Claire,‎ (lire en ligne)
  17. ↑ a et b AFP, « Balenciaga dans l’embarras après deux campagnes mettant en scène des enfants », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  18. ↑ (en) « Balenciaga apologizes for bondage-themed campaign featuring a child and excerpt from SCOTUS ruling on child pornography », Daily Mail,‎ (lire en ligne)
  19. ↑ a et b « The Button-Pushing Impresario of Balenciaga », The New Yorker,‎ (lire en ligne)
  20. ↑ « Balenciaga dans l’embarras après deux campagnes mettant en scène des enfants », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  21. ↑ « Scandalisés par une campagne Balenciaga, des internautes se filment en train de jeter leurs vêtements de la marque », La Provence,‎ (lire en ligne)
  22. ↑ afp, « Balenciaga : l’appel au boycott après cette campagne mettant en scène des enfants », sur La Voix du Nord, (consulté le )
  23. ↑ « Polémique. Le mea culpa de Balenciaga, accusée de promouvoir la pédophilie », sur ledauphine.com (consulté le )
  24. ↑ « Balenciaga dans l’embarras après deux campagnes mettant en scène des enfants », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  25. ↑ « Le directeur artistique de Balenciaga s’excuse après une campagne accusée de sexualiser les enfants », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  26. ↑ (en) « BoF to Honour Balenciaga’s Demna With Global VOICES Award 2022 », Business of fashion,‎ (lire en ligne)
  27. ↑ (en) « Balenciaga boycott! Business of Fashion REVOKES award for creative director Demna Gvasalia », Daily Mail Online,‎ (lire en ligne)
  28. ↑ (en) « Leading Fashion Industry Publication Revokes Top Award From Balenciaga After Child Photo Shoot Scandal », Daily Wire,‎ (lire en ligne)
  29. ↑ (en) « The Week in Fashion », The voice of fashion,‎ (lire en ligne)
  30. ↑ « Qui sont les grands vainqueurs des British Fashion Awards 2018 ? », sur Numéro (consulté le )
  31. ↑ « The Fashion Awards 2018: The Winners », sur Vogue (consulté le )
  32. ↑ (en) Tina Isaac-Goizé, « “An Immense Designer”—France Honors Demna With a Chevalier des Arts et des Lettres Medal », sur Vogue, (consulté le )
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