Mercedes Erra

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Mercedes Erra est une femme d'affaires française née le 23 septembre 1954 à Sabadell près de Barcelone.

Elle est Présidente Exécutive d’ Havas Worldwide[1] et Fondatrice de BETC.

Mercedes Erra est spécialisée dans la construction et la gestion des grandes marques. Elle a contribué à d’importants tournants stratégiques pour les marques dont elle s’est occupée (la santé pour Danone, la jeunesse pour Evian, la vision d’Air France – faire du ciel le plus bel endroit de la terre). L’agence qu’elle a fondée, BETC Euro RSCG, est devenue en 15 ans la première agence française, classée 2e agence la plus créative au monde[2].

Elle a été décorée Officier de la Légion d'honneur par Manuel Valls en 2013 pour sa contribution à l'économie française et à l'évolution du rôle des femmes. Mercedes Erra est également Officier dans l’Ordre national du Mérite.

Biographie[modifier | modifier le code]

Née en Espagne, elle arrive en France à 6 ans. Elle commence ses études à la Sorbonne par un CAPES de lettres avant d'intégrer HEC Paris (Promotion 1981), école dont elle préside le réseau des anciens de 2005 à 2008. Elle est aujourd’hui Présidente d’Honneur de l’Association HEC.

Carrière[modifier | modifier le code]

Entrée en tant qu’assistante Chef de publicité dans le groupe Saatchi & Saatchi, elle sera successivement chef de publicité, Directrice de clientèle, Directrice générale adjointe du groupe pour enfin devenir en 1990 Directrice générale de Saatchi & Saatchi Advertising qu’elle quitta en 1995 pour BETC Euro RSCG. Elle est le "E" de BETC (Babinet Erra Tong Cuong).

Depuis cinq ans, elle assure le cours principal sur la marque [3] dans le Master 2 (ancien DESS) Marketing et Communication des Entreprises de l'Université Paris II Panthéon-Assas.

Mercedes Erra est très impliquée dans la lutte pour le droit des femmes.

Elle est engagée dans le Women’s Forum for the Economy and Society, dont elle est l’un des membres fondateurs, dans l’UNICEF, dans la Fondation ELLE. Elle est également membre actif du Comité français de Human Rights Watch, et membre permanent de la Commission sur l’image des femmes dans les médias.

Elle a été Présidente de l'Association des agences conseils en communication entre 2002 et 2004.

Depuis janvier 2010, elle est Présidente du conseil d’administration de l’Établissement public de la Porte dorée - Cité nationale de l'histoire de l'immigration.

Depuis février 2011, elle est membre du conseil d'administration du groupe Accor en tant qu'Administrateur indépendant.

Références[modifier | modifier le code]

  1. Emma Hall - , "Havas Drops Euro RSCG Brand Name, Adds Havas Digital" Ad Age, 3/1/2012 http://adage.com/article/global-news/havas-drops-euro-rscg-brand-adds-havas-digital/233063/
  2. Gunn Report janvier 2011
  3. Description de l'équipe pédagogique du Master 2 Marketing et Communication des Entreprises de l'Université Paris II, http://www.master-marketing.net/equipe-p%C3%A9dagogique