New Balance

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New Balance est un équipementier sportif spécialisé dans les chaussures de course à pied.

Histoire de la marque[modifier | modifier le code]

La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall[1] comme directeur commercial et futur associé . À l'origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. Son propriétaire et président depuis 1972 est James (Jim) S. Davis, dont la fortune est estimée à 1,8 milliards de dollars en 2011[2],[3].

Aujourd'hui New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby). [réf. nécessaire]

New Balance, quatrième fabricant américain, produit toujours aux États-Unis. La société possède cinq usines, en Nouvelle-Angleterre, et y emploie 2 600 salariés, sur un total, au niveau mondial, de 4 500 (elle possède cinq autres sites en Grande-Bretagne, Chine, Indonésie et au Viêt Nam). Durant la récente crise, New Balance (un peu plus de 2 milliards de dollars soit 1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires) n'a pas licencié aux États-Unis, où l'entreprise a maintenu le niveau de ses ventes : une forme d'exploit, vu la consommation intérieure en berne. [4]

Les chaussures New Balance sont aussi fabriquées en Chine à Dongguan dans l'usine Yucheng.

En novembre 2011, les ouvriers chinois se mettent en grève pour protester contre des licenciements abusifs, des mauvais traitements et un projet de délocalisation mené sans concertation avec les travailleurs. La répression policière fait plusieurs blessés[5].

New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu'ils portent les produits de sa marque et fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.

Depuis 2013, la marque fait évoluer sa stratégie marketing en décidant de sponsoriser la nouvelle jeune star du tennis canadien Milos Raonic.

La marque est distribuée en France par le Groupe Royer.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]