Identité graphique

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher

Une identité graphique, ou style maison, vise à reconnaître du premier coup d’œil un projet, une marque ou une entreprise, au travers de ses médias de communication visuels: documents et prospectus, sites web, enseigne matérielle...

Cette identité peut être formalisée au travers d'une charte graphique, qui codifiera par exemple la représentation du logo ou insigne de l'entité.

Elle permet à un interlocuteur (utilisateur, client, etc.) de reconnaître l’entité identifiée au travers de divers éléments visuels caractéristiques qui peuvent être :

voire une calligraphie spécifique; ex : Coca-Cola pour son logo, ou New Man avec son logo ambigramme
etc...

La définition de cette identité visuelle est de plus en plus traitée comme un choix stratégique par les entreprises et leur marketing, cette identité étant censée symboliser ou refléter l'activité ou des valeurs (dynamisme, élégance, etc) que ses dirigeants souhaitent mettre en avant.