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=== Mort et résurrection d'un empire ===
En 1990, Adidas est au bord du gouffre. Les héritiers décident de vendre la société au français [[Bernard Tapie]]<ref>{{ouvrage|langue=en|auteur=Barbara Smit|titre=Sneaker Wars. The enemy brothers who founded Adidas and Puma and the family Feud that forever changed the business of sport|éditeur=HarperCollins|date=2008|passage=250-254}}.</ref>. Celui-ci change le [[logo]] de la marque, renouvelle les collections, revoit la politique de distribution et [[Délocalisation|délocalise]] une partie de la production en [[Asie]], à l'instar de ses concurrents [[Reebok]] et [[Nike]], comprimant ainsi les coûts de fabrication. À nouveau rentable en 1993, la société est revendue à [[Robert Louis-Dreyfus]], qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie<ref>{{ouvrage|langue=en|auteur=Barbara Smit|titre=Sneaker Wars. The enemy brothers who founded Adidas and Puma and the family Feud that forever changed the business of sport|éditeur=HarperCollins|date=2008|passage=283-290}}.</ref>.

En 1995, la société est introduite en Bourse. Elle achète ensuite la marque [[Salomon (entreprise)|Salomon]]. Adidas-Salomon, qui est également coté à la [[bourse de Paris]], entre en 1998 dans l'indice [[DAX]] des 30 valeurs vedettes à la [[Bourse de Francfort]]<ref>{{ouvrage|langue=de|auteur=Patrick Siegfried|titre=Marketingkonzepte in der Praxis|éditeur=Akademische Verlagsgemeinschaft München|date=2015|passage=99}}.</ref>.

Dans les années 2000, par l'intermédiaire de son patron d'alors, Robert Louis-Dreyfus, Adidas relance la marque française Le Coq Sportif, via une société suisse d'investissement, Airesis.

Elle rachète son concurrent [[Reebok]] en 2006, pour 3,1 milliards d'euros alors que dans le même temps, faute de synergies réalisées, elle revend Salomon à Amer Sport pour 340 millions d'euros<ref>{{ouvrage|auteur=Patrick Bouchet, Dieter Hillairet|titre=Marques de sport: Approches marketing et stratégiques|éditeur=De Boeck Supérieur|date=|passage=92}}.</ref>.

La société vaut, en 2015, près de dix milliards d'euros<ref name="planetjogging">{{lien brisé| titre=Adidas | url=http://www.planetjogging.com/media/wysiwyg/Marques/adidas-des.html | site=www.planetjogging.com | consulté le=5 novembre 2015}}.</ref> à la Bourse, et talonne Nike pour la position de numéro un mondial des équipements sportifs{{refsou}}. Elle reste une des dix [[Droit des marques|marques]] les plus connues au monde<ref name="planetjogging" /> et compte des adeptes sur les cinq continents{{refsou}}.

En 2015, Adidas vend la marque de chaussures Rockport, acquise avec Reebok, à un consortium composé de {{lien|Berkshire Partners}} et [[New Balance]] pour 280 millions de dollars<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Ellen Emmerentze Jervell |titre=Adidas Sells Rockport Unit to Berkshire Partners, New Balance |url=https://www.wsj.com/articles/adidas-sells-rockport-unit-to-berkshire-partners-new-balance-1422001731 |site=The Wall Street Journal |date=23 janvier 2015}}</ref>

En {{date-|mai 2017}}, la société vend ses marques d'équipements de golf TaylorMade, Adams Golf et Ashworth à un fonds d'investissement pour {{nobr|425 millions}} de dollars<ref>{{en}} [https://www.reuters.com/article/us-adidas-sale-idUSKBN1862I9 « Adidas sells golf unit Taylormade to buyout group KPS »], [[Reuters]].com, {{date-|10 mai 2017}}.</ref>. En juillet 2017, Adidas vend la marque de hockey CCM à un fonds d'investissement pour 110 millions de dollars<ref>{{Lien web |langue=en |titre=Adidas sells ice hockey brand to Birch Hill for $110 million |url=https://www.reuters.com/article/us-adidas-divestiture-hockey-idUSKBN1AC2AE |site=Reuters |date=27 juillet 2021}}</ref>.

En août 2021, Adidas annonce la vente de [[Reebok]] pour 2,5 milliards d'euros à {{lien|Authentic Brands Group}}<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Emma Thomasson |titre=Adidas ends Reebok era with $2.5 billion sale to Authentic Brands |url=https://www.reuters.com/article/innovationNews/idUSKBN2FD1NH?il=0 |site=Reuters |date=12 août 2021}}</ref>.