Brandt (entreprise)

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Brandt France SAS
logo de Brandt (entreprise)

Création 1924
Dates clés 1993 : cession par Thomson
2000 : fusion avec Moulinex
2005 : rachat par Fagor
2014: rachat par Cevital
Fondateurs Edgar Brandt
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Slogan Chaque jour le meilleur
Pour tous les jours et même les autres (depuis 2013)
Siège social Rueil-Malmaison
Drapeau de France France
Actionnaires CevitalVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Électroménager
Société mère Groupe Brandt (Groupe Cevital)
Effectif 1 200 (2015)
SIREN 801 250 531
Site web www.brandt.com

Chiffre d’affaires en diminution 291 009 400 € (2016)
476 408 500 € (2015)
Résultat net en augmentation + 708 000 € (2016)
- 89 657 800 € (2015)

Brandt est une marque française d'électroménager du groupe Brandt[1]. Elle est fondée en 1924 par Edgar Brandt au sein des établissements Brandt, à l'origine spécialisés dans la fabrication d'armements légers. C'est une filiale du groupe algérien Cevital, rachetée au groupe espagnol Fagor à la suite de son dépôt de bilan le 6 novembre 2013.

Histoire[modifier | modifier le code]

La marque Brandt a fait partie de nombreux groupes aux noms différents :

En 1956, Edgar Brandt rachète l'entreprise Hotchkiss et renomme sa société Hotchkiss-Brandt. Dès cette époque, il possède une usine qui fabrique des machines à laver (la SGAE de Lyon) et des réfrigérateurs Brandt (SCOMAM[2] à Laval)[3].

En 1966, Hotchkiss-Brandt fusionne avec la Compagnie française Thomson-Houston (CFTH) et prend le nom de Thomson-Houston-Hotchkiss-Brandt, puis Thomson-Brandt.

En 1968, l'activité électronique de Thomson-Brandt est regroupée avec la Compagnie générale de la télégraphie sans fil (CSF) pour donner naissance à Thomson-CSF. Le groupe Thomson-Brandt subsiste avec pour seule activité l'électroménager (marques Brandt et Thomson).

En 1982, Thomson-Brandt et Thomson-CSF sont nationalisées par le gouvernement de François Mitterrand, et les deux entreprises sont fusionnées sous le nom de Thomson SA (Société Anonyme). Au sein de ce nouvel ensemble, les activités électroménager de Thomson-Brandt se retrouvent dans le pôle Thomson Consumer Electronic Company (TCE) en 1987.

En 1992, Thomson acquiert la branche électroménager de De Dietrich puis cède quelques mois plus tard toutes ses activités électroménager à El.Fi SpA, constructeur italien d'appareils électroménager blancs, le numéro 3 italien, sous les marques Ocean, Samet et Sangiorgio. El.Fi est une filiale du groupe italien Elettro Finanziaria S.p.A. Celui-ci regroupe toutes ses marques françaises d'électroménager (De Dietrich, Brandt, Vedette, Thomson, Sauter, Thermor) dans une unique filiale nommée Brandt SA.

En 2000, sous la pression gouvernementale, El.Fi est "invité" à reprendre Moulinex en faillite virtuelle. El.Fi fusionne Brandt avec Moulinex et devient propriétaire à hauteur de 74,3 % du nouvel ensemble nommé Moulinex-Brandt, ayant plus de 20 000 salariés[4]. Brandt devient la filiale gros électroménager du nouvel ensemble, qui voit s'ajouter à son catalogue la marque Sauter.

El.Fi fait faillite en septembre 2001. Moulinex et la branche petit électroménager, sera reprise en partie par le groupe SEB. Toute la branche gros électroménager, les marques et les usines en Italie et en France, est reprise par le groupe électroménager israélien Elco. La filiale française Brandt SA devient Elco-Brandt S.A, la branche électroménager du groupe Elco, numéro 1 en France ; l'entité possède alors cinq marques françaises (Brandt, De Dietrich, Thomson, Vedette, Sauter) et trois marques italiennes (Ocean, SAMET (it) et San Giorgio (électroménager) (it)).

En 2005, Elco-Brandt est rachetée par le groupe associatif espagnol Fagor. La nouvelle entité française est rebaptisée FagorBrandt et devient sa filiale française.

Le 6 novembre 2013, Fagor-Brandt, la filiale française du groupe espagnol qui emploie 1 800 salariés, annonce son dépôt de bilan[5]. Le même jour, mais quelques heures plus tard, les autorités espagnoles annoncent également le dépôt de bilan de l'ensemble du groupe[6]. Au mois de décembre 2013, le Journal officiel annonce que le groupe en redressement judiciaire recevra une aide de l'état de 10 millions d'euros pour relancer en partie le site d'Orléans[7].

Le , le conglomérat algérien Cevital reprend les activités françaises du groupe Fagor-Brandt[8]. Le groupe Cevital prévoyait de reprendre également les activités espagnoles et polonaises du groupe Fagor, mais l'offre de reprise de l'activité en Espagne n'a pas été retenue par la justice espagnole et l'usine polonaise du groupe Fagor a finalement été reprise par BSH[9].

Brandt aujourd'hui[modifier | modifier le code]

La marque Brandt couvre une gamme très large d'appareils électroménagers : lave-vaisselle, lave-linge, sèche-linge, réfrigérateurs, congélateurs, caves à vin, cuisinières, fours, hottes, micro-ondes, et s'est également diversifiée dans le petit électroménager, avec des bouilloires, grille-pain, centrifugeuses...

Marques[modifier | modifier le code]

Le groupe Brandt est propriétaire des marques suivantes :

  • Brandt
  • Sauter
  • Vedette
  • De Dietrich

Sites de production[modifier | modifier le code]

Actuellement la production de gros-électroménager est réalisée dans trois usines :

  • 2 en France :
    • Orléans  : cuisinières, fours, tables vitrocéramique et induction
    • Vendôme : hottes décoratives, fours, tables vitrocéramique et induction et micro-ondes encastrables
  • 1 en Algérie :
    • Sétif [10]: Le complexe de Sétif, 95 000 m2, a nécessité un investissement de 250 millions d’euros, produira annuellement, à partir du premier trimestre 2017, 8 millions d’appareils dont le taux d’intégration sera de 70 à 80%. Il emploiera dans un premier temps pas moins de 4 000 travailleurs. Il est en mesure de produire annuellement 500 000 appareils de haute de gamme[11](téléviseurs, cartes électroniques lave-linge, cuisinières et climatiseurs) dont 90% destinés à l’exportation[12]. Avec cette usine de Sétif, le groupe Cevital sera le plus grand exportateur d’électroménager d’Europe et de la région MENA[13].

Anciens sites de production[14] :

  • Aizenay (France) : micro-ondes, l'usine a été reprise par Variance Technologies en 2013 mais continue à fournir le groupe Brandt en micro-onde jusqu'en 2015; la production de micro onde ayant été transférée sur le site de Vendôme[15].
  • Lyon (France) : lave-linge top ; en 2005 la production a commencé à être transférée en Pologne[16],[17] puis l'usine a été vendue en 2010 à la société SITL. Elle a continué à fournir des lave-linges top jusqu'en 2014 avant de déposer le bilan.
  • La Roche sur Yon (France) : lave vaisselle, sèche-linge et machines à laver à chargement par le haut (à grande capacité ou séchant). Le site a été repris en 2013 par s20 industries et continue de fournir Brandt en lave-linge séchant et en sèche-linge[18]. Le site fournissait également des lave-vaisselle à Brandt jusqu'en 2016[19].
  • Verolanuova (Italie) : réfrigérateurs, usine qui a été vendue, le projet de reprise a échoué[20],[21],[22]
  • Nevers (France) : composants (moteurs électriques) : usine vendue à Selni
  • Lesquin (France) : réfrigérateurs, congélateurs et caves à vin, fermé en janvier 2005[23],[24],[25]

Références[modifier | modifier le code]

  1. http://www.groupebrandt.com/?lang=fr
  2. A la suite des établissements Borel.
  3. Brandt, sur le grand livre de la TSF
  4. Moulinex, sur Boursilex
  5. FagorBrandt: journée cruciale pour les salariés avec la réunion du CCE La Croix, 6 novembre 213
  6. Fagor et sa filiale française déposent le bilan. Le Monde, 6 novembre 2013
  7. Peut-être un espoir pour les ex-Fagor Brandt de Lyon. France 3, 3 décembre 2013
  8. Le spécialiste de l'électroménager FagorBrandt sauvé Le Figaro, 15 avril 2014
  9. « Plus petit, Brandt réussit le pari de la relance », sur lesechos.fr, (consulté le 19 juillet 2017)
  10. Cévital ouvrira une usine FagorBrandt à Sétifen 2016. Algérie-Focus, 12 juin 2014
  11. Le groupe s'engage à faire de l'Algérie un pays exportateur vers les quatre coins de la planète. Brandt, déjà un mastodonte de l’électroménager!. Liberté, 3 juin 2016
  12. Groupe Cevital : Mise en service du complexe Brandt à Rétif. El Watan, 2 juin 2016
  13. Groupe Cevital : Mise en service du complexe Brandt à Sétif. El Watan, 2 juin 2016
  14. Implantations du groupe Fagor-Brandt
  15. « La reconversion réussie des anciens sites vendéens », sur lesechos.fr, (consulté le 6 juillet 2017)
  16. FagorBrandt va arrêter la fabrication de lave-linge en France, sur l'Usine Nouvelle. L'Usine nouvelle, 27 janvier 2011
  17. pour-les-lave-linge-de-lyon_856885 Un nouveau cycle pour les lave-linge de Lyon. Libération, 29 octobre 2012
  18. « Aux Ajoncs, S20 Industries relève la tête », ouest France,‎ (lire en ligne)
  19. « Bob, un lave-vaisselle mobile pour jeunes actifs », FIGARO,‎ (lire en ligne)
  20. L'Usine Nouvelle, « FagorBrandt veut vendre son site italien de Verolanuova - Electroménager », usinenouvelle.com/,‎ (lire en ligne)
  21. (it) Edizioni Brescia S.p.A., « Verolanuova, di Brandt restano solo i capannoni Epilogo in tribunale », Bresciaoggi.it,‎ (lire en ligne)
  22. (it) « La protesta dei 400 dell’ex Ocean che non vogliono esser dimenticati », Corriere della Sera,‎ (lire en ligne)
  23. « Brandt Industries va fermer son usine de Lesquin », sur lesechos.fr, (consulté le 6 juillet 2017)
  24. « Les salariés d’Elco-Brandt veulent attaquer un tribunal de commerce », sur www.20minutes.fr (consulté le 23 août 2017)
  25. « Elco - Lesquin (Nord) : Reprise bidon et licenciements », sur Lutte Ouvrière : Le Journal (consulté le 23 août 2017)