Rad
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| Rad | |
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| Création | 2012 pour le site |
|---|---|
| Dates clés | 23 janvier 2014 : immatriculation de la société actuelle |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Moïse Elmaalem & Léo Kouby |
| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé |
| Produits | Vêtements Accessoires de mode |
| Effectif | 20 salariés en 2018 |
| SIREN | 799 872 791 |
| Site web | https://rad.co/ |
| Chiffre d'affaires | comptes non disponibles |
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Rad est un site de prêt-à-porter français, spécialisé dans la mode éphémère[1]. En , le site est accessible en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux États-Unis, en Belgique et en Autriche.
La marque Rad est exploitée par la société Wooop[2].
Historique[modifier | modifier le code]
Ce site est cofondé en [3] par quatre anciens camarades d’université[4],[5], avec un capital social initial de 20 000 euros[5].
À sa création et jusqu’à décembre 2013, le site repose sur le principe de ventes privées et éphémères de vêtements et d’accessoires. En 2014, Rad se repositionne et se focalise alors sur la mode.[réf. souhaitée]
En , Rad réalise sa première collection vendue dans des magasins physiques en France aux Galeries Lafayette[6],[7].
Principe et fonctionnement[modifier | modifier le code]
À sa création en 2012, Rad fonctionne (comme le site ventesprivées.com) selon le modèle d’un « club privé » : pour pouvoir acheter sur le site, les internautes doivent être invités au préalable, selon un système de cooptation. Un crédit d’achat, valable sur l’ensemble du site, est offert aux membres pour chaque nouvel invité inscrit, selon un modèle de parrainage. Aujourd’hui[Quand ?], le site ne fonctionne plus sur ce système de parrainage et est ouvert à tous. Rad déclare compter environ deux millions d’inscrits en Europe[8].
Image de marque et positionnement[modifier | modifier le code]
Le slogan de la marque est : « Cool products, every day »[9]. En effet, le mot « rad » signifie « cool » en anglais[10]. Son public-cible est composé de jeunes adultes qui affectionnent la mode éphémère[1].
La plateforme propose des produits de « 1 500 marques hipster »[11].
Aux côtés des marques qu’il distribue, Rad travaille également en collaboration avec des artistes et designers, qui conçoivent des produits et des collections en exclusivité pour son site[12].
Marketing[modifier | modifier le code]
En , la marque s’associe à l’animatrice télé Alessandra Sublet qui lance sur le site une collection de t-shirts et sweaters baptisée « Supernana »[13].
Le , Rad lance une nouvelle collection capsule créée en partenariat avec EnjoyPhoenix[6],[14], Youtubeuse mode française suivie par plus d'un million de personnes sur YouTube[15].
Économie[modifier | modifier le code]
Levée de fonds[modifier | modifier le code]
À l’origine autofinancée[16], la société est soutenue en fait l'objet d'un investissement de 3,3 millions de dollars (2,5 millions d'euros), dont deux millions d'Index Ventures[17]. La start-up déclare vouloir utiliser le capital levé pour étoffer ses équipes, renforcer sa R&D, investir en logistique/production/marketing et accélérer son déploiement international[18].
Développement à l’international[modifier | modifier le code]
Dès le mois , la société annonce sa volonté de se développer à l’international : dans un premier temps, elle vise le marché européen, notamment le Royaume Uni et l’Allemagne[16], pour ensuite pénétrer le marché américain, dans les deux années à venir[5].
Finalement, le développement aux États-Unis est lancé avec 300 jours d’avance sur ces prévisions, dans la première moitié de l’année 2014[5]. Grâce au trafic web naturel en provenance des États-Unis, la société affirme compter plusieurs dizaines de milliers d’inscrits dans le pays et déclare vouloir y implanter des bureaux[5].
Direction et effectif[modifier | modifier le code]
Rad a été cofondée par David Smadja (directeur créatif)[18]. Anthony Serero (PDG), Simon Amazalag (directeur des finances), Julia Serero (directrice des achats). Alexandre Ali occupe le poste de directeur des opérations de la marque[5].
L’effectif de la société s’élève à plus de 40 salariés.
Notes et références[modifier | modifier le code]
- Lucie Ronfaut, « Le site de mode français Rad lève 2,5 millions d'euros », Le Figaro, (lire en ligne)
- « Wooop », sur www.societe.com (consulté le )
- (en) Here's 20 fashion e-commerce startups to watch in Europe, sur Tech.eu, [1]
- « RAD », sur usine-digitale.fr,
- Rad à la conquête des États-Unis, sur French Morning, 2014, http://frenchmorning.com/rad-conquete-du-marche-americain/
- http://www.galerieslafayette.com/magazine/actualites-magasins/automne-hiver-2015/rad-enjoy-phoenix?ebp=9WEzt.Ng_QO_4I.lc2tpa489_jPev2qZyIYEMnNC8wc-
- Anne-Sophie Savenier, « La capsule Rad.co x Enjoy Phoenix débarque aux Galeries Lafayette », sur fashionmag.com,
- Le phénomène RAD, sur Barzabouque, 2015 [2]
- RAD. Cool products, every day., sur Be, 2013 [3]
- (en) « Urban Dictionary : Rad », sur Urban Dictionary (consulté le ).
- Elizabeth Paton, « Europe: fashion world’s ecommerce centre », Financial Times, (lire en ligne)
- (en) Rad Raises €2.5M in Series A Round Led By Index Ventures, sur Businessoffashion, 2013 [4]
- Alessandra Sublet se lance dans la mode, sur Marie Claire, 2015 [5]
- « Photos : EnjoyPhoenix dévoile sa toute première collection pour R.A.D ! », sur Public.fr (consulté le ).
- « La collection inédite entre la YouTubeuse EnjoyPhoenix et RAD », sur focusur.fr via Internet Archive, (consulté le ).
- (en) Fashion-focused French e-commerce site Rad raises $3.3m to expand into the UK and Germany, sur TNW News, 2013 [6]
- Ingrid Lunden, « Rad, A Parisian Hipster Fashion Portal, Gets $3.3M Led By Index To Go International », sur TechCrunch (consulté le )
- Flore Fauconnier, « Rad lève 2,5 millions d'euros pour son e-boutique d'articles hype », sur journaldunet.com, (consulté le )
