Chang (bière)

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Chang
Image illustrative de l’article Chang (bière)
Bouteille et canette vendues en Thaïlande (2005).

Pays d’origine Drapeau de la Thaïlande Thaïlande
Société Beer Thai Company
Type Bière
Degré d'alcool

Chang, (Beer Chang thaï : เบียร์ช้าง ) est une marque de bière produite en Thaïlande.

Elle est brassée par Beer Thai Company, résultat d'une association commerciale entre le brasseur Carlsberg et la société TTC Group of Thailand.

En 1991, la bière Carlsberg commença à être produite sous licence en Thaïlande et en 1994 la bière Chang, présentée comme une déclinaison populaire de la Carlsberg, fut lancée[1]. En 2003, pour cause de conflits d'intérêts, la bière Carlsberg a disparu du marché thaï[2].

La marque vedette de ThaiBev, la bière Chang, a plusieurs fois gagné le label de qualité Or dans la catégorie Bières, Eaux & Boissons Non-alcoolisées aux Sélections Mondiales de la Qualité, organisées chaque année par le prestigieux institut de la qualité Monde Selection[3].

Caractéristiques[modifier | modifier le code]

Cette bière blonde, à 5° d'alcool, a été lancée dans l'intention de conquérir le marché populaire. En thaï, ช้าง, chang signifie « éléphant », et l'animal, culturellement primordial en Thaïlande, figure sur l'étiquette des bouteilles. Les campagnes publicitaires appuient sur le côté national de la marque, utilisant le groupe musical populaire Carabao et le slogan « Une bière brassée par les Thaïs ». Elle est vendue 20 % en dessous des prix de sa concurrente la bière Singha (« Mon pays, ma bière ») et a réussi rapidement à prendre plus de 50 % du marché. Singha a réagi en lançant la bière Leo et en usant des mêmes arguments.[réf. nécessaire]

Depuis le début de la saison 2004-2005, Chang est sponsor du club de football anglais Everton. De nouveaux accords ont été conclus en 2005, 2008, 2010 et 2014. En 2017, les deux sociétés entrent dans un « accord de partenariat communautaire » de trois ans[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Carlsberg retourne en Thaïlande - Thailande Info », (consulté le )
  2. (en-GB) Teerapong Yodwanlop, « Carlsberg Breweries ends joint venture with Chang Beverages », sur Scandasia, (consulté le )
  3. Beer Awards
  4. (en) Chris Beesley, « Chang to no longer be Everton shirt sponsors but will maintain links with Blues », sur Liverpool Echo, (consulté le )

Voir aussi[modifier | modifier le code]