Havas Worldwide

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Havas worldwide

alt=Description de l'image Havas worldwide 2012 logo.png.
Création 1991 (fusion Eurocom et RSCG),
Dates clés 2012 Euro RSCG devient Havas worldwide
Personnages clés David Jones, Mercedes Erra, Stéphane Fouks, Rémi Babinet
Forme juridique Holding
Siège social Drapeau des États-Unis New York (États-Unis)
Activité Communication, Marketing, Conseil
Société mère Havas
Effectif 1500
Site web http://www.havasworldwide.com/

Havas worldwide (Euro RSCG jusqu'en septembre 2012) est l’un des plus larges réseaux multidisciplinaires dans les métiers de la communication avec 233 agences réparties dans 75 pays en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Afrique du Nord et en Asie.

Havas worldwide offre des services de publicité, de marketing, de communication d’entreprise et des solutions interactives à ses clients locaux, régionaux et internationaux. Créée en 1991 par la fusion des groupes publicitaires Eurocom et RSCG, Euro RSCG qui devient en septembre 2012 Havas worldwide gère la communication de diverses grandes entreprises.

Sa branche française, présidée par Mercedes Erra et Stéphane Fouks, compte parmi ses clients : L’Oréal, PSA, Air France, BNP Paribas, Sanofi-Aventis, Orange, Bledina, CNIEL, TOTAL, Nestlé, Unilever, etc.

En 2010, et sur les 5 années précédentes, Euro RSCG Worldwide s’impose comme la plus grande agence de publicité internationale comme l’indique le nombre total de comptes mondiaux relevés dans les rapports de l’Advertising Age Global[1]. Euro RSCG Worldwide est la plus grande entité du groupe Havas (Euronext Paris SA : HA V.PA), le 5e groupe de communication dans le monde, derrière Omnicom, WPP, Interpublic et Publicis.

Histoire[modifier | modifier le code]

RSCG est une agence de publicité fondée le 1er janvier 1970, par Bernard Roux, Jacques Séguéla, Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard qui lui ont donné leurs initiales patronymiques respectives[2].

  • 1970 : Bernard Roux et Jacques Séguéla créent leur agence, « Roux Séguéla », qui décroche grâce à deux encarts publicitaires parus dans le Figaro et Le Monde (la percutante « Lettre à un PDG »), son premier client Mercury Marine[3].
  • 1972 : Alain Cayzac rejoint Roux Séguéla. L’agence devient Roux Séguéla Cayzac.
  • 1975 : Havas Conseil est reconstituée en Eurocom holding company.
  • 1976 : Roux Séguéla Cayzac fusionne avec Jean-Michel Goudard pour former RSCG.
  • 1978 : aux législatives de 1978, RSCG crée l'affiche et le slogan de campagne pour le RPR de Jacques Chirac, le Parti républicain de Jean-Pierre Soissons et le Parti Socialiste de François Mitterrand.
  • 1991 : Eurocom acquiert le groupe RSCG (Roux, Séguéla, Cayzac & Goudard), fortement endetté, et crée le réseau Euro RSCG[4]. Les deux partenaires passent alors les deux années suivantes à résoudre les conflits relatifs à la prochaine entente, avant de finaliser leur fusion en 1993. Cette fusion est bénéfique pour les deux entités. En effet, Eurocom peut ainsi résoudre ses problèmes de créativité et RSCG obtient alors le soutien financier dont elle a besoin. Trois des quatre partenaires de RSCG restent pour assumer des rôles de premier plan au sein de la nouvelle organisation. Alain Cayzac assumant le rôle de président des opérations françaises, Jean-Michel Goudard devenant le président directeur général des opérations internationales et Jacques Séguéla prenant en charge la direction de la création du groupe. L’agence nouvellement formée, devenait ainsi un réel concurrent des agences Américaines et Japonaises. En effet, Euro RSCG avançait alors des revenus presque deux fois supérieurs à son plus proche concurrent européen, l’agence française Publicis FCB.

Bernard Roux fut ainsi le seul à quitter le groupe pour former sa propre agence avec Christophe Lambert et Thierry Consigny

  • En avril 2012, Havas, la société mère, annonce le renommination de la marque RSCG par Havas, ce qui est effectif le 24 septembre.
  • En avril 2013, la société est sous les feux des projecteurs dans le cadre de l'affaire Cahuzac[pourquoi ?].

Identité visuelle (logo)[modifier | modifier le code]

Organisation[modifier | modifier le code]

Le groupe est divisé en plusieurs entités :

  • Havas worldwide Paris : (précédemment Euro RSCG C&O) définit pour ses clients des stratégies globales renforçant leur capital-clients, leur capital talent et leur capital influence. Elle intègre une communauté de savoir-faire et de talents autour de trois piliers. Le conseil stratégique, la création et des stratégies de moyens innovants [5].
  • BETC : une agence spécialisée dans la stratégie de marque et la publicité. Ses compétences sont variées, allant du marketing relationnel et opérationnel au conseil stratégique en passant par l’architecture de marque, le design et la publicité[6].
  • Havas 360 : (précédemment Euro RSCG 360) est une agence spécialisée dans le e-commerce et les plateformes technologiques[7] .
  • Euro RSCG Life : Euro RSCG Life est une agence de communication spécialisée dans la santé. L’agence communique exclusivement sur les produits éthiques, les milieux hospitaliers, les marques OTC, vétérinaires et sur la santé grand public[8] .

Direction[modifier | modifier le code]

  • David Jones – Global PDG Havas worldwide et PDG d'Havas,
  • Mercedes Erra – Directrice générale du Groupe Havas et coprésidente exécutive Havas worldwide,
  • Stéphane Fouks – Vice-président du Groupe Havas et coprésident exécutif Havas worldwide,
  • Rémi Babinet – Directeur général du Groupe Havas et directeur de la Création Havas worldwide.

Distinctions[modifier | modifier le code]

Élue meilleure agence créative française sur 12 des 16 dernières années et seconde meilleure agence mondiale en 2010.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. euro rscg worldwide named largest global advertising agency for fith year in a row,[1], "prnexswire";6 décembre 2010; page consultée le 16 mars 2012.
  2. Sandrine Cassini, « Pub : Euro RSCG, une saga française », sur latribune.fr,‎ 31 août 2012
  3. RSCG, histoire d'une saga-spectacle - Les Echos
  4. Panorama de la publicité dans le monde, [2], "Inaglobal"; page consultée le 16 mars 2012
  5. Euro RSCG C&O, [3], "Euro RSCG C&O; page consultée le 16 mars 2012
  6. BETC, [4], "AACC"; page consultée le 16 mars 2012
  7. Euro RSCG 360, [5], 'Euro RSCG 360"; page consultée le 16 mars 2012
  8. , Euro RSCG life [6],"Euro RSCG life"; page consultée le 16 mars 2012

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]