Baume & Mercier

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Baume & Mercier
logo de Baume & Mercier

Création 1830
Personnages clés William Baume & Paul Mercier (Fondateurs)

Alain Zimmermann (PDG)

Forme juridique Filiale de Richemont
Siège social Genève
Drapeau de Suisse Suisse
Actionnaires RichemontVoir et modifier les données sur Wikidata
Produits Horlogerie, joaillerie
Site web baume-et-mercier.fr

Baume & Mercier, est une société suisse d’horlogerie de luxe fondée en 1830, filiale du conglomérat de luxe Richemont.

Histoire[modifier | modifier le code]

Paul Mercier et William Baume

L'entreprise Baume & Mercier a été fondée sous le nom de « Frères Baume » en 1830, par les frères Louis-Victor et Célestin Baume, qui ouvrirent leur commerce de montres à « Les Bois », un village dans le canton du Jura. Le fabricant de montres suisses prit son essor au niveau international en établissant une succursale du nom de « Baume Brothers » à Londres en 1851, ce qui engendra son expansion à travers l’Empire britannique. À la fin du XIXe siècle, la société s'était forgée une solide réputation internationale, ses montres battirent des records de précision et gagnèrent ainsi de nombreuses compétitions de précision chronométrique[1].

En 1918, le directeur de la société, William Baume, établit un partenariat avec Paul Mercier afin de fonder « Baume & Mercier » à Genève. La société se spécialisa dans la fabrication de montres-bracelet, et toute particulièrement de modèles conçus de manière non conventionnelle, ne possédant pas la forme ronde traditionnelle. En 1919, Baume & Mercier obtint le Poinçon de Genève, la plus haute distinction internationale pour l'excellence horlogère[1]. Au cours des « Années Folles » la marque adhéra à l’émancipation des femmes. Au cours des années 1940, Baume & Mercier lança un grand nombre de collections de montres modernes pour femme, et plus particulièrement la Marquise[1].

Au cours des années 1970, Baume & Mercier mit sur le marché des montres telles que les modèles Galaxie et Stardust. En 1973, Baume & Mercier présenta la Riviera, l’une des premières montres de sport en acier. En 1988, le fabricant suisse rejoignit le groupe Richemont[1].

Actuellement, la marque propose les collections Clifton, Classima et Hampton pour homme et femme, la collection Capeland pour homme et les collections Linea et Promesse pour femme[1]. En 2015, Baume & Mercier a étayé ses offres de montres de sport en concluant un partenariat avec le célèbre constructeur américain de voitures de course Carroll Shelby International[2]. La société propose désormais, en édition limitée, les modèles « Shelby Cobra », d'après le nom de la voiture de course culte, dans les collections Capeland et Clifton[3].

Ambassadeurs[modifier | modifier le code]

Alain Zimmermann PDG de Baume & Mercier avec Gwyneth Paltrow ambassadrice de la marque

Les célébrités ambassadrices de Baume & Mercier sont notamment Gwyneth Paltrow[4]. Emmanuelle Chriqui[5], Andy García[6], Gary Sinise[7], Ashton Kutcher[8], David Duchovny[9], Teri Hatcher, Kim Basinger, Evangeline Lily[4], et Kiefer Sutherland[10]. La campagne de soutien par les célébrités « Baume & Mercier & Me » permit de réunir des fonds pour les œuvres de charité[9].

En décembre 2015, l'acteur, chanteur et mannequin chinois Chen Kun est devenu ambassadeur de renom pour Baume & Mercier et a porté une montre de la collection Clifton pour la campagne de lancement[11].

Collection actuelle[modifier | modifier le code]

Les modèles actuels de la collection Baume & Mercier[12]:

  • Hampton - collection rétro de forme rectangulaire, basée sur les montres Baume & Mercier des années 1940, dans le style Art déco[13]
  • Capeland - collection de chronographes rétro
  • Classima - collection de montres classiques minimalistes
  • Linea - collection de montres pour femmes avec bracelets interchangeables[14]
  • Clifton - collection rétro basée sur les montres Baume & Mercier des années 1950[15],[16]
  • Promesse - collection pour femme, élégante, qui s'inspire des mannequins des années 70 ; elle se caractérise par sa lunette ovale, entourant un cadran rond[17]

Ordre de prix[modifier | modifier le code]

Avec un prix de vente moyen se situant entre 2 000 $ et 5 000 $, les montres Baume & Mercier se situent dans le segment du marché des montres de luxe de moyenne catégorie[18]. En 2016, Baume & Mercier a commencé à proposer des offres plus abordables, ne dépassant pas la barre des 1 000 $, avec le lancement de ses modèles « My Classima », une sous-collection de la collection de montres habillées Classima[19].

Anciennes collections[modifier | modifier le code]

  • Riviera - collection de chronographes de sport. Pour commémorer le jeu parfait qu'il remporta le 29 mai 2010, Roy Halladay de Philadelphia Phillies acheta 60 chronographes Riviera Sport 8724 personnalisés, pour chaque membre de son équipe et l'ensemble du personnel du club, pour exprimer sa reconnaissance[20],[21],[22].
  • Diamant – collection pour femme à la signature couronne « diamant ovale »[23]
  • Iléa - collection pour femme, 30 mm de diamètre, avec couronne au diamant excentré[24]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c, d et e « Histoire », Baume & Mercier
  2. (en) « Baume & Mercier Is Now Producing Official Shelby Cobra Watches », Forbes,‎ (lire en ligne)
  3. (en) Europa Star, « Baume & Mercier adds venom with new sports watch », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant,‎ (lire en ligne)
  4. a et b « Gwyneth Paltrow Clocks Face Time for Baume & Mercier », Women's Wear Daily,
  5. « Exclusive Interview: Emmanuelle Chriqui and Baume & Mercier », A Timely Perspective,
  6. « Celebrity Endorsers Engage Latino Consumers », Hispanic Retail 360,
  7. « Celebrity watch: Are you a Brad or a James? », Pittsburgh Post-Gazette,‎ (lire en ligne)
  8. « Luxury Watch Brands Turn to Target Marketing », Women's Wear Daily,
  9. a et b « Time with a conscience », The Australian,‎
  10. « The watch brand ambassadors », The Times of London,‎ (lire en ligne)
  11. (en) Baume & Mercier, « La Maison Baume & Mercier est heureuse de célébrer son nouvel ambassadeur international », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant,‎ (lire en ligne)
  12. « L'univers de nos collections », Baume & Mercier
  13. « Baume & Mercier's Hamptons move », GQ,‎ (lire en ligne)
  14. « Timeless Luxury: The Baume & Mercier Linea Interchangeable Wrap Watch », Second City Style,
  15. « Baume & Mercier: The Clifton Series », AskMen
  16. « A Watch We Like: The Baume & Mercier Clifton », Esquire,‎ (lire en ligne)
  17. (en) « Baume & Mercier Unveils 'Promesse' Ladies Watches », Forbes,‎ (lire en ligne)
  18. « Market Focus USA: No rainbows, but a glimpse of the sun », Europa Star,
  19. (en) Hodinkee, « Introducing The Baume & Mercier My Classima Collection, Starting At Just $990 », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant,‎ (lire en ligne)
  20. « A perfect gift », The Philadelphia Inquirer,‎ (lire en ligne)
  21. « Baume & Mercier Riviera Sport Chronograph », AskMen
  22. « Phillies Pitcher Roy Halladay Buys 60 Baume & Mercier Watches For Teammates After Perfect Game »(ArchiveWikiwixArchive.isGoogleQue faire ?), Hodinkee,
  23. « Baume & Mercier Diamant Watches For Women », Luxist
  24. « Inspired Baume & Mercier », South China Morning Post,‎ (lire en ligne)

Liens externes[modifier | modifier le code]

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