Le Coq Sportif
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 Logo de Le Coq Sportif |
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| Création | 1882 |
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| Personnages clés | Yannick Noah, Frédéric Michalak, Robert Louis-Dreyfus |
| Siège social | Entzheim France |
| Actionnaires | Airesis |
| Activité(s) | Fabrication de vêtements et de chaussures de sport |
| Société mère | SOGECOCQ |
| Site d’entreprise | http://www.lecoqsportif.com |
| Principaux concurrents | |
| Fred Perry Lacoste Asics, Nike, Adidas, Puma, Lotto, Kappa, Reebok | |
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Le Coq Sportif est une entreprise française de l'industrie du sport qui a marqué l'histoire du sport auprès du grand public français et l'économie mondiale des vêtements de sport avant de s'effondrer face à la concurrence.
En 2007[1], c’est Robert Louis-Dreyfus qui a permis la relance du Coq Sportif, par l’intermédiaire de la société d’investissement suisse Airesis (dont Yves Marchand et Marc-Henri Beausire sont également actionnaires majoritaires). Par le rachat de 70 % du capital de la société le Coq Sportif, en octobre 2005, et la vente en parallèle de ses activités dans le secteur immobilier, Airesis, déjà propriétaire de Boards & More (regroupant les marques Mistral, F2, Fanatic et North Sails), a clairement exprimé sa stratégie d’investir dans la valorisation des marques du domaine sportif. Cet événement remet Le Coq Sportif dans l'histoire internationale de l'économie du sport.
Sommaire |
[modifier] Histoire
[modifier] Les heures de gloire
Le Coq Sportif est associée à plusieurs grands moments du sport français, tels que :
- L’épopée des Verts de Saint-Étienne en Coupe d’Europe de football, en 1976
- la victoire de Yannick Noah à Roland-Garros en 1983
- les exploits de Bernard Hinault sur les routes du Tour de France entre 1978 et 1985
Ainsi que la victoire d'équipe nationale d'Argentine de Maradona en Coupe du Monde 1986 au Mexique.
[modifier] Cent ans de bonneterie
Dans les années 1900, Troyes, dans l’Aube est la capitale de la bonneterie et les Britanniques, les rois de la confection des produits de sport.
Dès 1920, les ateliers d'Emile Camuset qui se situent à Romilly-sur-Seine, en France, se lancent dans la confection de produits de sport, en plus des articles traditionnels. Dans les années 1930, ils travaillent pour les fournisseurs officiels des fédérations françaises de football, de basket, de rugby et d’athlétisme. En 1951, ils fabriquent les maillots des douze équipes de dix coureurs du Tour de France, avec des vedettes comme Louison Bobet ou Fausto Coppi.
[modifier] Déclin et renouveau
Mais la concurrence fait rage et, au milieu des années 80, l'entreprise tombe en sommeil. Jusqu'en 2006, année où Yannick Noah, Jean-Pierre Rives, Sébastien Loeb, Tom Boonen et Frédéric Michalak deviennent les ambassadeurs de la marque.
Les deux images figurent dans le panthéon du sport français : Yannick Noah, en larmes, les bras au ciel après sa victoire à Roland-Garros et Jean-Pierre Rives, son maillot blanc de l’équipe de France de rugby rougi de sang. Deux photos racontant des histoires d’efforts, de courage et de victoire. Pas étonnant de retrouver les deux héros, l’un devenu chanteur, l’autre sculpteur, dans la nouvelle aventure du Coq Sportif. Yannick Noah, fidèle de la marque depuis plus de vingt cinq ans, s’occupe activement de « Fête le mur », une association à double vocation d’intégration sociale et professionnelle, qui offre aux jeunes des quartiers défavorisés d’accéder à la pratique du tennis. Elle forme également de jeunes sportifs issus des mêmes quartiers au brevet d’initiateur tennis. En 2007, 2 000 enfants, sur 25 sites « Fête le mur », vont jouer, progresser et gagner grâce à l’association et à ses partenaires. Et 70 jeunes deviendront initiateurs tennis. Quant au lien que le Coq Sportif a choisi de renouer avec Jean-Pierre Rives, l’ancien capitaine du Quinze de France, véritable icône du rugby, il apparaît comme l’incarnation de valeurs communes d’originalité, de créativité, d’audace, de fougue et de panache. Trait d’union entre art et rugby…
Un troisième champion vient d’intégrer l’équipe des ambassadeurs du Coq Sportif : le quadruple champion du monde des rallyes Sébastien Loeb. Le Coq le plus rapide du monde...
Et bien qu'il ne fournit pas les tenues de l'équipe Quick Step-Innergetic, le logo le Coq Sportif apparaît sur les manches des maillots des coureurs de la formation depuis 2005. Des maillots et casquettes arc-en-ciel du Coq Sportif avec le partenariat de Boonen ont été commercialisés en 2006.
Le Coq Sportif est une marque reconnue au Japon et en Corée du Sud, Le Coq Sportif (Japan) et Le Coq Sportif (Korea) emploient tous deux des designers locaux pour compléter la collection proposée et l'adapter à la mode du pays. Ceci explique pourquoi les asiatiques ont parfois des modèles inconnus en Europe.
Le Coq Sportif a développé des partenariats spéciaux en Asie. Ainsi chez Le Coq Sportif (Korea) on retrouve une paire de chaussures Peugeot 207cc. Pour Le Coq Sportif (Japan), c'est avec l'artisan Sou.Sou et le designer Kamishima Chinami que des modèles spéciaux ont été créés.
[modifier] Communication
Avec l'arrivée en septembre 2006 de Philippe Archereau à la tête de la communication internationale, une campagne de communication télévisée a débuté en mars 2007 Noah vs Loeb, mais dès le 15 janvier, la marque avait commencé son match médiatique sur internet.
La stratégie Internet est alors une vraie ambition pour la marque et est menée par Grégory Vermersch qui pilote depuis 2006 la présence de Le Coq Sportif sur Internet. Il fait appel en externe à l'agence intéractive Uzik pour mener cette stratégie digitale ambitieuse. Entre fin 2006 et fin 2007 une dixaine de sites vont voir le jour. Un site évènementiel autour de Yannick Noah et d'un univers tennis, un site catégoriel tennis (lecoqtennis.com), un site catégoriel rugby (lecoqrugby.com), un site autour de la marque inspirérée par Yannick Noah (L'Ombre Du Zèbre), le blog officiel de la marque appelé au départ Le Coqin car il avait pour vocation première d'exposer les initiatives dites modes et tendances de la marque blog.lecoqsportif.com, un blog pour la série Rugby Or Not To Be dans le cadre de la coupe du monde de Rugby 2007 (RugbyOrNotToBe.com) destiné à la diffusion quotidienne de la série, soit 40 épisodes, un site internet communautaire international dédié au rugby le chant sur Internet singforrugby.com pour que chaque club, quel que soit son niveau, puisse adresser ses vidéos. Un jury évaluera régulièrement les shows de chaque club. Les deux équipes gagnantes ont gagné une semaine de Milord à l’occasion de la coupe du monde de rugby, en septembre 2007. Toujours en 2007, Le Coq Sportif lance une nouvelle discipline sportive en partenariat avec la Fédération Française d'Escrime: le Ludoescrime. Un site dédié sera créé à cette occasion qui fera date dans les premiers site 3D s'appuyant sur l'application Papervision et qui remporta les plus hauts prix décelant les réalisations repoussant toujours plus loin les limites techniques: Ludoescrime.com. L'autre réalisation de taille pour Le Coq Sportif cette même année réside dans son site e-commerce complètement réalisé en Flash: ShopLeCoq.com.
Viennent à cela s'ajouter, la création de pages MySpace et Facebook.
Une première version du site portail lecoqsportif.com (1er version) démarre en 2006 en mettant en scène un coq arrivant en courrant sur la page sur une musique signée par Dirxxxé (un producteur de rap français qui puise son inspiration dans Sly and The Family Stone dont il est un grand fan), Grégory Vermersch lui demande une boucle sonore proche des sonorités de The Gap Band "You drop a bomb on me" à défaut de pouvoir acheter les droits de ce groupe pour une utilisation Internet.
C'est avec son portail lancé en 2007 que la marque se distingue. Une première version est lancée et Le Coq Sportif est l'une des premières marques d'envergure à opter pour une Web TV plein écran: Portail Le Coq Sportif 2007 Avec cette web TV l'internaute est directement summergé par le contenu vidéo que la marque commence à produire, allant du rubgbyman amateur basque traiyant ces brebis dans son étable et évocant les valeurs saines et fraternelles de la discipline et du lien social fort que cela peu créer dans sa commune à, celle restracant un festival de musique.
C'est ensuite avec sa deuxième version de son portail doté d'une mediathèque très exhaustive en médias vidéos, photos, textes en phase avec la philosophie de la marque, le tout présentés dans une interface innovantes, qu'est décroché un ensemble de prix et reconnaissances internationals, allant d'un FWA au Webby Awards. Mediathèque Le Coq Sportif Cette même année la campagne télévisée est accompagnée par le lancement d'un jeu/concours sur Internet mettant en scène l'ensemble des icones de la marque: Le Coq Master
Dés lors, avec sa stratégie web, Le Coq Sportif s'inscrit inconstestablement dans la modernité.
[modifier] Sponsoring
- Football : Manchester City, Hibernian Football Club, Nagoya Grampus Eight, Équipe d'Algérie de football,Stoke City
- Rugby : Frédéric Michalak, Équipe de Tahiti de rugby à XV
- Basket : Joakim Noah
- Rallye : Sébastien Loeb
- People : Yannick Noah, Amy Winehouse
- Cyclisme : Quick Step dont Tom Boonen
[modifier] Chiffres
- 125 ans
- 90 collaborateurs
- 11 nationalités
- Siège administratif à Entzheim, en Alsace
[modifier] Direction et actionnariat actuels
- Robert Louis Dreyfus
- Société d’investissement suisse Airesis (rachat de 70 % du capital)
- Yves Marchand
- Marc-Henri Beausire
Airesis, déjà propriétaire de Boards & More, regroupant les marques Mistral, F2, Fanatic et North Sails),
Le nouveau CEO de « Le Coq Sportif International » est Marc-Henri Beausire, actionnaire du groupe Airesis.
[modifier] Notes et références
- ↑ Site officiel Le Coq Sportif
