Village de marques

Village de marques est une dénomination commerciale des magasins d'usines. Elle ne correspond pas à une définition légale contrairement à celle de "magasin d'usine". Elle a été mise en place par les promoteurs immobiliers. Il s'agit d'un regroupement dans un même lieu de boutiques proposant des produits de grandes marques à des prix dégriffés. Il s'agit en fait de soldes organisées en permanence.

Positionnés dans le moyen-haut de gamme, ces regroupents d'enseignes réputées sont censés y écouler les stocks d'invendus, les collections de l'année précédente et les surplus de production.

En France, la ville de Troyes est connue nationalement pour ces deux grands centres de magasins d'usines, Marques Avenue et McArthurGlen qui accueillent plus de trois millions de visiteurs par an.

Pour ses laudateurs, le village de marques est un nouveau mode de consommation qui attire une clientèle qui bénéficie toute l'année de prix attractifs sur les retours de ventes et les surstocks.

Pour d'autres, il s'agit de plus en plus de produits fabriqués spécialement pour être revendus dans ces centres commerciaux. Pour une part, les commandes sont passées spécifiquement dans les pays à bas coûts pour réaliser le maximum de marges tout en pratiquant des prix très bas. Pour le reste il s'agit effectivement d'anciennes collections bradées. L'arrivée de tels magasins entraînent immanquablement la fermeture de commerces classiques et la perte de centaines d'emplois. À Roubaix, le nombre de magasin de chaussures est passé de 125 boutiques à 80, et l'ensemble des magasins de l'agglomération ont perdu 1 800 emplois.

Bibliographie

• Marie-Paule DOUSSET, "Le Guide des magasins d'usine", Editions du Seuil, Paris, 7 éditions

• Caroline LAMY, « Des centres de magasins d’usine aux villages de marques : 25 ans de développement … et des perspectives de croissance ». In « Dans les tuyaux…Guide des projets en immobilier commercial ». Paris, Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC), novembre 2009, pp. 18- 22.

• Caroline LAMY, « Les magasins d’usine et villages de marques : temples du shopping touristique. Panorama de l’évolution des centres de magasins d’usine et villages de marques en Europe ». Numéro spécial « Tourisme et shopping » (1re partie : Luxe, mode et bonnes affaires). In Revue «Espaces, tourisme et loisirs » n°269, avril 2009, pp. 30-38.

• Frédéric WILLEMS, La face cachée des magasins d'usine, L'Harmattan, Coll. Logiques Juridiques, Paris, 2010, 362 pages.

Liens externes

• www.magdus.com Site internet de l'Observatoire européen des centres de marques et magasins d'usine
• Village des Marques News Toute l'actualité des Villages des Marques