Uncle Ben's

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Page d'aide sur les redirections Cet article concerne la marque de riz. Pour le personnage de Spider-Man, voir Benjamin Parker.

Uncle Ben's

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Création 1943
Dates clés 1966 : Lancement sur le marché français
Fondateurs Forrest E. Mars
Personnages clés E.G. Huzenlaub
Gordon Harwell
Slogan Un bon début.
Siège social Drapeau des États-Unis Houston (États-Unis)
Activité Agroalimentaire
Produits Riz, Sauces
Société mère Mars Incorporated
Site web Uncle Ben's

Uncle Ben's est une marque agroalimentaire fondée en 1943, principalement connue pour son riz. Elle fut la marque de riz la plus vendue aux États-Unis de 1950 aux années 1990[1]. Tous les produits de la marque sont accompagnés d'un portrait représentant le personnage Uncle Ben.

Historique[modifier | modifier le code]

La genèse de la marque Uncle Ben's s'articule autour de trois personnes. Le premier, E.G. Huzenlaub, mit au point un procédé pour améliorer la valeur nutritionnelle du riz. Il fit alliance avec le courtier texan Gordon Harwell, qui avait fabriqué un appareil de cuisson. En 1943, c'est Forrest E. Mars qui va apporter le financement nécessaire au lancement du riz Uncle Ben's aux États-Unis[2].

Uncle Ben était un riziculteur connu dans la région de Houston pour produire la meilleure qualité de riz de la région, à tel point que son nom servait de référence aux autres riziculteurs et acheteurs de riz. Voilà pourquoi la marque prit ce nom[3]. Toutefois, le portrait sur les produits de la marque n'est pas celui d'Uncle Ben, décédé au lancement de la marque, mais celui de Frank Brown, maître d’hôtel du restaurant de Chicago où Gordon Harwell avait ses habitudes[4],[5].

Il est intéressant de savoir que ce riz est un riz étuvé en usine (cf http://fr.wikipedia.org/wiki/Riz_étuvé). La saveur en est modifiée.

Uncle Ben semble également être le nom donné autrefois par les esclaves au chef de leurs gardiens[6] dans les plantations de Sierra Leone [7].

En 1966, Uncle Ben's est introduit sur le marché français.

Publicité[modifier | modifier le code]

La publicité de la marque Uncle Ben's se base sur les valeurs de convivialité, de confiance et de qualité, avec le fameux slogan « C'est toujours un succès ! ». Le message de confiance est véhiculé par la personnalité protectrice d'Uncle Ben's, incarné par un homme sympathique et apaisant.

En 1999, Uncle Ben's lance une nouvelle campagne publicitaire reposant sur le dernier né de la famille d'Uncle Ben. En avril, la promotion du lancement d'un nouveau riz long grain s'effectue sur l'annonce d'une naissance[8]. En novembre de la même année, ce bébé joufflu remplaçait alors le traditionnel vieil oncle attaché à l'image de la marque pour une seconde campagne publicitaire. Le pari était risqué mais il a porté ses fruits, une étude ayant montré que 72 % des femmes interrogées disent avoir aimé l'affiche[9].

En 2005, une campagne de publicité à la télévision est lancée. Celle-ci mise beaucoup sur la convivialité. En effet, le spot met en scène une mère de famille qui prépare du riz Uncle Ben's. Petit à petit, les enfants arrivent en demandant si leurs amis peuvent venir manger. À chaque nouvel invité, la mère verse du riz en plus dans sa casserole. La musique de la publicité était Rock Daniel, un titre interprété par Tharpe Rosetta[10].

En 2006, une étude affirme qu'Uncle Ben's est la sixième marque alimentaire en France en termes de notoriété[11].

En 2008, la voix d'Uncle Ben dans les publicités télévisées, Randall Garrett, a attaqué l'agence d'Arcy Massius Benton et Bowles et a réclamé 180 millions d'euros pour « travail dissimulé, exploitation et diffusion illicite, notamment à des fins publicitaires et commerciales ». Il pensait que l'enregistrement de sa voix avait été utilisé abusivement par la société[12]. Il a finalement été débouté[13].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Christopher Palmeri, « Wake Up, Mars! », sur Forbes.com,‎ 1999 (consulté le 3 août 2009)
  2. « La légende du riz Uncle Ben's », sur Uncle Ben's (Site officiel) (consulté le 3 août 2009)
  3. « À propos d'Uncle Ben's... » (consulté le 3 août 2009)
  4. (en) The Advertiser's Holy Trinity: Aunt Jemima, Rastus, and Uncle Ben.
  5. Qui est vraiment Uncle Ben ?
  6. Et non garde-chiourme, comme Puys-Denis le rapporte, vraisemblablement par erreur, la "chiourme" désignant des galériens et non des cultivateurs...
  7. Patrick Puy-Denis, « La Sierra Leone », KARTHALA Editions
  8. « Uncle Ben's lance un nouveau riz long grain », sur Stratégies.fr,‎ 1999 (consulté le 3 août 2009)
  9. « Les bébés d'Uncle Ben's », sur Stratégies.fr,‎ 1999 (consulté le 3 août 2009)
  10. « Uncle Ben's », sur MusiqueDePub.tv (consulté le 3 août 2009)
  11. Pascal Blanchard, « Uncle Ben's dans les rues de Paris ! », sur Africultures,‎ 2006 (consulté le 3 août 2009)
  12. « La voix de l'Uncle Ben's réclame 180 millions », sur LCI.fr,‎ 2008 (consulté le 3 août 2009)
  13. « La Voix de l'Uncle Ben's déboutée », sur programme-tv.net,‎ 2008 (consulté le 3 août 2009)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]