Jardiland

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Jardiland Enseignes SAS

alt=Description de l'image logo jardiland 2013.png.
Création 1973
Dates clés 1997
Fondateurs Jacques Derly, Gérard Lecoq, Charles Monot
Forme juridique Société à responsabilité limitée
Siège social Drapeau de France Paris[1] (France)
Activité Jardin, Animalerie, Décoration
Effectif 5 000
Site web jardiland.com

Jardiland est une entreprise française de distribution spécialisée dans la distribution d'articles de jardinage et d'animalerie et dont la principale enseigne est Jardiland.

Histoire[modifier | modifier le code]

Historique du groupe[modifier | modifier le code]

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En 1973, Jacques Derly, Gérard Lecoq et Charles Monot décident d’unir leurs compétences et de créer une centrale d’achat dans le marché naissant du jardin. Tripode est né. Très rapidement, les affiliés se multiplient et les grands noms du paysage et de la pépinière française prennent part à ce projet. Curieux de comprendre le fonctionnement de ce marché à l’étranger, les fondateurs voyagent beaucoup et s’inspirent notamment des tendances américaines pour le développement de leur enseigne. Jardinery voit le jour.

1980, Le réseau prend régulièrement de l’ampleur et, au début des années 1980, une communication nationale s’impose. En 1982, Jardiland succède à Jardinery. Quatre ans plus tard, en 1986, le concept architectural de l’enseigne, et notamment l’apparition de la grande serre en bois, est mis au point et appliqué à l’ensemble des magasins du réseau. En dix ans, Jardiland est devenu l’enseigne phare des jardineries françaises et a multiplié son chiffre d’affaires par six. Parallèlement, en 1984, Sémaphor crée l’enseigne Vive Le Jardin.

1990-2000, la filiale espagnole de Jardiland voit le jour. En 1997, Jardiland est consacré leader de la jardinerie en France, avec 87 points de vente dans l’Hexagone. C’est aussi l’année où une nouvelle alliance est scellée avec Sémaphor Vive Le Jardin.

Nouvelle identité visuelle de la marque en 2009.

Six ans plus tard, en 2006, les deux plus importants groupes de franchisés fusionnent pour constituer un ensemble de magasins intégrés qui représente près de 50 % du chiffre d’affaires du réseau. Cette opération a été menée par Michel Conte, depuis lors président du groupe. Une nouvelle organisation est progressivement mise en œuvre, visant à transformer un réseau de franchisés en un groupe associant réseau de franchise, exploitation de magasins « intégrés » et pépinières de production. De nombreux chantiers sont finalisés :

  • Regroupement des franchises Vive le Jardin et Jardiland.
  • Création d’un « pôle végétal » rassemblant quatre pépinières de production
  • Création de l’Institut Jardiland

À partir de 2009, Jardiland a lancé des grands projets structurants tels qu’une nouvelle identité visuelle, un nouveau concept marchand, une logistique centralisée, une nouvelle architecture de magasin moderne, évolutive et plus économe en énergie….

À partir de 2010 le Groupe a engagé une stratégie de convergence du réseau vers la marque Jardiland, en créant une nouvelle enseigne « L'esprit Jardiland » destinée à des magasins de taille moyenne : cette création a permis un maillage plus dense du territoire.

Début 2014 Jardiland est racheté par le fonds d'investissement L-GAM pour 35 millions d'euros [2]. L'objectif de cette acquisition est de relancer l'entreprise, affaiblie depuis 2 ans [3].

Dates clés[modifier | modifier le code]

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  • 1973 : création de la centrale d’achat Tripode
  • 1982 : création de l’enseigne Jardiland
  • 1984 : création de l’enseigne Vive Le Jardin
  • 1997 : Jardiland devient leader de la jardinerie
  • 1997 : alliance entre Jardiland et Vive Le Jardin
  • 2006 : Michel Conte devient président du groupe et fusionne les deux principaux groupes de franchisés
  • 2009 : nouvelle identité visuelle
  • 2010 : création de l’enseigne "L'esprit Jardiland"
  • 2012 : 30 ans de Jardiland.

Activités[modifier | modifier le code]

En 2013, les principales composantes du Groupe Jardiland sont [4]:

  • Deux enseignes : Jardiland et L'esprit Jardiland;
  • 203 magasins sous la marque Jardiland ou L'esprit Jardiland;
  • 11 affiliés;
  • un site internet marchand;
  • trois pépinières d'élevage sur plus de 700 ha à Brou, Blagon et Bergerac;
  • une pépinière de multiplication, dédiée à l'innovantion et à la production de jeunes plants à Angers.
  • Des services Support regroupés au sein de Jardiland SAS et Jardiland Enseignes et assurant la gestion des produits (achats), la communication et le développement.

En 2013, le réseau comporte 187 magasins en métropole, 2 dans les DOM-TOM, 9 en Espagne, 3 en Belgique, 1 en Suisse et 1 au Portugal[4].

En 2012, le réseau des magasins Jardiland a réalisé un chiffre d’affaires TTC de 816 Millions d’euros (magasins intégrés, franchisés et affiliés).

Le magasin et l'offre produit[modifier | modifier le code]

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En entrant dans l’architecture caractéristique en bois et verre, les visiteurs partent à la découverte du monde végétal pour une véritable promenade. En traversant ses espaces naturels, exubérants et variés, ils sont guidés, conseillés et aidés : de la serre chaude et son cadre tropical aux plantes extérieures et aux aménagements du jardin, de l’animalerie au jardin aquatique, en passant par la boutique décoration et ses idées cadeaux, jusqu’aux accessoires de jardinage. Chez Jardiland, les clients trouvent tous les instruments et les moyens nécessaires à l’introduction du végétal dans leur cadre de vie.

L'Institut Jardiland[modifier | modifier le code]

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Créé en 2008, l’Institut Jardiland est une association loi de 1901 dont les membres experts et indépendants accompagnent les actions institutionnelles du Groupe. Présidé par Michel Conte, il a pour mission de soutenir des projets orientés vers l’amélioration du cadre de vie, la préservation et le développement du patrimoine végétal. Doté d’un budget de 3,5 millions d’euros sur cinq ans, l’Institut Jardiland consolide des actions et des partenariats déjà initiés avec l’Observatoire des tendances du jardin, Altera Rosa, le domaine de la Bourdaisière, le prix P.J. Redouté, le domaine de Chaumont-sur-Loire et le prix Bonpland. L’Institut Jardiland étudie et investit de nouveaux projets chaque année.

Controverse[modifier | modifier le code]

Escroquerie à la formation professionnelle[modifier | modifier le code]

Lors de sa diffusion le 2 octobre 2013 sur France 2, l'émission d’enquête Cash Investigation révèle que l'État français a sanctionné en septembre 2012 la société Jardiland à hauteur de cinq millions d'euros, pour un détournement de crédits de formation de 3 867 000 euros liés à la formation professionnelle destinées aux salariées, pour des stages de formation professionnelle sensés se dérouler entre 2007 et 2011 via le centre de formation de Jardiland (aujourd’hui connu sous le nom de Formaxis) qui aurait facturé des centaines de fausses formations [5],[6],[7].

Jardiland affirme de son côté avoir été l’objet d’une escroquerie montée à son insu, en arguant que ces délits auraient été commis par deux anciens cadres de son service de formation, sans que la société n'en ai connu l’existence à haut niveau. S’estimant injustement mise en cause, la société Jardiland a décidé de porter plainte en diffamation contre France Télévision[7].

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Selon Manageo
  2. Jardiland cédé pour 35 millions d'euros, Challenges, 31 janvier 2014
  3. Jardiland est repris à 100% par le fonds L-Gam, LSA Conso, 31 janvier 2014
  4. a et b Chiffres clés de l'entreprise en 2013, Jardiland.com
  5. « Formation Pro - Jardiland et les dérives de la formation professionnelle », France Télévisions,‎ 2 octobre 2013 (lire en ligne)
  6. Pascal Riché, « A la télé, tout n’est pas à jeter : il y a "Cash investigation" », Rue89,‎ 3 août 2013 (lire en ligne)
  7. a et b Morgan Leclerc, « Mis en cause par France 2, Jardiland conteste "une enquête fantaisiste" sur les dérives de la formation », LSA Conso,‎ 3 octobre 2013 (lire en ligne)