Brandt (marque)

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Brandt
logo de Brandt

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Création 1924
Dates clés 1993 : cession par Thomson
2000 : fusion avec Moulinex
2005 : rachat par Fagor
2014: rachat par Cevital
Fondateurs Edgar Brandt
Forme juridique Société anonyme
Slogan chaque jour le meilleur
Siège social Drapeau de France Rueil-Malmaison (France)
Activité Électroménager
Société mère Groupe Cevital
Site web www.brandt.com

Brandt est une marque française d'électroménager. Elle est fondée en 1924 par Edgar Brandt au sein des établissements Brandt, à l'origine spécialisés dans la fabrication d'armements légers. C'est une filiale du groupe algérien Cevital, rachetée au groupe espagnol Fagor à la suite de son dépôt de bilan le 6 novembre 2013.

Histoire[modifier | modifier le code]

La marque Brandt a fait partie de nombreux groupes aux noms différents :

En 1956, Edgar Brandt rachète l'entreprise Hotchkiss et renomme sa société Hotchkiss-Brandt. Dès cette époque, il possède une usine qui fabrique des machines à laver (la SGAE de Lyon) et des réfrigérateurs Brandt (SCOMAM[1] à Laval)[2].

En 1966, Hotchkiss-Brandt fusionne avec la Compagnie française Thomson-Houston (CFTH) et prend le nom de Thomson-Houston-Hotchkiss-Brandt, puis Thomson-Brandt.

En 1968, l'activité électronique de Thomson-Brandt est regroupée avec la Compagnie générale de la télégraphie sans fil (CSF) pour donner naissance à Thomson-CSF. Le groupe Thomson-Brandt subsiste avec pour seule activité l'électroménager (marques Brandt et Thomson).

En 1982, Thomson-Brandt et Thomson-CSF sont nationalisées par le gouvernement de François Mitterrand, et les deux entreprises sont fusionnées sous le nom de Thomson SA (Société Anonyme). Au sein de ce nouvel ensemble, les activités électroménager de Thomson-Brandt se retrouvent dans le pôle Thomson Consumer Electronic Company (TCE) en 1987.

En 1992, Thomson acquiert la branche électroménager de De Dietrich puis cède quelques mois plus tard toutes ses activités électroménager à El.Fi SpA, constructeur italien d'appareils électroménager blancs, le numéro 3 italien, sous les marques Ocean, Samet et Sangiorgio. El.Fi est une filiale du groupe italien Elettro Finanziaria S.p.A. Celui-ci regroupe toutes ses marques françaises d'électroménager (De Dietrich, Brandt, Vedette, Thomson, Sauter, Thermor) dans une unique filiale nommée Brandt SA.

En 2000, sous la pression gouvernementale, El.Fi est "invité" à reprendre Moulinex en faillite virtuelle. El.Fi fusionne Brandt avec Moulinex et devient propriétaire à hauteur de 74,3 % du nouvel ensemble nommé Moulinex-Brandt, ayant plus de 20 000 salariés[3]. Brandt devient la filiale gros électroménager du nouvel ensemble, qui voit s'ajouter à son catalogue la marque Sauter.

El.Fi fait faillite en septembre 2001. Moulinex et la branche petit électroménager, sera reprise en partie par le groupe SEB. Toute la branche gros électroménager, les marques et les usines en Italie et en France, est reprise par le groupe électroménager israélien Elco. La filiale française Brandt SA devient Elco-Brandt S.A, la branche électroménager du groupe Elco, numéro 1 en France ; l'entité possède alors cinq marques françaises (Brandt, De Dietrich, Thomson, Vedette, Sauter) et trois marques italiennes (Ocean, Samet et Sangiorgio).

En 2005, Elco-Brandt est rachetée par le groupe associatif espagnol Fagor. La nouvelle entité française est rebaptisée FagorBrandt et devient sa filiale française.

Le 6 novembre 2013, Fagor-Brandt, la filiale française du groupe espagnol qui emploie 1 800 salariés, annonce son dépôt de bilan[4]. Le même jour, mais quelques heures plus tard, les autorités espagnoles annoncent également le dépôt de bilan de l'ensemble du groupe[5]. Au mois de décembre 2013, le Journal officiel annonce que le groupe en redressement judiciaire recevra une aide de l'état de 10 millions d'euros pour relancer en partie le site d'Orléans[6].

Le , le conglomérat algérien Cevital reprend les activités françaises, polonaises et espagnoles du groupe Fagor-Brandt[7].

Brandt aujourd'hui[modifier | modifier le code]

La marque Brandt couvre une gamme très large d'appareils électroménagers : lave-vaisselle, lave-linge, sèche-linge, réfrigérateurs, congélateurs, caves à vin, cuisinières, fours, hottes, micro-ondes, et s'est également diversifiée dans le petit électroménager, avec des bouilloires, grille-pain, centrifugeuses...

Les produits Brandt étaient fabriqués dans 5 usines différentes[8], réparties comme suit :

  • 4 en France :
    • Aizenay : micro-ondes, l'usine a été vendue mais continue a continué à fournir le groupe Brandt en micro-onde, jusqu'en 2015; la production de micro onde ayant été transféré sur le site de Vendôme.
    • Lyon : lave-linge top ; en 2005 la production a commencé à être transférée en Pologne[9],[10] puis l'usine a été vendue en 2010 à la société SITL. Elle a continué à fournir des lave-linges top jusqu'en 2014 avant de déposer le bilan.
    • Orléans et Vendôme : cuisinières, hottes, fours, tables vitrocéramique et induction ;
  • 1 en Algérie :
    • Sétif [11]: Le complexe de Sétif, 95 000 m2, a nécessité un investissement de 250 millions d’euros, produira annuellement, à partir du premier trimestre 2017, 8 millions d’appareils dont le taux d’intégration sera de 70 à 80%. Il emploiera dans un premier temps pas moins de 4 000 travailleurs. Il est en mesure de produire annuellement 500 000 appareils de haute de gamme[12](téléviseurs, cartes électroniques lave-linge, cuisinières et climatiseurs) dont 90% destinés à l’exportation.[13] Avec cette usine de Sétif, le groupe Cevital sera le plus grand exportateur d’électroménager d’Europe et de la région MENA[14].

Références[modifier | modifier le code]