Webmarketing

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Le webmarketing ou netmarketing ou cybermarketing [1] consiste à améliorer la visibilité et le trafic d'un site Web en utilisant internet comme canal de prospection et à développer une relation durable de fidélisation avec les internautes utilisateurs ou clients d'un site web et éventuellement des médias sociaux mise en place par le site internet.

C'est la combinaison des techniques de marketing, de statistiques, de vente et de communication avec les technologies informatiques et de télécommunications orientés réseaux et bases de données puis de l'infographie appliquée au multimédia. Cette combinaison doit permettre de créer des interfaces utiles, ergonomiques, conviviales et sécurisées pour un utilisateur de services Internet, Intranet ou Extranet. La synergie de ces techniques doit répondre à deux principaux objectifs : La conquête et la fidélisation de l'utilisateur. Le résultat attendu est la rentabilisation du service de données et de communication. Le média web par opposition au media classique (TV, presse et radio) a un avantage certain : tout est quantifiable puisque chaque action ordonnée sur un serveur est de fait enregistrée par celui-ci. L'intérêt du "webmarketing" est justement d'être capable d'analyser les comportements des internautes afin d'en tirer des règles marketing et ainsi cibler son audience.

Champs d'applications[modifier | modifier le code]

Transformer les internautes en clients et rentabiliser un site web.

Dans ce cas, un client peut être un internaute qui achète sur un site marchand.

Ce peut être également un visiteur actif qui permet à un site non marchand de se financer par de l'e-pub ou une des différentes formes de partenariats.

Pour un intranet, le client est le partenaire interne (employés) ou externe (prestataires) à la société. Il doit pouvoir puiser dans le service les informations, les outils de travail et de communication indispensables pour accroître sa productivité et, par cela même, celle de la société propriétaire du service.

  • Étudier le positionnement d'un nouveau site web ou auditer un site existant.
  • Cibler les clients avec efficacité sur Internet, les différencier et les analyser.
  • Identifier et évaluer les solutions et les prestataires spécialisés pour mettre en œuvre un site, ses bases de données, ses incentives, son système de paiements sécurisés, son ergonomie et son interface multimédia (image, son, vidéo, streaming, broadcast, etc).
  • Piloter et coordonner les actions de mise en œuvre des divers partenaires pour la création, la promotion et l'entretien du site (contrôle et mise à jour).
  • Étudier les différentes formes d'accès au site et les différentes offres d'hébergement.
  • Comprendre l’Internaute et personnaliser les pages web et les offres de produits et services pour fidéliser les clients par une approche personnalisée (« one to one » ou « one to few »).
  • Établir une communication efficace envers les acheteurs en ligne pour mieux comprendre leurs besoins.
  • Maîtriser les techniques et identifier les techniques de promotion les plus efficaces pour générer du trafic (référencement, partenariat, sponsoring, affiliation, e-pub, publipostage, e-busmailing…).
  • Mesurer les résultats et la pertinence des actions de communication « Axes et supports » par des contrôles statistiques.
  • Optimiser les réseaux de distribution et de logistique pour les sites marchands.
  • Optimiser les systèmes de paiement sécurisés et de facturation.
  • Optimiser les prix en fonction de ceux de la concurrence.

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Michelle et Philippe Jean-Baptiste, Marketing on line Guide juridique et pratique, Éditions Eyrolles, 2008 (ISBN 978-2-212-53982-0)
  • Le Marketing direct multi-canal : Prospection, fidélisation et reconquête du client, de Claeyssen, Deydier et Riquet
  • Internet Marketing 2010 de Julia Jouffroy, Guillaume Ber et Martin Tissier.
  • ouvrage collectif, e-commerce & e-marketing BtoB, Paris, Acsel,‎ (ISBN 978-2-9528391-7-4), p. 248

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Dans l'ordre des fréquences de résultats sur Google, ou encore, parfois, comme dans un livre de 2001 : la cybermercatique

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]