Decathlon (entreprise)

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Page d'aide sur l'homonymie Cet article concerne le groupe Decathlon. Pour l’enseigne de distribution, voir Decathlon (enseigne). Pour les autres significations, voir Décathlon (homonymie).
Decathlon
Image illustrative de l'article Decathlon (entreprise)
illustration de Decathlon (entreprise)

Création 1976
Fondateurs Michel Leclercq
Personnages clés Matthieu Leclercq, président
Forme juridique Société anonyme (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan "A fond la forme"
"sportifs satisfaits c'est mon métier"
"Sport for all - All for sport"
Siège social Drapeau de la France Villeneuve-d'Ascq (France)
Direction Michel Aballea, directeur général
Actionnaires Association familiale Mulliez (51 %[1]),
Activité Commerce de détailVoir et modifier les données sur Wikidata
Produits Équipement sportif et vêtement de sportVoir et modifier les données sur Wikidata
Effectif 70 000 (2015)[2]
Site web corporate.decathlon.com

Chiffre d’affaires en augmentation 9,1 milliards HT (2015)[3]
+ 12 % vs 2014

Decathlon (Oxylane de 2008 à 2014) est un groupe français de grande distribution spécialisé dans les articles de sport et de loisirs, créé en 1976 par Michel Leclercq.

Il est dirigé par Michel Aballea, présidé par Matthieu Leclercq[4],[Note 1], et il est détenu par la famille Mulliez[Note 2].

Historique[modifier | modifier le code]

Création[modifier | modifier le code]

Le 27 juillet 1976, Michel Leclercq, cousin germain de Gérard Mulliez[1], fondateur de Auchan, ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service à Englos, près de Lille. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est « Decathlon ».

1986 à 2006[modifier | modifier le code]

En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture par Olivier Leclercq du premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, (dites « marques passions » en interne), Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)[5], et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au « Pays du Mont-Blanc ».

En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture par Matthieu Leclercq du premier magasin chinois à Shanghai. En 2004, Tribord et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. En 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. En 2006, c'est la création d'Artengo pour les sports de raquette, et implantation en Russie[6].

En 2006, l'entreprise ferme quatre magasins (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-Atlantique étant en forte dégradation[5].

Oxylane[modifier | modifier le code]

En 2008, le Groupe Décathlon devient Oxylane[Note 3]. Le nom « Décathlon » était en effet devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiale. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment Décathlon, filiale historique, mais aussi d’autres formes de vente telles que Koodza, Ataos, Decat’, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. D’autres filiales sont plutôt tournées vers le B to B. C’est le cas des « marques passion » et des « marques de composants (technique) » qui reçoivent l’appui du centre de design intégré et des laboratoires de recherche et développement.

Le 26 mars 2009, Olivier Leclercq remplace son père à la présidence du réseau Oxylane. Il est aussi à cette date l'un des sept gérants commandités élus de l'AFM gérant les affaires de la famille Mulliez[7]. Olivier Leclercq a travaillé quinze ans à implanter Decathlon Production en Asie (Taïwan, Corée, Hong-Kong, Chine, Thaïlande, Inde[6], Singapour, Indonésie, Pakistan). En 3 ans, il aura littéralement catapulté le groupe vers les pays du BRIC et réalisé une augmentation de la valorisation de 66 % (record en euros du groupe Mulliez). Le 22 juin 2012, Matthieu Leclercq succède à son frère senior Olivier à la présidence du réseau Oxylane.

En 2009, la marque du golf Inesis, installe son siège international à Marcq-en-Barœul[8]. Cette même année, Kipsta (sports collectifs) annonce son implantation sur la zone de l'Union à Tourcoing. Oxylane implante son centre international de logistique à Delta 3 à Dourges (entre Lille et Lens). C'est à la fois le siège international des équipes logistiques mais aussi un entrepôt de 51 000 m2 où l'innovation dans les procédures de réception et d'expédition joue un rôle important[9]. Enfin, Décathlon s'implante en Roumanie.

En 2010, ouvre à Lille le b’Twin Village. Ce site entièrement dédié au vélo rassemble les équipes de la marque b’Twin, une usine d’assemblage et un magasin destiné aux amoureux du vélo[10]. Décathlon s'installe dans deux nouveaux pays : en République tchèque et en Turquie.

En 2011, création de FLX. Marque spécialisée pour le cricket, développée pour l'Inde mais aussi l'Australie et le Royaume-Uni.

Groupe Decathlon[modifier | modifier le code]

En 2014, Oxylane reprend le nom de Decathlon.

En 2015, Michel Aballea devient directeur général du groupe Decathlon. La même année, Decathlon ouvre 140 magasins à l’étranger dont 51 en Chine [11].

Activités[modifier | modifier le code]

Decathlon regroupe deux activités : la création de produits sportifs d’une part et la distribution d’autre part. Decathlon maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production et la logistique. Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du groupe, telles que Tribord, Quechua, Domyos, B'Twin ou Kalenji.

Enseignes du groupe[modifier | modifier le code]

  • Decathlon - omnisports
  • Décathlon Easy - magasins de proximité, distribuant les marques décathlon
  • Decat' – distribue les marques décathlon en centre ville
  • Decathlon Pro – vente aux professionnels
  • Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet
  • Decathlon Village - Espace associant activités et événements sportifs gratuits, autour d'un magasin Decathlon. En 2016, 9 villages sont implantés en France. Le 1er a été imaginé à Bouc-Bel-Air dans les Bouches-du-Rhône, en 2001[12].
  • Pecheur.com – Pêche, chasse, nautisme, camping, animalerie et loisirs nature sur internet

Marques distributeur Decathlon[modifier | modifier le code]

Decathlon rassemble vingt marques pour des domaines sportifs spécifiques :

  • Aptonia - Nutrition et Santé
  • Artengo - Sport de raquettes
  • B'Twin - Cyclisme
  • Caperlan - Pêche
  • Domyos - Arts martiaux, fitness, gymnastique et danse
  • Fouganza - Équitation
  • Geologic - Sports de précision
  • Géonaute - Technologie et produits sportifs
  • Inesis - Golf
  • FLX - Cricket
  • Kalenji - Course à pied
  • Kipsta - Sports collectifs
  • Nabaiji - Natation
  • Newfeel – Marche Sportive
  • Orao – Optique
  • Outshock - Sports de combat
  • Oxelo - Sports de glisse urbaine et sur glace
  • Quechua - Randonnée de montagne
  • Simond - Alpinisme et escalade
  • Solognac - Chasse
  • Tribord - Sports d'eau en mer
  • Wed'ze - Sports de glisse

Services[modifier | modifier le code]

  • Atelier - Entretien, Réparation et Personnalisation des articles sportifs
  • Assurance Décathlon– Assurance sportive
  • Alsolia – Crédit à la consommation
  • Jowiz - Personnalisation de produits sportifs (fermé) repris par les différents ateliers régionaux.

Implantation[modifier | modifier le code]

Decathlon est implanté en France, fortement, et à l'étranger, notamment en Europe en : Allemagne, Belgique, Bulgarie, Espagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni et Suède

Mais aussi ailleurs dans le monde : Australie - Nouvelle-Zélande[13], Brésil, Chine, Inde[6], Maroc, Mexique, Colombie, Russie et en Turquie[2]. Depuis 2008, la moitié du chiffre d’affaires du réseau Oxylane est réalisé hors de France[2]. Cela s’explique en partie par la volonté de l’entreprise de se développer notamment dans les pays du BRICS (Brésil, Russie, Inde[6], Chine, Afrique du Sud).

Les pays de production sont : France, Pologne, Roumanie, Bulgarie, Belgique, Hongrie, Italie, Portugal, Maroc, Brésil, Pakistan, Inde, Sri Lanka, Île Maurice, Japon, Corée du Sud, Chine, Thaïlande, Vietnam, Taïwan, Tunisie, Égypte, Bangladesh[14].

Organisation[modifier | modifier le code]

Capital[modifier | modifier le code]

Les familles Mulliez (51%) et Leclercq (49%) sont les actionnaires depuis plus de 30 ans de cette entreprise. Ils ont ouvert en 1986 via un fonds dénommé « Oxyval » le capital aux salariés de l'entreprise, salariés qui en possèdent aujourd'hui plus de 10 %[réf. nécessaire].

Innovation Awards By Decathlon[modifier | modifier le code]

Les Innovation Awards By Decathlon (ex. Oxylane Innovation Awards) sont organisés chaque année depuis 2005[15] au mois de novembre par Decathlon. Lors de cet événement, le public présent sur place, composé de Decathloniens (salariés de Decathlon), de clients, partenaires ainsi que les internautes votent pour les produits les plus innovants développés par les marques de distributeur. En 2012, c'est le sac Backenger de Newfeel qui peut passer de sac à dos à besace qui remporte le premier prix. Suivent l'antivol de vélo Hardlock de la marque b'Twin et le vélo évolutif Woony de la marque b'Twin. La 9e édition des Oxylane Innovation Awards s'est tenue le 18 décembre 2013 à Lille. C'est le masque Easybreath, de la marque Tribord, qui a été élu innovation de l'année. Il s'agit d'un masque intégral de randonnée palmée qui permet de respirer sous l'eau aussi aisément que sur terre, par le nez et par la bouche[16]. La 10e édition des Innovation Awards By Decathlon s'est tenue le 9 octobre 2014 au Zénith de Lille, le vainqueur est la trottinette pour enfants B1 de Oxelo . La 11e édition a eu lieu le 8 octobre 2015 et c'est le bidon Double Use System d'Aptonia qui a été désigné vainqueur[17].

Fondation Decathlon[modifier | modifier le code]

La Fondation d'entreprise Decathlon, créée en 2005, permet à des personnes en situation de fragilité de s’intégrer dans la société et de mieux vivre en passant par la formation, l’apprentissage ou encore la pratique d’une activité physique. Les projets sont portés par des salariés de Decathlon[18].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Notes[modifier | modifier le code]

  1. La famille Leclercq est sans rapport avec les Centres Leclerc.
  2. L'Association familiale Mulliez, c'est Auchan, Boulanger, Leroy Merlin, Trois Suisses, Kiabi, Norauto, Phildar, etc.
  3. Le nom est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais[réf. nécessaire].

Références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Décathlon, brillante planète de la galaxie Mulliez », Challenges, no 345,‎ , p. 46 (ISSN 0751-4417)
  2. a, b et c « Chiffres clés », Decathlon,‎ (consulté le 2 mars 2016)
  3. « Decathlon, 40 ans toujours en forme », Le Parisien,‎ (lire en ligne)
  4. « Oxylane. Matthieu Leclercq prend la succession de son frère - Leader - Le Journal des entreprises », sur www.lejournaldesentreprises.com (consulté le 27 février 2017)
  5. a et b « Décathlon quitte les États-Unis », LSA,‎ (consulté le 25 janvier 2012)
  6. a, b, c et d « Acteurs, pratiques et territoires du sport en Inde, entre traditions sportives et adaptation aux pratiques mondialisées — Géoconfluences », sur geoconfluences.ens-lyon.fr (consulté le 12 septembre 2016)
  7. Bertrand Gobin, « Qui est vraiment Olivier Leclercq, le nouveau président du Conseil de surveillance d'Oxylane ? », Le blog Mulliez,‎ (consulté le 25 janvier 2012)
  8. Benoît Deseure, « Quand je suis arrivé à Lille, je ne parlais pas un mot de français ! », La Voix du Nord,‎ (consulté le 25 janvier 2012)
  9. Céline Debette, « Oxylane, à fond l'innovation », Nord éclair,‎ (consulté le 25 janvier 2012)
  10. Laurent Decotte, « b'Twin Village à Lille : la petite reine a son palais », La Voix du Nord,‎ (consulté le 25 janvier 2012)
  11. Pourquoi Décathlon n'a jamais été aussi en forme, Challenges, 19 novembre 2016
  12. (fr) LSA – Libre Service Actualités, « Décathlon Bouc Bel Air sur de bons rails », lsa-conso.fr, {{Article}} : paramètre « année » ou « date » manquant (lire en ligne)
  13. « Decathlon ouvre un site e-commerce en Australie » (consulté le 12 septembre 2016)
  14. Sylvain Le Cloerec, « Fiche de poste : Responsable Univers (RU) Form », Market-in-Mind,‎ (consulté le 25 janvier 2012) [PDF]
  15. « L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon », sur lefigaro.fr,‎ (consulté le 5 septembre 2014)
  16. Communiqué de presse Oxylane - 19 décembre 2013 http://www.oxylane.com/sites/default/files/CP_OIA2014.pdf
  17. shttp://corporate.decathlon.com/aptonia-remporte-les-innovation-awards-2015/
  18. Journal Officiel, « Fondation d'entreprise Decathlon », sur journal-officiel.gouv.fr,‎

Annexe[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]