But (entreprise)

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But
logo de But
Création 1972
Dates clés 1998, 2004, 2008
Fondateurs Andre Venturini
Forme juridique Société par Actions Simplifiée
Slogan But, c'est nous !
Siège social Drapeau de France Émerainville,
Seine-et-Marne (France)
Direction Frank Maassen (PDG)
Activité Vente
Produits Mobilier, Décoration, Electroménager, Image, Son
Société mère Decomeubles Partners
Effectif 6 500 collaborateurs dans le réseau et 300 au siège
Site web www.but.fr
Chiffre d’affaires 1327 M€ au 30/06/2015
Résultat net 33 M€ au 30/06/2015

But est une enseigne française de magasins spécialisés dans l'équipement de la maison (ameublement, électroménager, image, son).

En 2015 But atteint 13.1 % de part du marché du meuble derrière Ikea et Conforama.

Historique[modifier | modifier le code]

L'enseigne But a été créée en 1972 par André Venturini au Havre. Avec son fils Michel, il développe rapidement le réseau grâce au système de franchise. En 1982, il y a en France 140 magasins But et en 2015 280 magasins But.

Carrefour entre au capital de But à hauteur de 47 % en juillet 1987 et cède 30 % de ses actions en décembre 1993 pour des raisons de restructuration et de recentrage[1]. En 1997, But est acheté par le groupe anglais Kingfisher qui l'intègre au sein de sa filiale Kingfisher Electricals.

But appartient depuis le 31 mars 2008 au groupe Decomeubles Partners, une société détenue par le consortium composé de Colony Capital, Goldman Sachs et OpCapita (en)[2].

Déficitaire depuis 2011 But International, principale unité du groupe a réalisé un bénéfice de 33 M€ au 30/06/2015[3].

Franck Maassen a remplacé Regis Schultz (parti chez Darty) en avril 2013[4]

29 juin 2016 Le fonds Clayton, Dubilier & Rice a annoncé mercredi être entré en négociations exclusives pour le rachat de But, aux côtés de WM Holding, véhicule d'investissement du groupe de meubles autrichien Lutz.

Le spécialiste français du meuble, détenu depuis 2008 par Colony Capital, Goldman Sachs et OpCapita, a réalisé un chiffre d'affaires de 1,3 milliard d'euros en 2015 à travers un réseau de 303 magasins, en propre et en franchise.

La transaction, dont le montant n'a pas été révélé, devrait intervenir au deuxième semestre 2016.

Le troisième distributeur français de meubles en France derrière Ikea et Conforama, serait valorisé à plus de 500 millions d'euros[5],[6].

Organisation[modifier | modifier le code]

But concentre son activité sur 3 principaux marchés, présents dans chaque magasin But:

  • Ameublement et décoration (avec notamment des métiers forts tels salon, literie et cuisines)
  • Électroménager (encastrable et petit-électroménager compris)
  • Image et son

Cetelem est la société financière qui gère la carte But.

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Logos[modifier | modifier le code]

Slogan[modifier | modifier le code]

  • Actuel : But, c'est NOUS !
  • Précédents : Vous êtes bien chez But"- On s'y retrouve tous !" - "Choisissez bien, choisissez But" - "Le juste prix"

Le juste prix[modifier | modifier le code]

But a été, de 1987 à 2001, le sponsor officiel du jeu télévisé Le Juste Prix qui a été successivement présenté par Max Meynier, Éric Galliano, Patrick Roy, et Philippe Risoli d'où son slogan.

Durant le mois de décembre 1999, But, par l'intermédiaire de son sponsoring pour Le Juste Prix, officialise son changement de logo. On y voit l'ancien logo dont l'étoile aux bords bleus disparaît pour se cacher derrière le carré rouge d'où sortent les lettres blanches, le tout avec la formule suivante "Tout change, mais voici ce qui ne changera jamais : Le Juste Prix avec les magasins But."

Références[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]