Brice (enseigne)

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Brice
logo de Brice (enseigne)

Création 1985
Dates clés 2003 Rachat par l'AFM
Fondateurs Dominique Marcadé
Slogan Vous êtes mieux en vrai !
Siège social Roubaix
Drapeau de France France
Direction Stéphane Roche
Actionnaires Groupe Mulliez
Activité Prêt-à-porter
Produits Prêt-à-porter masculin
Société mère Happychic
Sociétés sœurs Bizzbee, Jules
Filiales 209 boutiques en France, DOM-TOM, Belgique et Maroc
Site web www.brice.fr

Brice est une enseigne française de prêt-à-porter masculin.

Historique[modifier | modifier le code]

L'enseigne Brice est créée en 1985 par Dominique Marcadé dans la ville du Mans. Ce dernier, désireux de rendre le costume accessible à tous, se lance avec son frère dans l'aventure du prêt-à-porter masculin grande distribution. Grâce à ses costumes entrée de gamme et des emplacements de premier choix dans les centres commerciaux, l'enseigne rencontre un véritable succès et se développe rapidement.

En 1998, Brice s'implante pour la première fois à l'international en s'installant en Belgique et en Pologne.
2003 est l'année d'un nouveau tournant : la chaîne est en effet reprise par l'Association Familiale Mulliez (AFM).
Brice rejoint en 2009 l'entreprise Happychic[1] qui réunit les enseignes Jules, Bizzbee et Brice.
En 2010, les équipes du siège de Brice quittent le Mans et intègrent les équipes de Happychic[1]. Seul l'entrepôt reste au Mans.

En 2015, l'enseigne fête ses 30 ans et profite de son anniversaire pour se moquer des canons de la mode qu’imposent ses concurrents[2], avec un nouveau slogan : "Vous êtes mieux en vrai." [3]

En 2016, la marque propose sur sa chaîne Youtube des vidéos de conseils vestimentaires à travers une série baptisée "Un coach pas comme les autres"[4]. D'une durée de deux minutes environ, chaque conseil adopte un ton humoristique, aidé par la voix française de Bruce WillisPatrick Poivey.

Implantations[modifier | modifier le code]

Boutique Brice de Plaisir (Yvelines)

En 2017, l'enseigne Brice compte 209 magasins et est implantée dans 3 pays :

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Bizzbee, Brice et Jules regroupés dans Happychic », LSA, 10 septembre 2009. Consulté le 1er juin 2012.
  2. « Roubaix: la mode «chic» de Brice donne du style aux hommes depuis 30 ans », sur La Voix du Nord (consulté le 16 novembre 2015)
  3. « 5 influenceurs incarnent "l'homme Brice" ! », sur Il était une pub (consulté le 16 novembre 2015)
  4. « Brice donne des conseils vestimentaires aux hommes sur internet », sur leparisien.fr (consulté le 14 juin 2016)

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]