Gucci

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Ne pas confondre avec l'ancien groupe de luxe de PPR Gucci Group

Gucci
logo de Gucci
Logo de Gucci
illustration de Gucci
Boutique Gucci au Caesars Palace Forums à Las Vegas.
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Fondateurs Guccio Gucci
Personnages clés Sabato de Sarno[1] (directeur artistique)
Forme juridique Société par actions de droit italien
Siège social Florence
Drapeau de l'Italie Italie
Direction Jean-François Palus (PDG)
Activité Mode
Luxe
Produits
  • Sacs-à-main
  • Prêt-à-porter
  • Chaussures
  • Accessoires (montres et joaillerie)
  • Produits cosmétiques
  • Parfums
  • Décoration d'intérieur
Société mère Drapeau de la France Kering
Effectif 17 157 (2019)
Site web www.gucci.com
Chiffre d'affaires 9,628 milliards d'euros (2019)
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Gucci est une maison italienne spécialisée dans la mode et le luxe dont le siège est situé à Florence en Italie. Gucci crée des collections de sacs-à-main, de prêt-à-porter, de chaussures, d'accessoires (montres et joaillerie), de produits cosmétiques, de parfums, et de produits de décoration d'intérieur.

Guccio Gucci fonde la boutique Gucci, spécialisée dans la maroquinerie haut-de-gamme, à Florence en 1921. Il développe avec ses trois fils une marque de luxe qui connaît une envolée internationale à partir des années 1950. Le groupe PPR (devenu Kering en 2013) devient propriétaire de Gucci en 1999, et en fait le socle de développement de son nouveau pôle luxe.

Jean-François Palus assure la direction générale de Gucci depuis juillet 2023[2], et Sabato de Sarno la direction artistique des collections prêt-à-porter de la maison depuis janvier 2023[3]. En 2019, Gucci contrôle 487 boutiques, emploie 17 157 personnes, et enregistre un chiffre d'affaires de 9,628 milliards d'euros.

Présentation[modifier | modifier le code]

Gucci est une marque de luxe qui se spécialise dans la maroquinerie, le prêt-à-porter, les chaussures et les accessoires (dont la joaillerie et l'horlogerie). Gucci propose aussi des produits de cosmétique (Gucci Beauty), des parfums, et de décoration intérieure (Gucci Décor). La maroquinerie représente plus de la moitié du chiffre d’affaires de la marque[4].

La marque Gucci est détenue par la société Guccio Gucci S.A. basée à Florence en Italie , une filiale du groupe de luxe Kering.

Historique[modifier | modifier le code]

Origines florentines[modifier | modifier le code]

Article détaillé : Guccio Gucci.

La famille Gucci est originaire de Florence en Italie. Guccio Gucci (1881-1953) s'installe à Londres en 1897 où il travaille comme groom à l'hôtel Savoy. Il y repère les goûts et tendances en matière d'accessoires de voyages des clients fortunés. Il étend cette expérience en travaillant quatre ans pour la Compagnie des wagons-lits, puis pour la société de bagagerie Franzi après la Première Guerre mondiale. En 1921, il ouvre sa propre boutique de vente de valises en cuir importées, et un atelier pour concevoir ses propres pièces qui prend rapidement de l'ampleur[5],[6].

En 1935, un embargo de la Société des Nations sur l'Italie de Mussolini provoque une pénurie de cuir. Guccio Gucci expérimente alors avec de nouvelles matières telles que la jute, le chanvre et le lin. À la fin des années 1930, l'atelier Gucci lance ses premiers accessoires. Après la guerre, Gucci lance notamment le sac Bamboo, ses fameux mocassins (Gucci loafers)[7], et sa bande à trois couleurs (vert-rouge-vert)[5].

Guccio Gucci décède en 1953. Ses trois fils Aldo, Vasco, Rodolfo reprennent la direction de l'entreprise familiale. Gucci ouvre les portes de sa première boutique aux États-Unis la même année, sur la 5e avenue à New York.

Dans les années 1980, des tensions entre les membres de la famille Gucci érodent l'image et les revenus de l'entreprise[8]. En 1983, Rodolfo décède, son fils Maurizio hérite de sa participation majoritaire dans Gucci et s'oppose à son oncle Aldo pour le contrôle de l'entreprise. Il parvient à ses fins, puis revend Gucci au fonds d'investissement Investcorp (basé au Bahreïn et propriétaire de Tiffany & Co. depuis 1984), en deux temps : 47,8 % de Gucci en 1988[9], le reste en 1993[10]. Les Gucci sont alors sortis de l'entreprise ; Maurizio Gucci mourra assassiné en 1995 par un tueur à gages recruté par son ex-femme, Patrizia Reggiani[11].

Développement international[modifier | modifier le code]

Dans les années 1960, Gucci conçoit le foulard de soie Flora pour Grace Kelly, le sac 1973, et lance le logo GG[5]. Après plusieurs ouvertures à New York, Miami, et Londres, Gucci ouvre sa première boutique en France en 1963, près de la place Vendôme à Paris, puis une boutique sur Rodeo Drive à Beverly Hills en 1968, devenant alors l'une des premières enseignes de luxe à s'installer dans ce futur quartier de la mode internationale[12]. Dans les années 1970, Gucci conçoit des accessoires de voyage et des habillages de véhicules avec Rolls Royce, Cadillac, et American Motors Corporation[13],[14]. La marque se diversifie aussi dans les parfums et les montres. La montre Model 2000 bat un record avec plus d'un million de modèles vendus en 2 ans.

Investcorp a acquis une entreprise en mauvais état, enregistrant alors une perte de 23 millions pour un chiffre d'affaires de 203 millions de dollars[15]. Domenico Di Sole est recruté en 1994 comme directeur général de Gucci. Investcorp introduit Gucci en bourse à New York et Amsterdam en octobre 1995, puis annonce son intention de vendre toutes ses parts, alors que la marque retrouve la prospérité[16].

En 1998, Gucci est une société cotée qui enregistre un chiffre d'affaires de 500 millions et un bénéfice net de 83 millions[17]. En , LVMH prend une participation de 26,5 % dans Gucci, puis monte à 34,4 % le mois suivant. Gucci dilue alors les droits de vote de LVMH et fait entrer le groupe PPR à hauteur de 40 % en [18],[19]. Le groupe Pinault-Printemps-Redoute devient majoritaire, grâce à un accord attribuant quatre millions de stock-options à Tom Ford (valeur 3,75 milliards de francs) et un million à Domenico De Sole, le PDG de Gucci (valeur 750 millions de francs)[20],[21]. Cette acquisition à la volée de Gucci est à l'origine d'une lutte entre les deux groupes de luxe[22].

En , la marque Yves Saint Laurent, rachetée à Sanofi Beauté par François Pinault, est placée sous la direction de Gucci[23], avec Tom Ford à la direction artistique du prêt-à-porter[24]. En 2000, le groupe Gucci rachète l'horloger Boucheron[25], puis les maisons de maroquinerie Bottega Veneta[26] et de couture Balenciaga en 2001[27].

En 2021, Gucci annonce le lancement de Gucci Vault, son premier concept store virtuel crée par le directeur artistique Alessandro Michele à l'occasion du centième anniversaire de la marque[28], qui offre aux collectionneurs et particuliers des pièces Vintage de chez Gucci[29].

En 2023, la marque annonce entamer une nouvelle fonction qui s'adresse aux personnes malvoyantes et non-voyantes afin de faciliter leurs visites à ses magasins et ce à la suite de son association avec la société Aira[30].

Relance[modifier | modifier le code]

En 1990, alors que Maurizio Gucci est toujours actionnaire de Gucci, il recrute Dawn Mello, présidente des magasins Bergdorf Goodman, pour prendre la direction de Gucci[31]. La maison lance sa ligne de prêt-à-porter, puis nomme l'Américain Tom Ford à la direction artistique et Domenico de Sole à la direction générale. Tom Ford développe un nouveau style porno chic pour Gucci, un positionnement à l'origine de l'explosion de la popularité de la marque dans les années 1990[32]. L'entreprise marque, au même titre que Versace, le renouveau d'une création d'origine italienne avec le retour d'une mode voyante, bling-bling[33], mais surtout sexuée et réinterprétant les classiques rétro pour Gucci, en opposition à la tendance minimaliste et unisexe de Margiela ou de Yohji Yamamoto qui prévalait en France à cette époque[33].

Fin 2003, Tom Ford et Domenico de Sole annoncent leur départ de Gucci l'année suivante. Selon la rédactrice en chef de Vogue France Carine Roitfeld, Gucci « a marqué 10 ans de mode dans la façon de présenter l'homme et la femme avec la même sensualité autant dans les défilés que les campagnes de publicité »[34].

Après le départ en 2004 de Tom Ford et de Domenico De Sole qui exigeaient une véritable autonomie de gestion alors que PPR leur réclamait une rentabilité qui faisait défaut[35], pas moins de trois stylistes succéderont à l'Américain : Alessandra Facchinetti, John Ray et Frida Giannini[34]. Mark Lee, alors directeur général d'Yves Saint Laurent, prend la direction générale de Gucci[36]. En 2004, Gucci met en place sa propre charte de responsabilité sociétale des entreprises[37]. Frida Giannini, qui a intégré le studio de maroquinerie de Gucci en 2002, est nommée directrice de la création en 2006. Elle rompt avec le porno chic de Tom Ford pour introduire un style plus bohemian chic[38]. Elle met en place la ligne "Tattoo Heart" dont 25% des ventes sont reversées à Unicef Afrique[39]. 10 millions de dollars ont été versés en 8 ans[37].

En 2008, Gucci inaugure à New York sa plus grande boutique au monde[40]. En 2009, Patrizio di Marco remplace Mark Lee à la direction générale de Gucci[36]. En 2010, Gucci lance un service d'authentification et de cotation de ses produits avec la maison de vente aux enchères Christie's[41] et sa première ligne de vêtements pour enfants (Gucci Kids)[42].

En février 2011, le groupe PPR réorganise son pôle luxe et fusionne avec le Gucci Group, plaçant les marques acquises par Gucci lors de la dernière décennie (Balenciaga, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, ...) directement sous la supervision du groupe PPR (renommé Kering en 2013)[43]. En septembre 2011, Gucci inaugure à Florence le Gucci Museo (1 700 m2) installé au sein du Palazzo della Mercanzia[44] (renommé Gucci Garden en 2016). En 2013, Gucci reprend le fabricant italien de porcelaine Richard Ginori pour étendre son offre autour des arts de la table[45]. Avec Livia Firth, Gucci lance sa première ligne de sacs-à-main dont la provenance des matériaux est 100% traçable[46]. En 2014, Gucci lance sa première gamme de produits cosmétiques (Gucci Beauty)[47].

En 2013, Gucci lance la campagne Chime for Change avec Beyoncé et Salma Hayek pour défendre les droits des femmes[48]. Gucci lance aussi le Spotlighting Women Documentary Award du festival du film de Tribeca en 2011 et le Gucci Award for Women in Cinema au festival du film de Venise[49].

Fin décembre 2014, Frida Giannini et Patrizio di Marco quittent la direction Gucci[50].

Equilibrium et maximalisme[modifier | modifier le code]

Adidas - Gucci. Exposition « Mode et sport », musée des Arts décoratifs, Paris, 2023-2024.

Marco Bizzarri, précédemment directeur général de Bottega Venetta, prend ses fonctions à la direction générale de Gucci en décembre 2014[51]. Le mois suivant, il nomme Alessandro Michele, employé de Gucci depuis 2002 et directeur de la création associé depuis 2011, à la direction artistique de l'enseigne. Avec le style « exubérant et romantique » de Michele[52], Gucci entame un repositionnement radical, adoptant un « style décalé à l'esprit maximaliste »[53].

La marque italienne lance Gucci Décor (décoration d'intérieur) en 2017[54], et sa collection de haute joaillerie, conçue par Alessandro Michele, en juillet 2019 avec l'ouverture d'une boutique parisienne située place Vendôme[55]. Gucci lance Gucci 9, son centre de service client à distance, inauguré en avril 2019 à Florence[56]. Gucci lance ensuite Gucci Live, un service de shopping vidéo mobile[57].

En 2018, la marque annonce bannir la fourrure de toutes les collections[58]. En , elle annonce réduire son empreinte carbone à 0% par le biais de la limitation (énergies renouvelables, réduction des déchets, approches circulaires, matériaux recyclés et recyclables) et de la compensation (financement de projets contre la déforestation)[59]. En 2020, Gucci abandonne le calendrier saisonnier des défilés[60], et lance ses collections MX (non-binaire)[61] et Off The Grid (100 % production circulaire)[62]. Cette même année, la marque choisi comme égérie la mannequin Ellie Goldstein (en), atteinte de trisomie 21, pour une campagne publicitaire axée sur ses produits cosmétiques[63]. À l'occasion des 100 ans de la marque, Gucci annonce un nouveau matériau, le Demetra[64]. Un cuir vegan fabriqué à base de matière première renouvelable et de sources durable.

En , Gucci fait don de 2 millions d'euros pour lutter contre la pandémie de Covid-19[65], puis 500 000 dollars à Unicef en [66]. Le même mois, Gucci accepte une alliance avec Alibaba.com pour distribuer ses produits sur le site du géant chinois[67].

Fin décembre 2022, après un test sous forme de pop-up à l'Hôtel Savoy de Londres[68], le groupe décide d'ouvrir une nouvelle boutique consacrée exclusivement aux articles de voyage. La boutique nommée Gucci Valigeria se situe au 229 rue du Faubourg St Honoré dans le 1er arrondissement de Paris. Elle comporte 2 niveaux sur 150 m2 et présente une collection complète de bagages allant du vanity-case à la malle de voyage en passant par la boite à chapeaux[69],[70].

En janvier 2023, Gucci annonce la nomination de Sabato de Sarno comme directeur de la création. Le minimalisme était au rendez-vous le 22 septembre lors de son premier défilé[71]. Il succède ainsi à Alessandro Michele en place à ce poste depuis 2015[72].

En mars 2023, le Groupe Kering, qui détient la marque Gucci, annonce l'acquisition du 12-14 rue de Castiglione ainsi que l'angle du 235 rue du Faubourg St Honoré afin d'en faire le siège de la marque en France mais aussi une immense boutique de plusieurs niveaux avec également un restaurant Gucci Osteria[73],[74]. L'ensemble comporte 7 étage et fait plus de 8000 m2, ce projet a obligé la fermeture du célèbre café Le Castiglione, du restaurant Le Carré des Feuillants et des boutiques Ladurée et Annick Goutal[75]. En octobre 2023, la CDAC, commission qui décide de tout aménagement commercial dans la capitale, siffle la fin de l'euphorie en refusant la suite du permis de construire à la suite de la découverte de sarcophages dans les sous-sols après le début des travaux[76],[77].

En 2023, Gucci est classée la première parmi 250 marques examinées, en obtenant un score de 80% de transparence sur sa politique sociale et environnementale au Fashion Transparency Index[78],[79]. Et elle est désormais la première dans le secteur du luxe à avoir obtenu la certification Gender Equality délivrée par le bureau Veritas[80].

Gouvernance[modifier | modifier le code]

Directeurs généraux
  • 1994-2004 : Domenico De Sole
  • 2004-2008 : Mark Lee
  • 2008-2014 : Patrizio di Marco
  • 2014-2023 : Marco Bizzarri[81]
  • Depuis 2023: Jean-François Palus[2]
Directeurs créatifs

Films[modifier | modifier le code]

Controverses[modifier | modifier le code]

En 2016, les autorités de régulation de la publicité au Royaume-Uni bannissent une publicité de Gucci dans laquelle un mannequin féminin est jugé "maladivement mince"[87].

En 2019, Gucci est accusé de vendre un pull évoquant la pratique du blackface en présentant une grande bouche rouge sur fond noir qui rappelle les caricatures racistes. La marque a rapidement retiré le pull de la vente[88]. Alessandro Michele explique dans une lettre aux employés que le vêtement est une référence au styliste australien Leigh Bowery, mais la marque reconnait aussi son manque d'anticipation sur les réactions que peuvent susciter certaines de ses créations[89]. Gucci est ensuite accusé d'appropriation culturelle après avoir décliné en accessoire de mode un turban religieux sikh[90] (introduit en septembre 2017, et aussi décliné par Marc Jacobs[91]). En mars 2019, Gucci lance le programme de bourse d'études Gucci North America Changemakers doté d'un fonds annuel de 5 millions de dollars pour financer les projets de diversité dans les communautés de couleurs aux États-Unis[92], puis un autre programme de bourse d'études doté d'un fonds annuel de 1,5 million de dollars pour soutenir les étudiants américains d'origines sous-représentées dans l'industrie de la mode[93].

Dans son essai Le Capitalisme woke. Quand l’entreprise dit le bien et le mal, la journaliste Anne de Guigné estime que l'attitude de la société Gucci, multipliant les dons à des associations de lutte contre les discriminations et les séminaires de sensibilisation, est caractéristique du « capitalisme woke » afin de « se protéger de très néfastes procès en appropriation culturelle »[94][pertinence contestée].

En 2017, l'entreprise est soupçonnée d'avoir échappé jusqu'à 1,3 milliard d'euros au fisc italien[95]. En mai 2019, le groupe Kering écope d'une amende de 1,25 milliard d'euros pour fraude fiscale sur la période 2011-2017 de sa filiale Gucci[96],[97].

En septembre 2019, lors du défilé Gucci à la Fashion Week de Milan, une mannequin proteste silencieusement contre le concept du défilé qui se réapproprie l'univers des hôpitaux psychiatriques[98].

Notes et références[modifier | modifier le code]

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  8. ↑ « Aldo et Rodolfo Gucci, les frères ennemis », sur Les Echos,
  9. ↑ Arab Investment Bank Buys Near 50 Percent Stake In Gucci. AP News. 7 juin 1988
  10. ↑ Abigail Haworth, « Le sang des Gucci », Vanity Fair no 41, novembre 2016, pp. 102-107 et 153.
  11. ↑ « La veuve noire de Gucci, Patrizia Reggiani, sort de prison », sur LExpress.fr, (consulté le )
  12. ↑ (en anglais) Gucci reinvents its Rodeo Drive Flagship, Architecturaldigest.com, 31 octobre 2014
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  94. ↑ Anne de Guigné, Le Capitalisme woke: Quand l'entreprise dit le bien et le mal, Place des éditeurs, (ISBN 978-2-258-19792-3, lire en ligne)
  95. ↑ Yann Philippin, Vittorio Malagutti (L'Espresso) et Esther Rosenberg (NRC Handelsblad), « Le système Pinault : une évasion à 2,5 milliards d'euros », Mediapart, (consulté le ) (inaccessible sans abonnement).
  96. ↑ Le Monde avec AFP, « Kering condamné à 1,2 milliard d’euros d’amende pour avoir fraudé le fisc italien », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  97. ↑ Yann Philippin, Vittorio Malagutti (L'Espresso) et Jürgen Dahlkamp (Der Spiegel), « François-Henri Pinault pris la main dans le sac », Mediapart, (consulté le ) (inaccessible sans abonnement).
  98. ↑ Clément Boutin, Un mannequin proteste en silence contre Gucci, BFMTV, 23 septembre 2019

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

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