John Martin SA

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Deux pintes de cidre Magners servies dans un pub de Toulouse

John Martin est une société anonyme belge basée à Genval, spécialisée dans la brassage et la distribution de bière, de boissons gazeuses et de cidre.

Historique[modifier | modifier le code]

John Martin (1886-1966)[modifier | modifier le code]

Le fondateur de la société est le brasseur d'origine britannique installé en Belgique John Martin, né le 15 février 1886 en Angleterre et mort le 18 avril 1966. Au cours de sa jeunesse, John Martin accompagne son père qui, souhaitant profiter du développement du marché des navires (domaine dans lequel il exerce) choisit d’immigrer en Belgique. Il y effectue une partie de ses études, auprès des Jésuites, et les poursuit ensuite à Londres. En 1908, il épouse Jeanne Bouttiau, la fille d’un docteur réputé à Liège, qui donnera naissance à Andrew en 1909 et John-James en 1917. De nombreuses années plus tard, John-James sera père de trois garçons : John-Charles, Anthony et Peter.

À seulement 23 ans, John Martin crée sa première société, baptisée John Martin, à Anvers en Belgique. Il y développe des bières anglaises et lance un an plus tard, en Europe, la distribution du Schweppes indian tonic qui fut imaginé en 1870.

Deux années plus tard, il importe la bière irlandaise Guinness pour la première fois sur le continent. C’est par le biais de la publicité qu’il réussit à accroître la renommée de cette bière[réf. nécessaire]. On retiendra notamment la célèbre accroche «  Guiness is good for you ». En 1924, la marque Gordon Scotch Ale est créée. Au cours des années 1920 et 1930, il lance les limonades Globe par le biais des usines d’Anvers et du château du Lac de Genval. Vingt ans plus tard, il développe le Bulldog Pale Ale, qui sera par la suite rebaptisée Martin’s Pale Ale.

Relève[modifier | modifier le code]

L’année 1966 est marquée par le décès de John Martin. Dès lors, vont lui succéder ses deux fils Andrew et John-James. Le premier s’occupe alors du Benelux et le second relance la marque Schweppes en France. C’est au cours des années 1980 qu’intervient la troisième génération puisque les petits-fils de John Martin (John-Charles, Anthony et Peter) rejoignent le groupe. En 1988, les jus de fruit Looza sont rachetés et Anthony entame une redynamisation commerciale du groupe familial avec notamment le lancement d’Orangina Belgique. Au cours de la même année, la marque Schweppes repart à la conquête du marché international.

Dans les années 1990, Anthony lance la Martin's Finest Beer Selection avec notamment la Gordon Finest Gold, une bière blonde au fort degré d’alcool (10°). Ces années sont aussi marquées par l’arrivée dans le groupe de la Brasserie Timmermans et des marques qu'elle possède, dont la Bourgogne des Flandres. Au milieu des années 1990, Anthony Martin propose également la Gordon Five, la seule pils du groupe.

En 2000, la gamme des bières Gordon s’agrandit avec la Gordon Finest Red et la Gordon Finest Silver. Un an plus tard, l’Orangina rouge est lancé sur le marché belge et la compagnie de Globe est relancée. Toutefois, celle-ci s’occupe, à présent, exclusivement d’un service Business to Business de fontaines d’eau et de services de snacks et boissons. La Martin’s Blond Ale est créée et le cidre irlandais Magners rejoint la Martin’s Finest Drink Selection en 2003. C’est également durant cette période que bon nombre de filiales étrangères seront développées.

En avril 2004, la société est pilotée uniquement par Anthony qui est à l’initiative du lancement des bières fruitées Timmermans en cannettes et du repositionnement de la gamme "Finest Beer Selection".. La Gordon Finest Platinum est lancée en 2005 avec un nouveau packaging en 50 cl. La Rousse de Brabant et la Blonde de Brabant complètent la gamme des Bières de Brabant.

Anthony Martin, en 2006, souhaite donner une nouvelle image à plusieurs des bières distribuées par l’entreprise familiale et leur imagine ainsi de nouveaux packagings. En 2007, Anthony Martin propose une nouvelle gamme de bières fruitées en canettes. Un nouveau cidre : Celtic Cider par Douglas complète la gamme anglaise. En 2008, Anthony Martin innove en termes de packaging (Gordon Platinium PET 50cl), en termes de goût (Timmermans Strawberry) et en termes de formats (Bourgogne des Flandres 1.5 et 3 litres). En 2009, la marque Gordon est introduite sur le marché français.

En 2010, élargissement de la gamme avec la Gordon Finest Copper, bière blonde en canette décrite comme légèrement forte. Est également lancé, la nouvelle gamme de bières spéciales en 18cl, les "Baby Bottles", ressemblant quelqupeu au fameux "Baby Guinness" de jadis. En 2012, une nouvelle filiale à Abidjan est ouverte, en association avec Christian Jardel, partenaire de la filiale Espagnole Bierwinkel.

Autres activités[modifier | modifier le code]

Outre la commercialisation de boissons, la famille s’intéresse dès 1952 à l’activité hôtelière et restaure le château du lac à Genval. Celui-ci deviendra en 1981 un hôtel 5 étoiles extrêmement réputé durant les années 1980 et qui fait désormais partie du groupe « Martin’s Hotels » qui dispose de nombreux établissements luxueux en Belgique.

La famille s'intéresse également au Karting et possède deux circuits en Belgique.

Les bières[modifier | modifier le code]

  • Gordon :
    • Gordon Finest Platinium, une blonde forte qui contient 12 % d’alcool.
    • Gordon Finest Gold, une blonde à 10 % d’alcool.
    • Gordon Finest Red, de couleur rouge, épicée, elle contient 8,4 % d’alcool.
    • Gordon Finest Silver, une blonde à basse fermentation, 7,7 % d’alcool.
    • Gordon Xmas, bière saisonnière de Noël, de couleur rubis foncé, avec 8,8 % d’alcool.
    • Gordon Finest Scotch, allie houblons, saveurs sucrées et malts, elle contient 8 % d’alcool.
    • Gordon Finest Copper, une blonde à haute fermentation, 6,6 % d’alcool.
    • Gordon Five, une pils blonde à fermentation basse, 5 % d’alcool.
  • Timmermans
    • Timmermans Gueuze Lambic, une blonde à fermentation spontanée, 5 % d’alcool.
    • Timmermans Oude Gueuze, bière à fermentation spontanée, 5,5 % d’alcool.
    • Timmermans Oude Kriek, kriek à fermentation spontanée, 5,5 % d’alcool.
    • Timmermans Faro Lambic, bière douce à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
    • Timmermans Kriek Retro, bière fruitée à fermentation spontanée, 5 % d’alcool.
    • Timmermans Kriek Lambic, bière fruitée à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
    • Timmermans Warme Kriek Chaude, bière à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
    • Timmermans Lambicus Blanche, bière blanche à fermentation spontanée, 4,5 % d’alcool.
    • Timmermans Framboise Lambic, bière fruitée à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
    • Timmermans Pêche Lambic, bière fruitée à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
    • Timmermans Strawberry Lambic, bière fruitée à fermentation spontanée, 4 % d’alcool.
  • Timms
    • Timms Kriek, bière fruitée à fermentation spontanée, en canette, 4 % d’alcool.
    • Timms Framboise, bière fruitée à fermentation spontanée, en canette, 4 % d’alcool.
    • Timms Pêche, bière fruitée à fermentation spontanée, en canette, 4 % d’alcool.
    • Timms Strawberry, bière fruitée à fermentation spontanée, en canette, 4 % d’alcool.
  • Guinness
    • Guinness Special Export, bière noire à haute fermentation, 8 % d’alcool.
    • Guinness Draught, bière noire à haute fermentation, 4,2 % d’alcool. Ses canettes possèdent un système moussant unique.
    • Guinness Surger, bière noire à haute fermentation, 4,2 % d’alcool. Sa mousse est produite à l’aide d’un appareil à ondes sonores.
  • Bières de Brabant
    • Rousse de Brabant, bière ambrée à haute fermentation, 5 % d’alcool.
    • Blonde de Brabant, bière blonde à haute fermentation, 6 % d’alcool.
    • Blanche de Brabant, bière blanche à haute fermentation, 5 % d’alcool.
    • Pils de Brabant, bière blonde à basse fermentation, 4,9 % d’acool.
    • Spécial de Brabant, bière blonde à haute fermentation, 5,3 % d’alcool.
    • Double de Brabant, bière brune à haute fermentation, 6,5 % d’alcool.
    • Triple de Brabant, bière blonde à haute fermentation, 8,5 % d’acool.
  • Bourgogne des Flandres
    • Bourgogne des Flandres brune, bière brune à fermentation mixte, 5 % d’alcool.
    • Bourgogne des Flandres blonde, bière blonde à haute fermentation, 6 % d’alcool.
  • Martin’s
    • Martin's Pale Ale, bière ambrée à haute fermentation, 5,8 % d’alcool.
    • Martin’s Blond Ale, bière blonde à haute fermentation, 6 % d’alcool.
  • Kilkenny
    • Kilkenny, bière ambrée à haute fermentation, 4,3 % d’alcool.
  • Douglas Celtic
    • Douglas Celtic XXX Strong, bière blonde à basse fermentation, 12 % d’alcool.
    • Douglas Celtic Super, bière blonde à basse fermentation, 7,9 % d’alcool.
    • Douglas Celtic Red, bière ambrée à basse fermentation, 7,9 % d’alcool.
    • Douglas Celtic Brown, bière brune à haute fermentation, 7,9 % d’alcool.
    • Douglas Celtic Lager, bière blonde à basse fermentation, 5 % d’alcool.
  • Dominus
    • Dominus Double, bière brune à haute fermentation, 6,5 % d’alcool.
    • Dominus Triple, bière blonde à haute fermentation, 8 % d’alcool.
  • Red Stripe
    • Red Stripe, bière blonde Jamaïcaine à basse fermentation, 4,7 % d’alcool.
  • Revolucion
    • Mexicana’10 Revolucion, bière blonde à basse fermentation, 5 % d’alcool.

Les cidres[modifier | modifier le code]

  • Magners
    • Magners Original Cider, cidre blond à basse fermentation, 4,5 % d’alcool.
    • Magners Pear, cidre blond de poire à basse fermentation, 4,5 % d’alcool.
  • Celtic Cider
    • Celtic Cider, cidre de qualité à basse fermentation, 4,5 % d’alcool.
  • Adam’s Apple
    • Adam’s Apple, cidre sec blond à basse fermentation, 6 % d’alcool.

Distribution d'autres marques[modifier | modifier le code]

Sources[modifier | modifier le code]

  • La plupart des informations sont issues du livre : The Finest Drinks – John Martin's Story

Liens externes[modifier | modifier le code]