Lacoste (entreprise)
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 Logo de Lacoste |
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| Création | 1933 |
|---|---|
| Fondateur(s) | André Gillier René Lacoste |
| Personnages clés | André Gillier René Lacoste Bernard Lacoste |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Siège social | Paris France |
| Direction | Christophe Chenut |
| Activité(s) | Industrie textile |
| Produit(s) | vêtements, parfums, chaussures, maroquinerie, lunettes, montres, ceintures et textiles de maison |
| Effectif | 100 |
| Site Web | www.lacoste.com |
| Chiffre d'affaires | 1.557 milliard d'euros |
| Principaux concurrents | |
| Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Eden Park | |
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Lacoste (anciennement La Chemise Lacoste) est une entreprise française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin. Elle fut fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur du polo qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant une entreprise qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums.
Sommaire |
[modifier] Histoire
[modifier] Faits marquants
André Gillier et René Lacoste fondèrent la compagnie suite à l'invention de la chemise (« modèle 12 12 ») que le joueur de tennis René Lacoste avait popularisée à la fin des années 1920, alors qu'il dominait les palmarès mondiaux de ce sport.[1]
Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement.
Rapidement, un catalogue fut distribué et les premières années laissaient présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande dépression. En 1940, les activités de la firme furent arrêtées en raison de la Seconde Guerre mondiale mais elles reprirent dès 1946. Au début des années 1950, apparut une gamme de coloris pour la chemise en petit piqué de cotons et commencèrent les exportations vers l’Europe (Italie) et vers les États-Unis. Dans les années 1960, la compagnie diversifia son offre avec une révolution : la raquette de tennis en acier.
En 1968, avec la participation du parfumeur Jean Patou, Lacoste mit sur le marché le premier parfum « Lacoste » pour hommes.
Dans les années 1980, l'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui deviendra une chaîne internationale. En 1985, Lacoste pénétra le marché des souliers de sport.
Depuis 2000, Christophe Lemaire, créateur issu de la haute-couture, prend la responsabilité de la Direction artistique de l’activité vêtements de Lacoste.
En 2001, avec le rachat de la société Jean Patou par le géant américain Procter & Gamble, La chemise Lacoste et celle-ci s'entendent pour permettre à P&G la création, l'élaboration et la mise en marché de produits de beauté et parfums Lacoste, sous licence de cette dernière.
En 2006, Prudence Millinery conçoit des bandeaux et des casquettes pour la maison de sport Lacoste à l'occasion de leur collection printemps / été .
[modifier] Origine du logo
Selon René Lacoste lui-même, l'origine du logo de la marque (un crocodile vert) viendrait d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1927 : celui-ci lui aurait promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important. Le public américain aurait alors retenu ce surnom, qui « soulignait la ténacité dont [il faisait] preuve sur les courts de tennis, ne lâchant jamais [sa] proie ». C'est Robert George qui lui dessine le crocodile qu'il porte désormais sur son blazer, sur le court ou en dehors, et qui deviendra le symbole de la marque[2]
[modifier] L'entreprise
Lacoste fait partie du Comité Colbert et est détenue à 65% par la famille descendante de René Lacoste, la société Devanlay, licencié mondial des vêtements Lacoste, contrôlant les 35% restants.
Le Groupe helvétique Maus Frères Holding a pris en 1998 le contrôle de 90% de Devanlay, le reste (10%) étant détenu par la société Lacoste. Lacoste détient en parallèle 10% de Devanlay, son licencié mondial pour le vêtement.
Le 1er septembre 2005, Bernard Lacoste qui présidait l'entreprise démissionne pour raisons de santé (il décèdera en mars 2006) et c'est son frère Michel Lacoste qui est nommé Président Directeur Général de Lacoste S.A.
Le 22 juin 2006, Franck Riboud (PDG de Danone) rejoint le conseil d'administration.
Le 21 avril 2008, Christophe Chenut devient le Directeur Général de la société, Michel Lacoste demeure le président.
[modifier] Chiffres clés
En 2007, on estime que 59 millions d'articles de toute nature sont vendus chaque année, représentant un chiffre d'affaires de gros de 1,557 milliard d'euros dans 112 pays, à travers un réseau de magasins de sport, de détaillants spécialisés, dans les 1010 boutiques Lacoste et plus de 2000 autres points de vente.[3]
[modifier] Le modèle économique
Le modèle économique de la société repose sur l’idée de René Lacoste visant à additionner les expertises. La société Lacoste, propriétaire de la marque Lacoste, anime, contrôle et coordonne les licences accordées aux différents partenaires : Devanlay pour les vêtements, Pentland pour les chaussures, Procter & Gamble pour les parfums, Samsonite pour la maroquinerie, Charmant pour les lunettes, Movado pour les montres, Zucchi (et Uchino au Japon) pour le linge de maison et Collaert pour les ceintures[4].
[modifier] Communication
Le « cas Lacoste » est souvent utilisée en marketing comme exemple pour l'étude de la communication d'entreprise. En effet, dans les années 1990, la marque s'adressant à un cœur de cible B.C.B.G. se retrouva connotée aux jeunes de banlieue. Ainsi, elle dût changer sa politique de communication pour mieux marquer ses valeurs et retrouver sa clientèle originelle. C'est donc un exemple parfait de positionnement voulu (par la marque) et de positionnement perçu (par les consommateurs). En effet les trois niveaux d’image (perçue, vraie et voulue) sont confondus, ce qui est la position idéale pour une image de marque car il n’existe pas de décalage entre ce que l’entreprise est et l’image qu’elle veut qu’on ait d’elle.
La communication chez Lacoste a fait, en mai 2007, le pari de l'inscription dans la modernité en organisant sur Second Life un concours de mannequinat. Les modèles qui ont gagné le concours se sont partagés une somme de 1 000 000 Linden Dollars, la monnaie interne au métavers[5].
En Asie, Lacoste s'attaque particulièrement à la contrefaçon dont elle est notoirement victime.
[modifier] Voir aussi
[modifier] Notes et références
- ↑ [pdf] (fr+en) LACOSTE SA., « L'histoire Lacoste, Lacoste Story », 2008
- ↑ http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_history_histoire.pdf
- ↑ [pdf] (fr) LACOSTE SA., « Kit de Presse », 2008
- ↑ http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_FR.pdf
- ↑ Un (fr) article au sujet de cette campagne de marketing viral
[modifier] Bibliographie
- KAPFERER (Patricia) et GASTON-BRETON (Tristan), La Légende Lacoste, Le Cherche Midi, 2002 (ISBN 2862749117)
- KAPFERER (Patricia) et GASTON-BRETON (Tristan), Le style René Lacoste, L'Équipe, 2008 (ISBN 2915535698)
[modifier] Liens externes
- (fr) Site officiel
