Nature et Découvertes

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Nature et Découvertes

Création 1990
Fondateurs François Lemarchand
Forme juridique société anonyme
Slogan S'étonner toujours
Siège social Drapeau de France Toussus-le-Noble (France)
Direction Antoine Lemarchand
Activité Distribution spécialisée
Produits randonnée, bien-être, jeux et jouets, sciences, livres, bijoux, saveurs, senteurs, voyages, huiles essentielles
Effectif 1200 (2011)
Site web www.natureetdecouvertes.com
Chiffre d’affaires 166 000 000 € (2013)

Nature et Découvertes est une enseigne française de magasins fondée en 1990 par François Lemarchand.

La chaîne de magasins est inspirée de l'ancienne entreprise californienne The Nature Company[1].

Les magasins de l'enseigne sont principalement installés en France et, dans une moindre mesure, en Allemagne, Belgique, Luxembourg et en Suisse romande.

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1989, François Lemarchand, sa femme Françoise et leurs enfants découvrent aux États-Unis The Nature Company, magasin créé par un professeur d’écologie de Berkeley. Ils décident de s'inspirer du concept pour créer leur enseigne en France en 1990. L’enseigne envisage, en plus de la vente de produits, de développer un programme d’éducation à la nature et de créer des passerelles entre les associations naturalistes et les clients des magasins.

Le premier magasin ouvre en région parisienne, à Éragny, dans le département du Val-d'Oise, en 1990.

En 1997, le fonds d'investissement belge Nimmer Dor obtient la franchise lui permettant d'exploiter des magasins Nature et Découvertes au Bénélux. Deux magasins sont installés en Belgique (Bruxelles et Anvers), et deux aux Pays-Bas (Amsterdam et Utrecht)[1].

En 1998, l'entreprise exploite 40 magasins sur trois pays (France, Belgique et Pays-Bas)[1].

En 2000, Nature et Découvertes ouvre son site marchand.

En 2001, en difficulté financière, Nimmer Dor ferme les magasins situés aux Pays-Bas et recentre son activité sur la Belgique[2].

En 2008, Nature et Découvertes accorde une franchise à la société Payot SA pour exploiter des magasins en Suisse[3],[4]

En 2010, l'enseigne compte 80 magasins et près de 1 000 collaborateurs.

Antoine Lemarchand, fils des fondateurs devient le Président directeur général de l'entreprise en 2011.

En 2013, Nature et Découvertes met en place le click & collect sur son site marchand[5].

En 2014 Nature et Découvertes compte 86 magasins, en France et à l’étranger et ouvre sa market place sur son site marchand[6].

En septembre 2014, l'entreprise ouvre un magasin en Allemagne à Munich (Bavière)[7].

En 2015 l'entreprise fête ses 25 ans. L’entreprise reste aujourd’hui familiale[8].

Géographie[modifier | modifier le code]

Le siège social de l'entreprise est situé sur le territoire de la commune de Toussus-le-Noble dans le département des Yvelines.

Fin 2014, Nature et Découvertes est installé dans cinq pays : 78 magasins en France, quatre en Suisse (Fribourg, Genève, Lausanne et Sion), trois en Belgique (Woluwe-Saint-Lambert, Bruxelles, Louvain-la-Neuve), un au Luxembourg et un en Allemagne (Munich)[9].

Présentation[modifier | modifier le code]

Données financières[modifier | modifier le code]

En 2013, l'entreprise réalise un chiffre d'affaires s'élevant à 166 000 000 €[7].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

Depuis son origine, Nature et Découvertes est représentée par une tortue globe trotter, symbolisant son attachement à la nature, au voyage et aux hommes.

Produits[modifier | modifier le code]

L'entreprise propose des produits liés au bien-être, aux saveurs, aux jeux et jouets, aux sciences, à la randonnée et au plein air, à l’astronomie et l’observation de la nature, des bijoux et des livres.

Marques propres[modifier | modifier le code]

Nature et Découvertes commercialise certains produits sous des marques propres : Mizar[10] pour l'astronomie ; Voyages Immobiles pour le yoga ; Fréhel pour l'optique ; Thés de l’hospitalité et Thés grands crus.

Depuis 2006, Nature et Découvertes est le distributeur exclusif des huiles essentielles d’un fournisseur-partenaire installé dans le sud du Tarn[11].

Depuis 2014, Nature et Découvertes édite une gamme de matériel issue de la pédagogie Montessori[12],[13],[14].

Magasins[modifier | modifier le code]

Le premier magasin ouvre à Éragny (Val-d’Oise) en 1990[15]. Fin 2014, Nature et Découvertes compte 78 magasins en France, principalement en centres commerciaux, 4 en Suisse, 3 en Belgique et 1 en Allemagne, à Munich, ouvert en octobre 2014.

En 2012, le concept des magasins a évolué en 2012 pour être en accord les tendances du moment et renforcer le caractère sensoriel des magasins : plus épurés, et qui mettent en avant le story telling de la marque[16].

Engagements[modifier | modifier le code]

L'entreprise développe dès 2005 des gammes de produits exclusivement bio (cosmétique, thés) puis étend le coton bio à l’ensemble de sa gamme premier âge (2014).

Nature et Découvertes s’engage en faveur des pédagogies actives en développant notamment des gammes de matériel Montessori[14][13][12] (2014), en créant son appel à projets « L’épanouissement et l’autonomie des enfants au cœur de la nature[17] », qui encourage les projets ayant trait aux pédagogies actives et alternatives, en lien avec la nature (2015). Antoine Lemarchand est parrain du « Printemps de l’Éducation »[18].

En tant qu’employeur, l’entreprise consacre près de 6 % de la masse salariale aux formations, contre 1,6 % obligatoire dans toute entreprise et propose des Validation des Acquis d’Expériences (VAE) aux collaborateurs ayant plus de trois ans d’ancienneté[19].

En 1993, la société publie son premier rapport environnemental. En 1999, elle met en place un système de management environnemental (SME)[20].

En 2005, François Lemarchand, président de la fondation Nature et Découvertes, crée l'université de la Terre, inaugurée en novembre 2005 à l'Unesco.

En 2006, obtention de la norme 14001 pour l’ensemble de ses sites[20]. La certification ISO 14001 est renouvelée depuis grâce, notamment, à une procédure d’audits internes.

En 2007, les émissions de dioxyde de carbone liées à l'activité commerciale sont mesurées et des solutions pour tenter de les réduire recherchées[20].

En 2015, Nature et Découvertes met en place « l'arrondi » dans ses magasins[21]. Les clients peuvent arrondir le montant de leurs achats en caisses. Le montant du ticket est arrondi à l'euro supérieur, les centimes vont à une association de proximité.

Fondation[modifier | modifier le code]

Depuis 1994, la fondation Nature et Découvertes finance des projets de protection, d’éducation et de sensibilisation à la nature en France, en Outre-mer, en Suisse, en Belgique, en Allemagne et en Afrique francophone. Sa création est prévue dans les statuts de l’entreprise et conditionnée aux premiers bénéfices. Fin 2014, plus de 1 700 projets ont été financés à hauteur de 10 millions d’euros.

La fondation fonctionne avec différents types de comités. Les comités majeurs réunissent des personnalités scientifiques avec des dotations allant jusqu’à 200 000 €. Les comités majeurs ont été ajournés en 2012, pour des raisons économiques.

En 2008, la fondation a créé les comités « Coup de main » financés grâce la vente de la carte de fidélité (le Club Nature et Découvertes ouvert en 2007) : chaque carte vendue rapporte 1 € de budget à la fondation. Les comités se réunissent quatre fois par an pour subventionner des projets locaux. Les projets sélectionnés sont présentés et défendus par les salariés de l’entreprise. Les dotations peuvent atteindre 3 000 €. Au 1er janvier 2015, 636 projets ont été financés pour un montant total d’1 448 881 €.

En 2015, la fondation crée un nouvel appel à projet : « Épanouissement et éducation des enfants au cœur de la nature ». Il s’agit d’encourager des projets ayant trait aux pédagogies actives et alternatives, en lien avec la nature.

Récompenses[modifier | modifier le code]

  • Enseigne préférée des Français : 5e place en 2012, 9e place en 2013, 16e place en 2014.
  • Trophée de la valeur shopper[22]® en 2014, aux trophées de l’innovation LSA 2014, première « enseigne responsable et qui défend les valeurs des consommateurs ».
  • Great Place To Work : lauréat d’argent en 2009, avec un prix spécial récompensant les actions de mobilisation des salariés autour du développement durable.

Articles connexes[modifier | modifier le code]

François Lemarchand

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b et c « Nature & découvertes au Benelux », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 1 février 2015)
  2. « Les magasins Nature et Découvertes sous concordat », sur www.lalibre.be, La Libre Belgique,‎ (consulté le 1 février 2015)
  3. « Payot va à nouveau voler de ses propres ailes », sur www.tdg.ch, Tribune de Genève,‎ (consulté le 1 février 2015)
  4. Emmanuel Botta, « Nature & Découvertes s'implante en Suisse », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ 1er octobre 2008 (consulté le 1 février 2015)
  5. « Le click and collect cartonne chez Nature et Découvertes », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  6. « Nature et Découvertes en « marketplace » », sur business.lesechos.fr, Les Échos,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  7. a et b Jean-Noël Caussil, « Nature & Découvertes fait ses premiers pas en Allemagne », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 1 février 2015)
  8. « Cap sur la vente en ligne pour Natures & Découvertes », sur Le Parisien,‎
  9. « Inauguration : un 85e magasin Nature et Découvertes en France », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  10. « Mizar », sur Nature et Découvertes (consulté le 30 janvier 2015)
  11. « Gilles Berthoumieux, créateur du laboratoire Sirius est le fournisseur partenaire d’huiles essentielles de Nature & Découvertes depuis 2006 », sur CP Nature et Découvertes (consulté le 18 février 2015)
  12. a et b « Nature & Découvertes lance une collection de matériel Montessori », sur Féminin bio,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  13. a et b « Matériel "Montessori" pour bébés by Nature et Découverte », sur Top parents,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  14. a et b « Nature et Découvertes développe des jouets Montessori », sur Paris maman et moi,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  15. « Chiffres clés Nature et Découvertes »,‎
  16. « NATURE & DÉCOUVERTES REVOIT SES BOUTIQUES AVEC SAGUEZ & PARTNERS », sur Stratégies,‎
  17. « ÉPANOUISSEMENT ET ÉDUCATION DES ENFANTS AU COEUR DE LA NATURE », sur Fondation Nature et Découvertes
  18. « Antoine Lemarchand parrain du printemps de l'éducation », sur Printemps de l'éducation (consulté le 18 février 2015)
  19. « Nature & Découvertes en mode zen avec ses salariés », sur Mu RH online,‎
  20. a, b et c « Nature et découvertes s'est engagé depuis longtemps dans le commerce en se souciant de l'environnement et en fait un point fort de son positionnement. », sur Consogloble (consulté le 18 février 2015)
  21. « Nature et Découvertes se met à l’arrondi en caisses », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 30 janvier 2015)
  22. « Valeur shopper : Auchan et Nature et Découvertes en tête des « valeurs shopper » », sur www.lsa-conso.fr, Infopro Digital,‎ (consulté le 30 janvier 2014)