Baume & Mercier

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Image illustrative de l'article Baume & Mercier

Création 1830
Personnages clés William Baume & Paul Mercier (Fondateurs)

Alain Zimmermann (PDG)

Forme juridique Filiale de Richemont
Siège social Drapeau de la Suisse Genève Voir et modifier les données sur Wikidata (Suisse)
Actionnaires RichemontVoir et modifier les données sur Wikidata
Produits Horlogerie, joaillerie
Site web baume-et-mercier.fr

Baume & Mercier, est une société suisse d’horlogerie de luxe fondée en 1830, filiale du conglomérat de luxe Richemont.

Histoire[modifier | modifier le code]

Paul Mercier et William Baume

L'entreprise Baume & Mercier a été fondée sous le nom de « Frères Baume » en 1830, par les frères Louis-Victor et Célestin Baume, qui ouvrirent leur commerce de montres à « Les Bois », un village dans le canton du Jura. Le fabricant de montres suisses prit son essor au niveau international en établissant une succursale du nom de « Baume Brothers » à Londres en 1851, ce qui engendra son expansion à travers l’Empire britannique. À la fin du XIXe siècle, la société s'était forgée une solide réputation internationale, ses montres battirent des records de précision et gagnèrent ainsi de nombreuses compétitions de précision chronométrique[1].

En 1918, le directeur de la société, William Baume, établit un partenariat avec Paul Mercier afin de fonder « Baume & Mercier » à Genève. La société se spécialisa dans la fabrication de montres-bracelet, et toute particulièrement de modèles conçus de manière non conventionnelle, ne possédant pas la forme ronde traditionnelle. En 1919, Baume & Mercier obtint le Poinçon de Genève, la plus haute distinction internationale pour l'excellence horlogère[1].

Le modèle Galaxie mis sur le marché dans les années '70

Au cours des « Années Folles » la marque adhéra à l’émancipation des femmes. Au cours des années 1940, Baume & Mercier lança un grand nombre de collections de montres modernes pour femme, et plus particulièrement la Marquise[1].

Au cours des années 1970, Baume & Mercier mit sur le marché des montres telles que les modèles Galaxie et Stardust. En 1973, Baume & Mercier présenta la Riviera, l’une des premières montres de sport en acier. En 1988, le fabricant suisse rejoignit le groupe Richemont[1].

Aujourd'hui, la marque propose les collections Clifton, Classima, Hampton et Capeland pour les hommes, et les collections Hampton et Linea pour les femmes[1].

Ambassadeurs[modifier | modifier le code]

Alain Zimmermann PDG de Baume & Mercier avec Gwyneth Paltrow ambassadrice de la marque

Les célébrités ambassadrices de Baume & Mercier sont notamment Gwyneth Paltrow[2]. Emmanuelle Chriqui[3], Andy García[4], Gary Sinise[5], Ashton Kutcher[6], David Duchovny[7], Teri Hatcher, Kim Basinger, Evangeline Lily[2], et Kiefer Sutherland[8]. La campagne de soutien par les célébrités « Baume & Mercier & Me » permit de réunir des fonds pour les œuvres de charité[7].

Collection actuelle[modifier | modifier le code]

Montre du modèle Capeland

Les modèles actuels de la collection Baume & Mercier[9]:

  • Hampton - collection rétro de forme rectangulaire, basée sur les montres Baume & Mercier des années 1940, dans le style Art déco[10]
  • Capeland - collection de chronographes rétro
  • Classima - collection de montres classiques minimalistes
  • Linea - collection de montres pour femmes avec bracelets interchangeables[11]
  • Clifton - collection rétro basée sur les montres Baume & Mercier des années 1950[12],[13]

Ordre de prix[modifier | modifier le code]

Avec un prix de vente moyen se situant entre 2 000 $ et 5 000 $, les montres Baume & Mercier se situent dans le segment du marché des montres de luxe de moyenne catégorie[14].

Anciennes collections[modifier | modifier le code]

Le chronographe de Riviera Sport 8724
  • Riviera - collection de chronographes de sport. Pour commémorer le jeu parfait qu'il remporta le 29 mai 2010, Roy Halladay de Philadelphia Phillies acheta 60 chronographes Riviera Sport 8724 personnalisés, pour chaque membre de son équipe et l'ensemble du personnel du club, pour exprimer sa reconnaissance[15],[16],[17].
  • Diamant – collection pour femme à la signature couronne « diamant ovale »[18]
  • Iléa - collection pour femme, 30 mm de diamètre, avec couronne au diamant excentré[19]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c, d et e « Histoire », Baume & Mercier
  2. a et b « Gwyneth Paltrow Clocks Face Time for Baume & Mercier », Women's Wear Daily,
  3. « Exclusive Interview: Emmanuelle Chriqui and Baume & Mercier », A Timely Perspective,
  4. « Celebrity Endorsers Engage Latino Consumers », Hispanic Retail 360,
  5. « Celebrity watch: Are you a Brad or a James? », Pittsburgh Post-Gazette,‎ (lire en ligne)
  6. « Luxury Watch Brands Turn to Target Marketing », Women's Wear Daily,
  7. a et b « Time with a conscience », The Australian,‎
  8. « The watch brand ambassadors », The Times of London,‎ (lire en ligne)
  9. « L'univers de nos collections », Baume & Mercier
  10. « Baume & Mercier's Hamptons move », GQ,‎ (lire en ligne)
  11. « Timeless Luxury: The Baume & Mercier Linea Interchangeable Wrap Watch », Second City Style,
  12. « Baume & Mercier: The Clifton Series », AskMen
  13. « A Watch We Like: The Baume & Mercier Clifton », Esquire,‎ (lire en ligne)
  14. « Market Focus USA: No rainbows, but a glimpse of the sun », Europa Star,
  15. « A perfect gift », The Philadelphia Inquirer,‎ (lire en ligne)
  16. « Baume & Mercier Riviera Sport Chronograph », AskMen
  17. « Phillies Pitcher Roy Halladay Buys 60 Baume & Mercier Watches For Teammates After Perfect Game », Hodinkee,
  18. « Baume & Mercier Diamant Watches For Women », Luxist
  19. « Inspired Baume & Mercier », South China Morning Post,‎ (lire en ligne)

Liens externes[modifier | modifier le code]

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