Phillips-Van Heusen Corporation

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La Phillips-Van Heusen Corporation est une société américano-hollandaise opérant dans le secteur du luxe et de l'habillement, leader sur le marché de la chemise. Cette entreprise détient par exemple les célèbres marques américaines Calvin Klein, Van Heusen, Izod, Arrow, Bass et produit des vêtements pour d'autres marques telles que Geoffrey Beene, BCBG Max Azria, Chaps, Sean John, Kenneth Cole New York, JOE de Joseph Abboud,MICHAEL de Michael Kors et depuis récemment, Tommy Hilfiger qui a été acheté en 2010 par PVH pour 3 milliards de dollars.

L'entreprise aujourd'hui[modifier | modifier le code]

Le siège social de Phillips-Van Heusen se trouve à Manhattan, et ses bureaux à Bridgewater dans le New Jersey, et à Los Angeles en Californie. D'autres magasins sont disséminés sur tout le territoire des États-Unis : à Brinkley dans l'Arkansas, à Austell en Géorgie, à Jonesville, en Caroline du Nord, à Breinigsville, Reading et Schuylkill Haven en Pennsylvanie et à Chattanooga dans le Tennessee.

Phillips-Van Heusen possède plusieurs sites de production dans le monde, au Sri Lanka, au Bangladesh, en Chine, au Honduras, à Hong Kong, en Indonésie, aux Philippines, en Malaisie, en Mongolie, à Singapour, en Thaïlande et à Taïwan. La société emploierait plus de 12 000 personnes dans le monde.

Historique[modifier | modifier le code]

L'histoire de Phillips-Van Heusen remonte à l'année 1876, quand G. H. Bass créa son entreprise de fabrication de chaussures dans le Maine. Plus tard, John M. Van Heusen et Isaac Phillips se rencontrèrent et créèrent la Phillips-Van Heusen Corporation, tandis que Vin Draddy acquit les droits de la marque Izod au début des années 1900. En 1881, Moses Phillips et sa femme Endel se mirent à coudre des chemises à la main pour aller les vendre dans des charrettes à bras aux travailleurs de la mine de charbon de Pottsville en Pennsylvanie. Leur affaire se développa et ils ouvrirent une boutique à New York City qui fut l'une des premières à publier une publicité pour des chemises dans le Saturday Evening Post.

En 1919, la Phillips-Van Heusen Corporation déposa un brevet pour un col de chemise révolutionnaire. Ce dernier fut exploité dès 1921 et rencontra un franc succès. La première chemise à col intégré fut lancée en 1929. La Bass Weejun fut commercialisée en 1936. Les chemises Geoffrey Beene ont été lancées en 1982. En 1987, Phillips-Van Heusen fit l'acquisition de G.H. Bass, suivi de la marque Izod en 1995, la marque Arrow en 2000, et la société Calvin Klein en 2002.

Suite à l'acquisition de Superba en janvier 2007, PVH possède aujourd'hui des marques de cravates telles que Arrow, DKNY, Tommy Hilfiger, Nautica, Perry Ellis, Ted Baker, Michael Kors, JOE de Joseph Abboud, Original Penguin et Jones New York. Depuis 2008, la société fabrique des vêtements pour homme et pour femme vendus sous la marque Timberland.

Distribution[modifier | modifier le code]

Les produits de la société Phillips-Van Heusen sont vendus dans de nombreux grands magasins tels que Macy's, Kohls, and Dillards, autant sous ses propres marques que sous d'autres grandes marques. Phillips-Van Heusen fait également de la vente directe dans ses 700 magasins d'usines à travers les marques Van Heusen, Izod, Bass, et Calvin Klein. Ces magasins d'usine vendent des produits qui ne sont pas disponibles chez les autres revendeurs.

Marketing[modifier | modifier le code]

Phillips-Van Heusen n'a jamais fait de publicité et a toujours préféré déléguer la vente finale de ses produits aux chaines de grand magasins[1].

Le 4 octobre 2007, Phillips-Van Heusen racheta les droits d'exploitation du nom du Meadowlands Sports Complex à East Rutherford dans le New Jersey. Son nom a été changé en Izod Center le 31 octobre 2007. L'entreprise va devoir verser environ 1.3 million de dollars par an jusqu'en 2012 pour ces droits, et sera chargée du marketing des évènements qui s'y dérouleront.

Notes et références[modifier | modifier le code]