Campari Group
| Campari Group Davide Campari-Milano S.p.A. | |
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| |
| Création | 1860 |
|---|---|
| Fondateurs | Gaspare Campari (en) |
| Forme juridique | Società per azioni |
| Action | Borsa Italiana : CPR |
| Siège social | Milan Italie
|
| Direction | Simon Hunt |
| Actionnaires | Luca Garavoglia (en) (et sa famille) |
| Activité | Industrie des boissons (en) |
| Produits | Boisson spiritueuse |
| Filiales | Aperol, Wild Turkey, Grand Marnier... |
| Site web | www.campari.com |
| Chiffre d'affaires | 2,9 Mds € [2023] |
| Résultat net | 330,5 M€ [2023] |
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Campari Group, ou Davide Campari-Milano S.p.A. est une entreprise italienne, fondée à Milan en 1860, basée à Sesto San Giovanni, dans la province de Milan, produisant un amaro de couleur rouge vif, parfumé avec de l'écorce d'orange et diverses herbes aromatiques.
Histoire
[modifier | modifier le code]Origines
[modifier | modifier le code]Les origines du Gruppo Campari remontent à 1860, avec la naissance de sa marque phare et de sa signature, la boisson apéritive rouge Campari. Né en 1828, Gaspare Campari, l'inventeur de la recette, était le dixième enfant d'une famille d'agriculteurs. À 14 ans, il commence à travailler comme serveur et s'intéresse de près aux habitudes de consommation des gens, ce qui l'amène à créer le produit qui portera son nom. Il décide d'ouvrir son propre bar, qui connaît un tel succès qu'il en ouvre un autre au cœur de Milan, fabriquant ses propres cordiaux, liqueurs à la crème et amers. Le choix de son emplacement près du Duomo coïncide avec l'ouverture de la Galleria Vittorio Emanuele II, contribuant à la renommée de son bar et de ses amers, alors appelés Bitter all'Uso d'Olanda (« Bitter à la hollandaise »), qui deviennent extrêmement populaires à l'époque.
Davide Campari : un homme d'affaires
[modifier | modifier le code]Né en 1865 à Milan, Davide, le quatrième enfant de Gaspare, reprend les rênes du commerce à la mort de son père en 1882. En associant son plus jeune frère Guido, il développe le Caffè Camparino qui devient un des lieux emblématiques de la capitale financière du pays. Il fonde en 1896 la Gaspare Campari. Fratelli Campari successori, qui devient en 1910 la Davide Campari & C.ia et ouvre en 1904 une importante usine de production à Sesto San Giovanni. En 1926, il va transformer ensuite l'entreprise en abandonnant la production de toutes les boissons autres que le Bitter Campari et le Cordial Campari. Davide consacre son énergie considérable et sa détermination à faire connaître la marque dans le monde entier. En 1923, il ouvre une filiale importante à Nanterre (France), puis il développe des usines jusqu'en Argentine[1].
En 1932, Campari Soda, le premier apéritif en portion individuelle au monde, est lancé. La bouteille a été conçue par Fortunato Depero, l'un des plus célèbres artistes futuristes de l'époque. La bouteille emblématique[2], inchangée à ce jour, est devenue un symbole des objets de design « utilisables » au quotidien en Italie et dans le monde. Selon l'important magazine d'information italien La Domenica del corriere (« Le Courrier du dimanche »), le nouvel objet était « une véritable nouveauté et une merveille de la saison ». L'invention de Depero présentait de nombreuses caractéristiques très innovantes. C'est le premier produit unidose, il est prêt à être consommé et il contient le mélange parfait de Campari et de soda avant le dîner. Le design frappant de la bouteille ressemblait à un verre renversé.
Un groupe face au marché des spiritueux
[modifier | modifier le code]Davide Campari décède en 1936 et la direction est reprise par sa sœur Eva, son frère Guido, et son neveu Antonio Migliavacca. En 1943-1944, suite à la mort d'Eva, l'entreprise s'est constituée en société par actions sous le nom de Davide Campari-Milano S.p.A. L'entreprise est restée concentrée sur ce produit principal pendant la majeure partie du reste du siècle, même après que Domenico Garavoglia tente d'en prendre le contrôle dans les années 1970. En 1982, le dernier descendant de Gaspare Campari, Angiola Maria Migliavacca, décide de vendre la société à Erinno Rossi et Domenico Garavoglia[3].
Depuis 1994, Luca Garavoglia (en) et sa famille détiennent le contrôle actionnarial du groupe. La fortune de Luca Garavoglia est estimée en 2024 à près de 4 milliards d'euros[4].
En 1999, le groupe Diageo cède à Campari Gruppo la marque Cinzano[5].
Le , Gruppo Campari annonce le rachat du groupe Wild Turkey au groupe français Pernod Ricard pour 575 millions de dollars (433 millions d'euros), soit la plus grosse acquisition de son histoire. Avec Wild Turkey, Campari met la main sur la liqueur American Honey et des distilleries dans l'État du Kentucky. Le chiffre d'affaires de Campari sera aux deux tiers international.
En , Gruppo Campari annonce l'acquisition de Lascelles deMercado & Co. Limited, comprenant quatre marques : Appleton Estate, Appleton Special/White, Wray & Nephew et Coruba, la chaîne d'approvisionnement en amont correspondante et la société de distribution locale[6].
En 2014, Gruppo Campari annonce l'acquisition d'Averna, le deuxième amer le plus vendu d'Italie, pour 103,75 millions d'euros (143 millions de dollars). Le groupe Averna possède un portefeuille de marques premium, parmi lesquelles Braulio, un amer à base d'herbes, et Grappa Frattina, grâce à laquelle Campari est entré dans la catégorie des grappas[7]. En , Campari acquiert Forty Creek Distillery (FCD), une entreprise canadienne de whisky, pour 185,6 millions de dollars canadien, soit environ 170 millions de dollars américains[8].
En , Campari acquiert Grand Marnier pour 684 millions d'euros[9]. En , Campari annonce la vente de Carolans et d'Irish Mist pour 165 millions d'euros, à Heaven Hill Brands[10]. En , Campari annonce l'acquisition de Rhumantilles, propriétaire des marques Trois Rivières, Duquesne et La Mauny, pour 60 millions de dollars[11].
En , Campari annonce l'acquisition d'une participation de 49 % dans Tannico, une entreprise spécialisée dans la distribution en ligne de vin, pour 23,4 millions d'euros[12].
En mai 2022, Campari annonce l'acquisition de Picon pour 119 millions d'euros à Diageo[13].
En décembre 2023, Campari annonce l'acquisition de Courvoisier à Beam Suntory pour 1,2 milliard de dollars[14].
En avril 2024, Matteo Fantacchiotti succède à Bob Kunze-Concewitz au poste de président du groupe. Il démissionne néanmoins cinq mois plus tard, officiellement « pour raisons personnelles », peu après avoir évoqué lors d'une conférence avec des investisseurs la « faiblesse de l'industrie des spiritueux », déclaration qui avait fait chuter le titre en bourse[15]. En décembre 2024, Campari annonce la nomination de Simon Hunt pour prendre la relève de Matteo Fantacchiotti au poste de président[16].
Préparation
[modifier | modifier le code]Le Campari se boit en apéritif, sec ou sur des glaçons, avec ou sans une tranche d'orange. Cette boisson (alcoolisée) est utilisée dans divers cocktails, comme l'americano, le spritz ou le negroni ou simplement allongé d'un jus de fruits (orange, pamplemousse, pomelo).
Campari soda
[modifier | modifier le code]Pour continuer la synergie - initiée en 1932 par Fortunato Depero - entre la marque Campari et le monde de l'art, il est né en 2010 à la Triennale de Milan, Camparitivo, un espace d'art, de culture et de convivialité conçu par l'architecte et designer Matteo Ragni (prix Compasso d'Oro en 2001).
Campagne publicitaire
[modifier | modifier le code]Le slogan de la marque est[Quand ?] « Red Passion » (passion rouge). La compagnie se démarque au niveau publicitaire en mettant en scène en 2005 deux protagonistes sinon transgenres, du moins travestis. Eva Mendes, Salma Hayek, Jessica Alba et Olga Kurylenko qui ont fait de sulfureuses publicités et posé pour le calendrier Campari.
En 2009, la boisson est remise à la mode par la chanteuse Lady Gaga, qui fit apparaître la bouteille dans le clip de sa chanson LoveGame[17], et également Hey Hey, où Campari est la guest star d'une trattoria new-yorkaise. Campari apparait aussi dans un vidéoclip des Pussycat Dolls (Hush Hush) et de Christina Aguilera (Candy Man).
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Bitter Campari (1901) vu par Adolfo Hohenstein. -
Affiche Touring Club Italiano Cordial Campari (1911) -
Bitter Campari « Lo Spiritello » (1921) par Leonetto Cappiello. -
Timbre postal publicitaire Bitter Campari (1924) -
Campari (1929) par Yan Bernard Dyl. -
Bitter Campari (v. 1930), maquette de Primo Sinipico -
Bouteille de Campari Soda, conçue par Depero en 1932. -
Bouteille de Campari (marché américain, 2020).
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Notes et références
[modifier | modifier le code]- ↑ (en) « Site web de Corporata, section histoire » [archive],
- ↑ (en) « Campari Soda Bottle by Fortunato Depero and Matteo Ragni | Vintage Italian Re-design | Ganzo | Dishing up visionary Italian style - without the cheese »
- ↑ (en) FundingUniverse.com et International Directory of Company Histories, Davide Campari-Milano S.p.A. History, vol. 57, St. James Press,
- ↑ (en) « Luca Garavoglia », in: Forbes, 9 septembre 2024.
- ↑ (it) « Campari acquisisce Cinzano dalla Diageo », Italia Oggi, no 223, , p. 16 (lire en ligne)
- ↑ (en) « Sarah Shannon, Clementine Fletcher, "Campari Adds Appleton Rum With Lascelles DeMercado Purchase", Bloomberg Businessweek, on September 03, 2012 » (consulté le )
- ↑ (en) « Italy's Campari buys Sicilian rival Averna », sur Reuters.com (consulté le )
- ↑ (en) « Campari to buy Canadian whisky company for $170 million », sur Reuters, (consulté le )
- ↑ (en) Francesca Landini et Maria Pia Quaglia, « Italy's Campari to acquire French liqueur maker Grand Marnier », sur Reuters, (consulté le )
- ↑ (en) « Campari sells Carolans, Irish Mist brands for $165 million », sur Reuters, (consulté le )
- ↑ Jean-Claude Samyde, « Les Rhums Trois-Rivières, La Mauny et Duquesne appartiennent désormais au groupe italien Campari », sur France Info, (consulté le )
- ↑ (en) Stephen Jewkes, « Campari buys stake in Italy's Tannico to boost online spirits business », sur Reuters, (consulté le )
- ↑ Marie-Josée Cougard, « Le Picon tombe dans l'escarcelle de l'italien Campari »
, sur Les Echos,
- ↑ (en) Elisa Anzolin et Emma Rumney, « Italy's Campari to buy Courvoisier cognac in $1.2 billion deal » , sur Reuters,
- ↑ « Démission surprise de Matteo Fantacchiotti, PDG de Campari, à peine cinq mois après sa prise de fonction », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ Maxine Kelly et Silvia Sciorilli Borrelli, « Campari names Simon Hunt as chief executive », Financial Times, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ (en) « Lady Gaga in “Love Game” is Clearly Big on Campari », sur trendhunter.com, (consulté le )
Liens externes
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- Site officiel
- Notice dans un dictionnaire ou une encyclopédie généraliste :
- (en) Site officiel
- Société cotée à la bourse d'Italie
- Entreprise de l'Euronext 100
- Entreprise de vins et spiritueux ayant son siège en Italie
- Entreprise ayant son siège à Milan
- Entreprise fondée en 1860
- Amaro (liqueur)
- Boisson alcoolisée à base de plantes
- Marque de boisson alcoolisée
- Marque italienne
- Apéritif
- Sesto San Giovanni