Reciblage publicitaire

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Le reciblage publicitaire (en anglais : behavioral retargeting, behavioral search retargeting ou simplement retargeting) consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet après qu’un internaute a fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site.

Des sites tels que PriceMinister, les 3 Suisses et Amazon.com utilisent les reciblages publicitaires.

Techniques de reciblage[modifier | modifier le code]

Le reciblage publicitaire est théoriquement un ensemble de techniques comprenant[1] :

  • le reciblage site ou ad retargeting qui permet à un site web annonceur de retrouver ses visiteurs ne s’étant pas transformés en acheteurs.
  • le reciblage mots clés ou search retargeting qui permet de retrouver ses visiteurs provenant des liens commerciaux (achat de mots clés)
  • le reciblage créations qui permet de retrouver ses visiteurs déjà exposés à une campagne ou création publicitaire.

Principe[modifier | modifier le code]

Le site de l’annonceur met en place un système de taggage avec pixels qui utilise un cookie pour retrouver les individus surfant sur le web[2].

Exemples[modifier | modifier le code]

Un internaute visite un site A de vente de produits informatiques sur lequel il consulte des claviers sans fil, puis quitte ce site A sans concrétiser son achat. Lorsqu'il va visiter un site B, les affichages publicitaires seront adaptés à son centre d’intérêt et lui proposeront une publicité du site A avec des visuels de claviers sans fil.

Le reciblage permet également de proposer des produits complémentaires. Par exemple, après avoir acheté un appareil photo sur le site A, le site B me proposera une publicité du site A montrant des housses pour appareils photos.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Définition Reciblage publicitaire, site de définitions web-marketing
  2. Reciblage site : les grands principes, site de définitions web-marketing

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]