Levi Strauss & Co.

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Levi Strauss & Co.

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Logo de Levi Strauss & Co.

Création 1853
Personnages clés Levi Strauss
Siège social Drapeau des États-Unis San Francisco, Californie (États-Unis)
Activité Industrie Textile
Produits Blue-jeans
Site web www.levistrauss.com
Chiffre d’affaires en augmentation 4,68 milliards de dollars (2013)[1]
+ 2 %
Résultat net en augmentation 229 millions de dollars (2013)[1]
+ 59 %

Levi Strauss & Co. est une compagnie de vêtement connue mondialement pour ses blue-jeans, dont le Levi's 501.

Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco en Californie pour ouvrir sur la côte ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses frères.

L'entreprise est initialement une société de commerce de gros et de détail, principalement de tissus mais également de produits de quincaillerie[2]. Le développement du jean transformera radicalement la compagnie.

La société est entièrement possédée par les descendants de Levi Strauss et elle n'est pas cotée en Bourse[3]. Son chiffre d'affaires 2011 était de 4,7 milliards de Dollars[4]

Historique[modifier | modifier le code]

Ancien logo de la compagnie.

Levi Strauss est un immigrant allemand, il est à l'origine du jeans, un pantalon de toile résistant pratique pour les chercheurs d'or « orpailleurs » ceci lors de la période de la ruée vers l'or aux États-Unis[5].

En 1866, le siège de Levi Strauss & Co. est installé au 14-16 Battery Street, où il reste 40 ans.

En 1872, Jacob Davis, tailleur de Reno dans le Nevada, écrit à Levi Strauss pour lui parler d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme. Il propose de breveter le procédé en commun.

En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jean est né[6].

Dès ses débuts, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom :

  • 1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux ;
  • 1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de gamme ;
  • 1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production.

Le 26 septembre 1902, Levi Strauss meurt à l'âge de 73 ans. Ses neveux héritent de l'entreprise.

Modèles de jeans[modifier | modifier le code]

Principaux modèles de jeans Hommes commercialisés par la marque, disponibles selon les modèles en plusieurs coloris :

  • Levi's 501 : coupe droite originale (original straight), taille normale, jambe droite
  • Levi's 504 : coupe droite (straight), taille basse, jambe fuselée
  • Levi's 505 : coupe droite plus large (regular straight), taille normale, jambe droite
  • Levi's 506 : coupe droite (straight), taille mi-basse, jambe droite
  • Levi's 508 : coupe droite (straight), taille normale, jambe fuselée
  • Levi's 510 : coupe très étroite (skinny) taille basse, jambe droite
  • Levi's 511 : coupe étroite (slim), taille normale, jambe droite
  • Levi's 519 : coupe très étroite (skinny) taille basse, jambe fuselée
  • Levi's 527 : coupe évasée (bootcut), taille normale, jambe fuselée
  • Levi's 562 : coupe large (loose), taille basse, jambe fuselée

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b Levi's supprime 5% de ses effectifs, Le Figaro, 26 mars 2014
  2. DENIM, l'épopée illustrée d'un tissu de légende, Éditions du collectionneur, 2002, ISBN 2-909450-94-5
  3. http://www.levistrauss.com/investors/investor-faqs
  4. http://www.levistrauss.com/sites/default/files/librarydocument/2012/2/q4-11-earnings-release-and-financials-feb-7.pdf
  5. « la ruée vers l'or », Alternatives économiques, no 304,‎ juillet 2011, p. 60
  6. « Levi's », sur tendances-de-mode.com,‎ 1 avril 2009 (consulté le 28 septembre 2013)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

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