Brico Dépôt

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Brico Dépôt
Image illustrative de l'article Brico Dépôt

Création 1993
Fondateurs Castorama Dubois Investissement
Forme juridique Société à responsabilité limitée (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan L'essentiel en deux mots
Siège social Drapeau de la France Longpont-sur-Orge (France)
Direction Alain Souillard
Activité Bricolage, matériaux de construction, aménagement de la maison
Société mère Kingfisher
Sociétés sœurs Castorama
Effectif 8 000 collaborateurs
Site web bricodepot.fr

Chiffre d’affaires non communiqué
non communiqué

Brico Dépôt est une enseigne de magasins de bricolage et d'amélioration de la maison présente majoritairement en France, mais également en Espagne, au Portugal et en Roumanie.

En 2016, l'enseigne compte 119 points de vente[1].

Brico Dépôt est une filiale de Kingfisher qui compte également, en France, l’enseigne Castorama.

Historique[modifier | modifier le code]

Le premier Brico Dépôt est ouvert, le à Reims, par Philippe Bon, en remplacement d’un magasin Castorama. Pour Jean-Hugues Loyez, alors directeur général de Castorama Dubois Investissement, l’idée initiale était d’en faire un magasin de déstockage afin d’écouler les invendus et les fins de série. Rapidement, ce concept, nouveau sur le marché français, séduit une clientèle de bricoleurs avertis et de professionnels.[réf. nécessaire]

En , Patrick Langlade, directeur régional de Castorama, est nommé à la tête de l'enseigne. Son arrivée marque le début de la croissance de la marque : en 1997, l’enseigne compte 16 dépôts. Le 50e dépôt est ouvert en 2002, et le 100e en 2010. En 2016, l'enseigne compte 119 points de vente en France mais également 29 magasins en Espagne, 15 en Roumanie et 2 au Portugal [1].

En 2002, Castorama et Brico Dépôt sont repris par le groupe anglais Kingfisher.

Entre 2007 et 2009, la croissance s’essouffle et l'enseigne est en retrait par rapport au marché.

En 2009, une nouvelle équipe de direction, menée par Alain Souillard (ancien DG des hypermarchés Carrefour) reprend l’enseigne, renouvelle l'offre, rénove les dépôts et ouvre de nouveaux points de vente.

Le concept commercial[modifier | modifier le code]

L'offre[modifier | modifier le code]

L’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers en proposant une gamme de matériaux de construction et de rénovation de l'habitat.

Avec environ 10 000 références, contre environ 40 000 dans les grandes surfaces de bricolage, les gammes vont à l’essentiel. L'offre est proposée en grandes quantités, notamment pour les matériaux de construction de base[réf. nécessaire][2].

La marque dispose d'une marque « distributeur » d'outillage, nommée Magnusson dont les outils sont garantis à vie et le design est à base d'orange et noir. Cette marque distributeur concerne les outils "à main". L'Enseigne dispose d'une autre marque distributeur nommée Titan. Cette dernière concerne les outils "electroportatifs".

En 2015 et 2016, Brico Dépôt a été élu "Meilleure chaîne de magasins de France", catégorie Bricolage, Jardinage et Animalerie.

Les dépôts[modifier | modifier le code]

Les dépôts sont organisés en différents secteurs :

  • aménagement (quincaillerie, carrelage, sanitaire…) ;
  • construction (matériaux, menuiserie, bois panneaux) ;
  • technique (outillage, électricité, décoration…) ;
  • logistique ;
  • caisses.

La livraison à domicile et un drive sont possibles dans certains dépôt[réf. nécessaire].

Données économiques[modifier | modifier le code]

Emploi[modifier | modifier le code]

Brico Dépôt emploie près de 8 000 salariés répartis entre le siège social de Longpont-sur-Orge et ses dépôts.

Modèle économique et commercial[modifier | modifier le code]

Les résultats annuels 2012[3] annoncent, pour Brico Dépôt France, un recul du chiffre d’affaires de 1,7 % à 1,9 milliard de £ (-2,8 % à surface constante). En 2011, le chiffre d’affaires avait été en croissance de 5,9 % à 2,1 milliards de £ (+4,4 % à surface comparable). En 2016, Brico Dépôt France renoue avec son chiffre d'affaires de 2011, soit environ 2,42 milliards d'euros, représentant une hausse de 1,69% par rapport à 2015[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Brico Dépôt affiche un chiffre d'affaires stable en 2014 », LSA Conso, 3 septembre 2015.
  2. (fr) « Brico Depot, raconte moi ton histoire • Brico Dépôt, le Blog ! », Brico Dépôt, le Blog !,‎ (lire en ligne)
  3. « Principaux chiffres consolidés », Kingfisher, [PDF].
  4. « BRICO DEPOT (LONGPONT SUR ORGE) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 451647903 », sur www.societe.com (consulté le 22 février 2017)

Lien externe[modifier | modifier le code]