Marque blanche

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Page d'aide sur l'homonymie Ne doit pas être confondu avec marque franche.

Une marque blanche repose sur le principe commercial de mise à disposition d'outils ou de produits sans citer la marque ni l'origine de l'information transmise[1]. L'entreprise qui fournit un produit en marque blanche à une autre société est appelée Original Design Manufacturer.

Certains nomment marque grise (ou marque franche) des contenus qui révèlent leur origine au consommateur.

Exemples[modifier | modifier le code]

Smartphones[modifier | modifier le code]

Un Original Design Manufacturer, souvent un constructeur chinois, fournit des smartphones en marque blanche aux opérateurs mobiles d'autres pays, ces derniers pouvant personnaliser le produit sur son aspect visuel (couleur, logo), logiciel (applications issues généralement d'un système d'exploitation mobile open source, services natifs) et branding (nom du produit) et valoriser ainsi leur propre marque[2].

Logiciels[modifier | modifier le code]

Certains logiciels commercialisés sous le nom d'un éditeur connu (comme IBM) sont conçus par des entreprises qui souhaitent profiter de la notoriété et de la puissance commerciale de l'éditeur.

Grande distribution[modifier | modifier le code]

Les produits commercialisés sous le nom des grandes enseignes (produits génériques) sont souvent fabriqués par des tiers et illustrent ainsi parfaitement ce principe[1].

Sites web[modifier | modifier le code]

De nombreux sites web proposent des contenus appartenant à d'autres sites. Le danger réside dans le fait que l'internaute se sente dupé. Celui-ci pensant faire affaire avec le site et non avec un autre. Cette pratique commerciale permet néanmoins des gains financiers sans se développer soi même, ainsi que d'offrir des prix plus serrés au consommateur.

Le webmaster offre sur son site un emplacement au sein duquel il installe lui-même un code source provenant d'un site proposant ladite marque blanche. Cela peut être des sonneries de mobile mises à disposition, des espaces de rencontres, de la lingerie, des vêtements... Contenus parfois payants, parfois gratuits quand le financement peut venir d'autres opérations.

Cette marque blanche permet au webmaster de fournir immédiatement un contenu au site dont il est propriétaire s'il ne peut ou ne souhaite pas (par manque de budget, de temps ou de personnel) le créer.

Pour les visiteurs, cela ne représente pas de différence visible. Le procédé est dit transparent.

Musique[modifier | modifier le code]

« Marque blanche » est la traduction du terme anglophone « White Label », donné aux disques vinyles 12’’ comportant un macaron central vierge.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b (fr) « Marque blanche », sur www.journaldunet.com (consulté le 1er octobre 2010)
  2. Les ODM, nouveaux relais de croissance pour les opérateurs mobiles ?

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]