Brico Dépôt

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Brico Dépôt
logo de Brico Dépôt

Création 1993
Fondateurs Castorama (ex Dubois Investissement)
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Slogan L'essentiel en deux mots
Siège social Longpont-sur-Orge
Drapeau de France France
Direction Christian Mazauric DG depuis le 11/10/2018
Activité Commerce de détail de quincaillerie, peintures et verres en grandes surfaces
Société mère Kingfisher France
Sociétés sœurs Castorama
Effectif 7 790 en 2017/2018
SIREN 451 647 903
Site web bricodepot.fr

Chiffre d'affaires 2.311 millions d'euros 01/2018
Résultat net 94 millions d'euros 01/2018

Brico Dépôt est une enseigne de magasins de bricolage et d'amélioration de la maison présente majoritairement en France, mais également en Espagne, au Portugal et en Roumanie.

En 2017, l'enseigne compte 121 points de vente[1].

Brico Dépôt est une filiale de Kingfisher qui compte également, en France, l’enseigne Castorama.

Historique[modifier | modifier le code]

Le premier Home Depot a été ouverte le 6 octobre 1993 à Reims, par Philippe Bon, en remplacement d’un magasin Castorama. Pour Jean-Hugues Loyez, alors directeur général de Castorama Dubois Investissement, l’idée initiale était d’en faire un magasin de déstockage afin d’écouler les invendus et les fins de série. Rapidement, ce concept, nouveau sur le marché français, séduit une clientèle de bricoleurs avertis et de professionnels.[réf. nécessaire]

En , Patrick Langlade, directeur régional de Castorama, est nommé à la tête de l'enseigne. Son arrivée marque le début de la croissance de la marque : en 1997, l’enseigne compte 16 dépôts. Le 50e dépôt est ouvert en 2002, et le 100e en 2010. En 2017, l'enseigne compte 121 points de vente en France mais également 29 magasins en Espagne, 15 en Roumanie et 3 au Portugal[1].

En 2002, Castorama et Brico Dépôt sont repris par le groupe anglais Kingfisher.

Entre 2007 et 2009, la croissance s’essouffle et l'enseigne est en retrait par rapport au marché.

En 2009, une nouvelle équipe de direction, menée par Alain Souillard (ancien DG des hypermarchés Carrefour) reprend l’enseigne, renouvelle l'offre, rénove les dépôts et ouvre de nouveaux points de vente.

Depuis 2017, Marc Ténart a pris les reines de Brico-Dépôt et assure la direction générale de Castorama et de Brico Dépôt[2].

Octobre 2018, il quitte ses fonctions. Il est remplacé par Christian Mazauric[3]

Le concept commercial[modifier | modifier le code]

L'offre[modifier | modifier le code]

L’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers en proposant une gamme de matériaux de construction et de rénovation de l'habitat.

Avec environ 10 000 références, contre environ 40 000 dans les grandes surfaces de bricolage, les gammes vont à l’essentiel. L'offre est proposée en grandes quantités, notamment pour les matériaux de construction de base[réf. nécessaire][4].

La marque dispose d'une marque « distributeur » d'outillage, nommée Magnusson dont les outils sont garantis à vie et le design est à base d'orange et noir. Cette marque distributeur concerne les outils "à main". L'Enseigne dispose d'une autre marque distributeur nommée Titan. Cette dernière concerne les outils "electroportatifs".

Entre 2012 et 2018, Brico Dépôt a reçu cinq fois le prix "Meilleure chaîne de magasins de France", catégorie Bricolage, Jardinage et Animalerie. Cette enquête quantitative et qualitative menée par le cabinet d’étude Q&A Onderzoek BV est basée sur les votes de près de 350 000 consommateurs.[réf. nécessaire][5]

Les dépôts[modifier | modifier le code]

Les dépôts sont organisés en différents secteurs :

  • aménagement (quincaillerie, carrelage, sanitaire…) ;
  • construction (matériaux, menuiserie, bois panneaux) ;
  • technique (outillage, électricité, décoration…) ;
  • logistique ;
  • caisses.

La livraison à domicile, un drive et la location d'utilitaire sont possibles dans certains dépôts. L'enseigne propose également un service de devis en ligne et une carte de fidélité gratuite.[réf. nécessaire][6].

Données économiques[modifier | modifier le code]

Emploi[modifier | modifier le code]

Brico Dépôt emploie 7 790 salariés (exercice 2017/2018) répartis entre ses 137 établissements (le siège social de Longpont-sur-Orge, les points de vente et les entrepôts).

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Brico Dépôt affiche un chiffre d'affaires stable en 2014 », LSA Conso, 3 septembre 2015.
  2. Magali Picard, « Marc Ténart prend les rênes de Kingfisher en France », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 2 décembre 2017)
  3. Jean Noel Caussil, « départ surprise... », lsa conso,‎
  4. « Brico Depot, raconte moi ton histoire • Brico Dépôt, le Blog ! », Brico Dépôt, le Blog !,‎ (lire en ligne, consulté le 20 février 2017)
  5. « Brico Dépôt : meilleure chaîne de magasins de bricolage | Actu Entreprises », sur www.actu-entreprises.fr (consulté le 17 février 2019)
  6. « Tous nos services », sur bricodepot.fr

Lien externe[modifier | modifier le code]