Salon (événementiel)
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Un salon, dans le domaine évènementiel, désigne une exposition rassemblant, en guise d'exposants, des spécialistes (généralement des professionnels) d'un même secteur économique en vue de développer une activité.
Typologies
Un salon peut être professionnel (visite accessible aux seuls professionnels du secteur considéré: bâtiment, aéronautique, pharmacie…) ou grand public (ouvert à tous). Il a généralement lieu dans un palais des congrès ou un parc d'expositions. Paris organise de nombreux salons internationaux, en particulier sur les sites du Parc d'expositions de la Porte de Versailles ou celui de Villepinte.
Objectifs
Les salons permettent aux entreprises de prospecter de nouveaux clients car ils rassemblent une grande variété de professionnels. Ces nouveaux clients peuvent acheter les produits présentés (habituels ou nouveaux) par les entreprises pendant le salon. Le salon favorise la fidélisation des clients existants. La présence sur les supports d’un salon crée de la visibilité pour l’entreprise, augmentant son image et sa notoriété[1].
Salons virtuels
L'adaptation sur Internet du concept de salon a donné naissance à la notion de salon virtuel, également appelé salon web ou salon en ligne. De nombreux salons virtuels tels que Visiofair ou Eprofeel ou V3D EVENTS apparaissent en ligne mettant en avant des avantages tels que des tarifs compétitifs et aucun déplacement physique pour le visiteur comme pour l'exposant.
Les métiers de l'événement
En 2011, les métiers de l'événement (Foires, Salons, Congrès) représentent 5.228 entreprises et 12.291 salariés pour un marché estimé à 3 milliards d'euros en France. Le secteur se structure autour de quatre types d’acteurs : les gestionnaires de sites, les organisateurs de manifestations, les prestataires (concepteurs de stand, hôtesses, restauration...) et les généralistes du secteur.
Bibliographie
- Mathias Lucien Rapeaud, La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, incluant le digital et les événements éco-responsables, Éd. Vuibert Albin Michel (2013).
- Nicolas Delecourt, Laurence Happe-Durieux, Virginie Lespingal-Bastide, Réussir un salon, une foire, une exposition, Éditions du Puits Fleuri (1997).
Liens externes
- Site officiel d'UNIMEV, Union Française des Métiers de l'Evénement, ex FSCEF
- Site officiel de la FFM2E, Fédération Française des Métiers de l’Exposition et de l’événement.
- Etude sur les métiers de l'événement, réalisée par l'OPIIEC en 2014 sur le marché, l'emploi, les métiers et compétences, et les formations initiales et continues pour les entreprises de Foires, Salons et Congrès
