Loewe (marque de prêt-à-porter)

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Loewe

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Logo de Loewe

Création 1846
Personnages clés Enrique Loewe Roessberg
Siège social Drapeau d'Espagne Madrid (Espagne)
Direction LVMH
Activité Prêt à porter
Produits Cuir et autres produits de luxe
Site web www.loewe.com

Loewe est une maison espagnole de Prêt-à-Porter de luxe et d'accessoires pour Hommes et Femmes, faisant partie du Groupe LVMH.

Histoire[modifier | modifier le code]

L'histoire de Loewe commence en 1846, lorsque Heinrich (devenu Enrique) Roessberg Loewe[1], un artisan allemand, arrive en Espagne et établit son atelier de pelleterie sur la rue Lobo (Echegaray côté rue) au centre-ville de Madrid. En 1872, Loewe ouvre une boutique d'articles de cuir. Vingt ans plus tard, en 1892, la griffe E. Loewe s'installe dans la rue de Madrid Principe, avec de grandes affiches publicitaires qui marqueront leur époque. C'est à ce moment-là, que l'entreprise commence à acquérir de la notoriété auprès du grand public.

En 1905, lorsque Enrique Loewe Hilton est sur le devant de la maison Loewe, le roi Alfonso XII attribue à l'entreprise familiale le titre de Fournisseur de la Maison Royale[2]. Cinq ans plus tard, en 1910, Loewe ouvre sa première boutique à Barcelone. Ce n'est qu'à partir de 1923 que la marque continue d'étendre son réseau et ouvrir d'autres magasins à la capitale, un processus qui commence avec l'ouverture d'un établissement au 7 rue Barquillo. En 1934, Enrique Loewe Knappe reprend l'entreprise et commence une ère d'expansion pour la marque, qui continue d'ouvrir des points de vente, comme au numéro 8 de la Gran Via de Madrid, qui a ouvert ses portes en 1939. Cette adresse est toujours d'actualité dans un style traditionnel.

En 1945, le concepteur Pérez de Rozas crée des modèles de sacs en boxcalf, qui bientôt deviendront de grands classiques de la griffe. En 1959, Loewe ouvre une boutique dans la rue Serrano de Madrid, qui modifie complètement le stéréotype des établissements de luxe. En 1963 commence l'expansion internationale de Loewe, qui ouvre une boutique à Londres.

Avec les années 70, Loewe entre dans la mode Prêt-à-porter Femme et voit la création et la conception de sa première pochette. La même année, Vincent Voile crée le légendaire monogramme de Loewe, incontournable aujourd'hui. Le premier parfum de la marque est créé en 1972 sous le nom L Loewe. Un an après Loewe ouvre sa première boutique au Japon, et commence ainsi une forte expansion en Asie.

En 1974 apparaît l'Ante-Gold Collection, conçu par Dario Rossi, qui marque toute une époque. Un an après le lancement des parfums Loewe pour homme, ils deviennent leader sur leur marché. En 1979 apparaît la collection Napa[3], conçue par Renzo Zengiaro, le concept de sac à main armée a été remplacé par le sac presque sans structure. En 1985, la sortie de la fragrance Aire Loewe, qui devient aussi un incontournable et qui, aujourd'hui, reste un des plus populaires auprès de la clientèle espagnole. En 1986, Loewe ouvre son premier point de vente Homme, situé sur la rue Serrano à Madrid.

En 1987, Loewe parvient à un accord avec le groupe de luxe LVMH pour renforcer son expansion internationale. Cette même année se lance le parfum Esencia de Loewe. La société poursuit avec plusieurs années de consolidation de son capital, et en 1988, créée la Fondation Loewe. Cette-ci, dirigée par Enrique Loewe, y remet notamment le Prix international de poésie chaque année.

En 1996, Loewe célèbre son 150 anniversaire. Cette date coïncide avec la signature avec le groupe LVMH[4].

En 1997, le concepteur Narciso Rodriguez devient Directeur Artistique des collections Femme Prêt-à-Porter, et, en 1998, Loewe défile pour la première fois à Paris. Ensuite, c'est Jose Enrique Oña Selfa, qui fait ses débuts à la tête de la marque avec sa collection pour l'automne-hiver 2003/2004. Aujourd'hui, l'entreprise a commencé un plan de rénovation avec la récente signature du designer anglais Stuart Vevers, Directeur Créatif depuis janvier 2008[5].

Boutiques[modifier | modifier le code]

Certains de ses principaux magasins de mode peuvent être trouvés dans Valence, Londres, Bangkok, Barcelone, Lisbonne, Beijing, Bogota, Hong Kong, Honolulu, Jakarta, Madrid, Mexico, Osaka, Paris, Taipei, Shanghai, Séoul, Sydney, Tokyo, San Francisco, etc...

Osaka

Parfums[modifier | modifier le code]

Parfums pour Hommes[modifier | modifier le code]

  • Agua
  • Agua El
  • Esencia
  • Loewe Pour Homme
  • Solo
  • Solo - Eau de Cologne Intense
  • Solo Absoluto
  • Solo Pop
  • Solo Platinum
  • 7
  • 7 Natural

Parfums pour Femmes[modifier | modifier le code]

  • A Mi Aire
  • Agua
  • Agua Ella
  • Agua Mediterráneo
  • Agua Cala D'Or
  • Aire
  • Aire Allegro
  • Aire Sensual
  • Aire Loco
  • Aura
  • Esencia Femme
  • Gala
  • Gala Noche
  • I Loewe You
  • I Loewe You Tonight
  • I Loewe Me
  • L de Loewe
  • Quizás - Parfum y Eau de Toilette
  • Quizás Pasión

Sources[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Gabrielle de Montmorin, « L'Espagne dans la peau », sur lepoint.fr, Le Point,‎ 5 avril 2012 (ISSN 0242-6005, consulté le 13 mai 2012)
  2. Claudine Hesse, « Loewe - La modernité dans la peau », Madame Figaro, no 221181,‎ 7 septembre 2012, p. 26 (ISSN 0246-5205)
  3. « Histoire de Loewe », sur puretrend.com (consulté le 13 mai 2012)
  4. « Le groupe LVMH prend le contrôle du maroquinier espagnol Loewe », sur lesechos.fr, Les Échos,‎ 5 février 1996 (consulté le 13 mai 2012)
  5. « LVMH : Stuart Vevers est nommé directeur artistique de Loewe », sur capital.fr, Capital,‎ 26 juillet 2007 (consulté le 13 mai 2012)

Lien externe[modifier | modifier le code]