Volcom

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Volcom

Description de l'image  Volcom Circle Stone.jpg.
Création 1991
Slogan Youth Against Establishment
Siège social Drapeau des États-Unis Costa Mesa (États-Unis)
Produits Vêtement, Équipement sportif
Société mère Kering
Sociétés sœurs Puma
Electric (lunettes)
Site web http://www.volcom.com/
Chiffre d’affaires en augmentation 261 millions $ (2012)[1] (Cela inclut Electric)
+ 15,2 % (2010)
Résultat net 15 millions $ (2012)

Volcom est une marque d’action sport californienne basée à Costa Mesa, qui a vu le jour en 1991. Spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard, elle appartient au groupe Kering. La marque est connue pour son slogan et sa devise mythique « La jeunesse contre l’ordre établi » (Youth Against Establishment). Volcom est synonyme de performance, de créativité et d’avant-garde et puise son énergie dans la culture de la jeunesse[2].

Jason Steris est le Directeur Général actuel de Volcom.

1. Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

Volcom a été fondée par Richard Woolcott et Tucker Hall au début des années 1990 sur les principes d’indépendance, d’innovation et d’expérimentation, faisant de celle-ci la première marque unifiée sur les segments du surf, skate et snow.

En 1995, en parallèle de ses collections, Volcom fonde son propre label de musique, dénommé Volcom Entertainment, qui soutient des groupes tels que Pepper, Valient Thorr, Guttermouth, ou encore Birds of Avalon et Turbonegro.

En 2003, Richard Woolcott reçoit le prix du «Individual Achiever of the Year» par l’Association des fabricants de l’industrie du surf (ou la Surf Industry Manufacturers Association)[3].

En 2004, il est introduit dans le Hall of Fame de la National Scholastic Surfing Association[3].

Le 29 juin 2005, Volcom devient une entité cotée en bourse, lorsque Wachovia Securities, DA Davidson et Piper Jaffray souscrivent une offre publique initiale sur le marché du NASDAQ.

Au début de l’année 2008, Electric, marque de référence dans le domaine des lunettes de soleil, masques de ski et accessoires rejoint la famille Volcom. Electric, fondée en 2000 à San Clemente, en Californie est reconnaissable à son logo en forme d’éclair et plonge ses racines dans l’action sport, la musique et la mode[4]

En 2010, Volcom remporte le prix du média spécialisé TransWorld de «Brand of the Year» dans la catégorie Business[3].

En 2010, Woolcott est nommé dans la catégorie «Entrepreneur of the Year Award» à l'Université Chapman par le Centre de l'entrepreneuriat Leatherby[3].

Kering[modifier | modifier le code]

Le groupe Kering (PPR à l’époque) annonce le 2 mai 2011 l’acquisition de Volcom, une étape majeure dans le renforcement du Pôle Sport & Lifestyle du groupe[5].

« Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque » expliquait Richard Woolcott, Président de Volcom lors de l’acquisition[2].

Depuis ce rachat, Kering aide Volcom à se développer et à se diversifier[6]. Le groupe apporte en effet son soutien à Volcom dans des domaines fonctionnels comme la stratégie, la finance, les ressources humaines, l’expertise commerce et le développement à l’international.

Fort des synergies engagées, Volcom lance au mois de juin 2013 sa toute première collection de chaussures. La marque tient à fabriquer des chaussures de qualité avec des matériaux variés. Le style, la qualité et le confort sont les objectifs principaux de Volcom pour sa nouvelle ligne[7].

« Pour concevoir cette collection, nous avons repris ce qui a fait le succès de nos chaussures ouvertes en offrant un style ultra tendance à d’excellents niveaux de prix. On retrouve dans de subtils détails au niveau des angles et le principe d’asymétrie un style fantaisie résolument Volcom» explique Jason Graham, Directeur Accessoires et Chaussures chez Volcom

2. Boutiques[modifier | modifier le code]

La première boutique Volcom ouvre le 2 novembre 2002 à Los Angeles. Depuis, de nombreuses boutiques Volcom ont vu le jour dans le monde entier. Les produits Volcom sont distribués partout dans le monde dans des boutiques spécialisées indépendantes, des chaînes de magasins spécialisées et des grands magasins, ainsi que sur le site Volcom.com (US et Canada). La société dispose également d’un réseau de distribution en progression, composé de nombreux magasins détenus en propre dans le monde[8].

Volcom possède des boutiques en Europe : Hossegor, Bordeaux, Lyon, Chamonix et les 2 Alpes en France ; Munich, Stuttgart et Berlin, Allemagne ; Falmouth, Angleterre ; Barcelone, Espagne[9].

Volcom est également présente en Amérique du Nord : Santa Barbara, CA ; Lahaina and Whalers Village (Maui), Waikiki et Waikiki PK (OAHU), HI ; Boulder, CO ; New York City, NY ; Las Vegas, NV Au Canada : Calgary, AB ; Edmonton, AB ; Vancouver et Winnipeg[10].

Et dans le reste du monde : Kuta et Bemo Corner en Indonésie ; Tokyo et Osaka, Japon ; Durban, Afrique du Sud; Buenos Aires et Thames, Argentine ; Isla De Margarita, Lider Caracas et Tolon Caracas, Venezuela ; Selangor, Malaysie ; Coolangatta QLD, Australie ; Byron Bay[10].

Volcom a poursuivi sa stratégie d’ouverture en 2012 en Australie et en Europe.

Sponsors et promotions[modifier | modifier le code]

Depuis 1995, Volcom propose aux artistes une plateforme afin que ces derniers puissent s’expriment à travers la ligne de produits intitulée « Featured Artists ». Let the Kids Ride Free est une campagne Volcom visant à rendre les compétitions de skate, surf et snow gratuites afin que les jeunes puissent exercer leur talent et vivre une expérience unique. Volcom s’est constitué une équipe d’athlètes internationaux masculins et féminins qui sont autant des images publicitaires représentatifs de la marque. Volcom parraine des ambassadeurs à travers trois sports.

Surf[modifier | modifier le code]

Team international : Alex Gray • Andrew Doheny • Balaram Stack • Carlos Muñoz • Dusty Payne • Gavin Beschen • Gony Zubizarreta • Mitch Coleborn • Nate Tyler • Ozzie Wright • Parker Coffin • Ryan Burch • Yago Dora • Zeke Lau

Team Europe : Alex Botelho • Charly Quirvont • Harry Timson • Joan Duru • João Moreira • Jose Maria Cabrera • Justin Becret • Leon Glatzer • Lewis Clinton • Paul-César Distinguin • William Aliotti • Yael Peña

Skateboard[modifier | modifier le code]

Team international: Alec Majerus • Alex Midler • Ben Raemers • Caswell Berry • Chima Ferguson • Chris Pfanner • Colin Provost • Dane Burman • David Gonzalez • Dennis Busenitz • Dustin Dollin • Grant Taylor • Nassim Guammaz • Pedro Barros • Rune Glifberg • Louie Lopez • Kyle Walker • Ryan Sheckler

Team Europe : Alain Goikoetxea • Axel Cruysberghs • Eniz Fazliov • Harry Lintell • Javier Sarmiento • Roberto Aleman

Snowboard[modifier | modifier le code]

Team international : Arthur Longo • Bryan Iguchi • Cody Beiersdorf • Cody Warble • Curtis Ciszek • Dan Brisse • Dylan Alito • Frank Knab • Hunter Wood • Jamie Lynn • Johnny Lazz • Luke Mitrani • Mark Landvik • Markus Keller • Mike Ravelson • Pat Moore • Scott Blum • Terje Haakonsen

Team Europe : Danger Dave • Marc Swoboda • Marco Grigis • Marcus Kleveland • Thomas Feurstein • Torgeir Bergrem • Valérian Ducourtil

Volcomunity[modifier | modifier le code]

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Volcomunity est un espace en ligne où des ambassadeurs tels que des chanteurs, mannequins et créateurs partagent leur parcours, leurs expériences et leurs voyages[11].

Ces personnalités diverses collaborent avec Volcom à travers la création de collections capsules pour la marque. Volcomunity Creative Liberation est la ligne de vêtements Volcom qui regroupe les collections imaginées par les membres de la Volcomunity.

Natalie Suarez, Jennifer Herrema, Billie Edwards, Elle Green, Mike Correia, Stephanie Cherry et Amy Smith, Zoe Grisedale-Sherry et Hannah Logic du groupe de rock Zoetrope sont tous et toutes des ambassadeurs Volcom qui font partie de la Volcomunity[12][réf. insuffisante]. Volcom a collaboré à plusieurs reprises avec le célèbre duo de dj PASSO. Elles ont notamment contribué à la création de collections pour femmes.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « document de référence 2012 », sur kering.com (consulté le 30 juillet 2013)
  2. a et b « PPR annonce qu'il va lancer une offre publique d'achat sur la société Volcom au prix de 24,50 $ par action », sur kering.com (consulté le 29 juillet 2013)
  3. a, b, c et d « Volcom », sur kering.com (consulté le 29 juillet 2013)
  4. « Volcom rachète Electric », sur fluofun.fr (consulté le 30 juillet 2013)
  5. « Pinault rachète la marque de glisse Volcom », sur lefigaro.fr (consulté le 29 juillet 2013)
  6. « Volcom, un diamant rebelle déniché par PPR », sur lexpress.fr (consulté le 29 juillet 2013)
  7. « Volcom lance sa gamme de chaussures », sur filieresport.com (consulté le 29 juillet 2013)
  8. « document de référence 2011 », sur kering.com (consulté le 29 juillet 2013)
  9. « Stores », sur volcomeurope.com (consulté le 29 juillet 2013)
  10. a et b « Stores », sur volcom.com (consulté le 29 juillet 2013)
  11. « PPR : Volcom étend la collection 'Volcomunity' », sur boursier.com (consulté le 29 juillet 2013)
  12. « Natalie Suarez », sur volcomunity.com/ (consulté le 26 juillet 2013)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]