Agence de communication
Cet article est une ébauche concernant le commerce.
Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants.
Cet article peut contenir un travail inédit ou des déclarations non vérifiées ().
Vous pouvez aider en ajoutant des références ou en supprimant le contenu inédit. Voir la page de discussion pour plus de détails.
Une agence de communication ou agence de publicité est une société chargée d'élaborer la communication interne et externe d'une entreprise, collectivité, association...
Définition et rôle[modifier | modifier le code]
Une agence de communication se charge de la communication interne pour fédérer le personnel aux objectifs de l'entreprise, et de la communication externe pour « promouvoir l'image » de cette entreprise auprès du public, partenaires externes, fournisseurs, etc.
Les départements en agence de publicité [1],[modifier | modifier le code]
Département création[modifier | modifier le code]
Désigne la partie du personnel qui s’occupe d’illustrer, de créer des animations, de façon artistique, le plus souvent sur des supports graphiques, pour l’imagerie de la campagne du client.
Département production[modifier | modifier le code]
Département planning-stratégique[modifier | modifier le code]
Désigne la partie du personnel chargé d'apporter des solutions aux différentes problématiques auxquelles est confronté le client. Véritables stratèges, ils sont «les têtes pensantes» de l'agence.
Département commercial[modifier | modifier le code]
Ils sont chargés du développement du porte feuille clients de l'agence. Garants du chiffre d'affaires de l'entreprise,leur présence au sein de l'agence est indispensable.
Concentration du secteur[modifier | modifier le code]
Au niveau mondial, en 2012, les principaux groupes d'agences de communication étaient, par ordre décroissant de chiffre d'affaires [2][source insuffisante] :
| Rang | Agence | Siège social | Chiffres d'affaires (en millions de $) |
|---|---|---|---|
| 1 | WPP | Londres | 16 459 |
| 2 | Omnicom | New York | 14 219 |
| 3 | Publicis | Paris | 8 494 |
| 4 | Interpublic | New York | 6 956 |
| 5 | Dentsu | Tokyo | 6 390 |
| 6 | Havas | Puteaux | 2 287 |
| 7 | Hakuhodo | Tokyo | 2 184 |
| 8 | Alliance Data | Irvine | 1 223 |
| 9 | MDC Partners | New York | 1 071 |
| 10 | Experian | New York | 947 |
Prise en charge globale[modifier | modifier le code]
Les agences de communication dites globales prennent en charge l'ensemble des besoins de communication d'une entreprise au travers des cinq principaux pôles du domaine de la communication[réf. nécessaire] :
- audit de la communication, conseil (avec recommandation d'actions) ;
- communication globale (communication commerciale (ou produit), communication institutionnelle, communication de marque, communication événementielle, communication corporate et financière) ;
- studio graphique (création visuelle, effets spéciaux, retouche et traitement de l'image, prise de vue, objet, signalétique, Virtual Intelligence...) ;
- internet (création de site vitrine dynamique, commerce en ligne, réseaux sociaux, interfaces riches, 3D, applications mobiles)
- multimédia (e-card, CDrom)
Modèle média[modifier | modifier le code]
Enfin, il est à distinguer des campagnes de communication « média » qui incombent aux agences créatives de publicité (pour des messages destinés aux supports presse, TV, affichage, radio, cinéma ou internet) les dispositifs de communication « hors média » qui incombent, elles, aux agences de communication opérationnelle qui créent et déploient les opérations « sur le terrain » (soit en contact direct avec les publics ou les consommateurs au travers des relations publiques, du marketing direct, du mécénat ou du marketing viral ).
Le modèle de « communication globale » intègre donc davantage de services que ceux des agences publicitaires spécialisées en marketing..
La presse française reste fortement dépendante de Google pour le trafic de ses sites, selon une étude publiée jeudi[Quand ?] par le groupe d'agences médias Heroiks qui a lancé l'an dernier[Quand ?] un indice, le "Search Dependence Index" (SDI) [3],[4]
Annexes[modifier | modifier le code]
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- Simon El Kinadi, La communication pour les start-up : De l'inbound marketing au campagne médias 360 (2022)
- Mathias Lucien Rapeaud, La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, incluant le numérique et les évènements écoresponsables, Éditions Vuibert Albin Michel ().
- Florence Garnier et Sandrine Dress, Le métier d'annonceur : du marketing stratégique au consommateur (2012).
- Arnault du Moulin de Labarthète, La communication événementielle : Réussir conférences, colloques, conventions, Éditions Démos ().
Articles connexes[modifier | modifier le code]
Notes et références[modifier | modifier le code]
- llllitl, « Les salaires de 42 métiers en agence de publicitéLLLLITL », LLLLITL, (lire en ligne, consulté le )
- World's 50 Largest Agency Companies, Advertising Age.
- AFP La Tribune, « Le baromètre qui mesure la "Google dépendance" des médias », sur la Tribune,
- AFP - Le POINT, « La presse française fortement dépendante de Google, selon une étude », sur Le Point,
