Alliance Gravity

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Alliance Gravity
Data Média
logo de Alliance Gravity
Logo de l'Alliance Gravity

Création [1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Forme juridique Société par actions simplifiéeVoir et modifier les données sur Wikidata
Slogan Alliance data&mediaVoir et modifier les données sur Wikidata
Siège social 204 Rond Point du Pont De Sèvres
Boulogne-BillancourtVoir et modifier les données sur Wikidata
Drapeau de France France
Président Francis MorelVoir et modifier les données sur Wikidata
Actionnaires Les Échos, Le Parisien, SoLocal Group, SFR-Altice, M6, Prisma Media, L'Équipe, La Dépêche du Midi, Sud Ouest, La Nouvelle République, Le Télégramme, La Montagne[2] et Lagardère ActiveVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Traitement de données, hébergement et activités connexes (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Produits Traitement de données et CiblageVoir et modifier les données sur Wikidata
SIREN 830 408 803
Site web www.alliancegravity.comVoir et modifier les données sur Wikidata

Fonds propres 90 000 €

Créée en 2017 et réunissant une centaine d'entreprises françaises de la presse, du divertissement et du commerce, Alliance Gravity[3] est une société spécialisée dans la collecte et le traitement massif des données personnelles utilisées pour la publicité ciblée.

En tentant de proposer aux télécoms, médias, e-commerces et sociétés de services[4] les segments de ciblage les mieux adaptés, Alliance Gravity se positionne comme réponse au monopole des « géants du web » — les GAFA — dans ce secteur[5], et se trouve en concurrence directe avec l'alliance française de même type menée par les journaux Le Monde et Le Figaro et baptisée Skyline.

Statut[modifier | modifier le code]

Il s'agit d'une société par actions simplifiée détenue par les six groupes au départ du projet. Le capital est ouvert aux nouveaux entrants[5].

Produit[modifier | modifier le code]

Alliance Gravity regroupe une centaine de médias, de télécoms et de sites d'e-commerce[6] qui mettent en commun leurs données publicitaires afin de mieux commercialiser leur offre digitale auprès des annonceurs et, face à la suprématie actuelle des GAFA tels que Google dans ce domaine, d'être plus novateurs dans la publicité dite « programmatique », qui représentait déjà 53 % des ventes de publicité numérique en 2016[7].

La société affirme être présente sur plus de 150 sites ou applications, mesurer chaque mois plus de deux milliards d'événements alimentant 2 000 segments de ciblage publicitaires et être capable, par exemple, de recenser mensuellement, en France, 300 000 nouveaux ou futurs parents, 400 000 personnes ayant récemment acheté ou ayant l’intention prochaine d’acheter une nouvelle voiture ou encore 300 000 personnes ayant déménagé récemment ou ayant un projet de déménagement[4].

La plateforme de data marketing Mediarithmics[8] fournissant le socle technologique d'Alliance Gravity[9], cette dernière tente notamment — comme le fait également en France Skyline, sa rivale directe — de détecter et de regrouper les données sociogéographiques, professionnelles, de consommation et d’achat des internautes français au moyen de traceurs invisibles[10] tels que les cookies quand ils surfent sur le web[11].

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Références[modifier | modifier le code]

  1. https://www.societe.com/societe/alliance-gravity-data-media-830408803.html
  2. http://www.cbnews.fr/digital/gravity-grandit-et-affirme-ses-ambitions-a1039481
  3. « Alliance Gravity Data Media » (consulté le 5 février 2018)
  4. a et b Site officiel.
  5. a et b « Pub en ligne : les médias français font front commun », lesechos.fr,‎ (lire en ligne)
  6. « Notre alliance – Alliance Gravity », sur www.alliancegravity.com (consulté le 6 février 2018)
  7. « Alliance Gravity: Le front anti-Gafa, ça consiste en quoi? », sur www.20minutes.fr (consulté le 2 mars 2018)
  8. Mediarithmics, site officiel.
  9. Data marketing : Mediarithmics accélère après avoir séduit l’Alliance Gravity, Philippe Guerrier, IT Espresso, 29 août 2017.
  10. david@nextinpact.com, « Alliance publicitaire Gravity : la collecte des données commence, pas l'opt-out », Next Inpact,‎ (lire en ligne)
  11. Cookies (tiers), traceurs, fingerprint et compagnie : comment ça marche ?, David Legrand, Next INpact, 11 janvier 2018.