Guerlain

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Guerlain S.A.

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Logo de Guerlain

Création 1828
Fondateurs Pierre-François-Pascal Guerlain
Slogan Une empreinte de moi dans la mémoire des autres...
Siège social Drapeau de France Levallois-Perret (France)
Direction Laurent Boillot
Activité Parfums et produits cosmétiques
Société mère LVMH
Site web www.guerlain.com

Guerlain est l'un des plus anciens parfumeur français. La maison a été créée rue de Rivoli à Paris en 1828 par Pierre-François-Pascal Guerlain, dont la devise était : « La gloire est éphémère, seule la renommée dure ».

Pendant plus de cent cinquante ans, elle est restée propriété de la famille Guerlain. À la suite de son rachat en 1994[1], Guerlain est désormais une marque de la branche Parfums et Cosmétiques du groupe LVMH.

Histoire[modifier | modifier le code]

Détail de la porte du siège social, 68 avenue des Champs-Élysées à Paris.

En 1828, après des études de médecin chimiste en Angleterre, Pierre-François-Pascal Guerlain, originaire d'Abbeville, s'installe à Paris comme parfumeur vinaigrier. La même année, il crée la parfumerie Guerlain, sous la forme d'une boutique dans l'hôtel Meurice à Paris[2]. Il y confectionne et vend des sapoceti — savons au blanc de baleine parfumés aux essences naturelles. Il lancera en 1836 pour le maquillage l'un des premiers rouges à lèvres appelé Automatisme. Il s'adonne également à ses activités de parfumeur en proposant ses premières eaux de toilette comme Senteurs des Champs et Bouquet du Jardin du Roi. Il importe des lotions d'Angleterre, des crèmes de soin de la peau, comme son Blanc de perles, censé éclaircir le teint de la peau, une crème liquéfiée de graisse d'ours et une crème de rose aux limaçons. S'y ajouteront des poudres (1830), des fards à joues dont Roselip, premier fard solide présenté dans un pot en porcelaine, et un extrait de rose liquide pour les lèvres. La mode étant également aux produits d'hygiène, Guerlain élabore un baume destiné à protéger les seins des nourrices, baume qu'il nomme Baume de la Ferté et dont l'usage sera détourné au cours du XXe siècle, puisqu'il sera utilisé pour redonner de la souplesse aux lèvres.

Rapidement, une clientèle célèbre, de la marquise de Girardin à Lord Seymour, se met à fréquenter Guerlain pour le goût de la qualité, l'audace, et le sens du prestige dont il fait preuve. Il est réputé pour savoir personnaliser une fragrance à l'image d'une personnalité ou d'une atmosphère ; les clients lui demandent de créer des parfums inédits et éphémères, tandis qu'Honoré de Balzac lui-même lui commande une eau de toilette alors qu'il s'apprête à engager le travail d'écriture de César Birotteau. Un succès naissant qui se confirmera et grandira par la suite.

Il s'attache ensuite à développer ses produits de soins et crée dès 1840 des crèmes aux propriétés protectrices, adoucissantes, ou améliorant l'élasticité de la peau[3]. Ces crèmes, Crème de Concombres ou encore Serkis des Sultanes, sont une innovation totale pour l'époque et peuvent être considérées a posteriori comme les signes avant-coureurs des créations cosmétiques du XXe siècle[4]. Son produit phare, Crème de Fraise, est utilisé par Elisabeth d'Autriche, alias Sissi.

En 1842, Guerlain déménage et s'implante au 15 de la rue de la Paix. À cette période, la boutique connait un essor considérable et les nouvelles fragrances prolifèrent. Guerlain crée Parfum Impérial, Bouquet de l'Impératrice, Bouquet Napoléon. Les clients se font toujours plus nombreux et prestigieux : le prince de Galles, la reine de Belgique ou encore la duchesse de Berry deviennent des fidèles de la maison. Outre les fragrances, les onguents continuent de se développer et de plaire aux femmes, notamment les Laits d'Iris ou de Concombres ou la Pâte d'Amande au Miel. Guerlain bouleverse aussi l'art du maquillage : prenant le khôl pour modèle, il crée La Pyrommée, qui permet de souligner les yeux quand jusqu'ici l'on se contentait de peindre les lèvres et d'illuminer le teint[4].

1853 marque la création de l'Eau de Cologne Impériale, Composée spécialement pour l'Impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III, elle valut à son créateur le titre de "Parfumeur breveté de sa Majesté". C'est l' un des grands classiques de la maison vendu dans un flacon aux 69 abeilles, symbolisant l 'empire, dorées à l 'or fin avec une étiquette verte. Ces bouteilles sont toujours disponibles sous commande.

En 1870, c'est la création de Camphora, crème destinée à dissimuler et à soigner les petites imperfections, mais c’est surtout Ne m'oubliez pas, le premier bâton de rouge à lèvres en tube élaboré à partir de cire à bougie parfumée. L'idée est venue d'un cousin qui fabriquait des bougies. 1880 voit la création de la première poudre compacte. Le rouge à lèvres y est présenté dans un étui avec poussette et rechargeable, ce qui fait de lui le premier rouge à lèvres moderne.

La guerre n'a pas freiné le succès de Guerlain qui, grâce à l'image de l'élégance et du raffinement à la française qu'il s'est forgée, finit par devenir le parfumeur attitré des cours d'Europe, notamment de Victoria d'Angleterre ou de la reine Isabelle d'Espagne[5].

À la fin du XIXe siècle, Aimé Guerlain fait montre de son talent de créateur en donnant naissance à de nombreuses fragrances, dont l'une marquera l'histoire du parfum : il s'agit de Jicky (parfum basé sur l'émotion issue du souvenir d'une rencontre avec une jeune femme anglaise), créé en 1889, composé de fragrances de bois associées à d'autres aromates comme la lavande, l'iris, la coumarine à odeur de foin, et des baumes. Il fut le premier parfum à utiliser des produits de synthèse dans sa composition. mais, son secret a été d'ajouter une légère note animale issue des glandes anales de la civette, un petit félin, ce qui à l'époque choqua les femmes mais plût aux dandys[6].

Flacon de Shalimar.

En 1904, est créé Secret de Bonne Femme, la première crème hydratante à la texture de crème fouettée, de très longue conservation, mais dont la texture ne supporte pas les voyages en avion. Sa commercialisation se prolongera jusque dans les années 90.

À la même époque, vers 1906, Jacques Guerlain qui a été formé par son oncle, compose Après l'Ondée[7], L'Heure Bleue en 1912[7], et les années qui suivront seront marquées par la venue de nouvelles fragrances telles que Quand vient l'été…, Pour Troubler, Vague Souvenir, ou encore Mi-Mai, mais surtout Mitsouko en 1919[7], baptisée en référence à une héroïne du roman La Bataille, de l'ami du créateur, Claude Farrère.

Dans les années 1920, très actif, Jacques Guerlain enchaîne les créations, qu'il s'agisse de parfums avec Jasmin, Bouquet de Faune ou encore Candide Effluve, ou de maquillage avec le Khôl Lynx, les rouges à lèvres Rose Lip Bengale ou Rouge d'Enfer, connu pour sa tenue indélébile et son design sophistiqué.

Shalimar marque l'année 1921[7] : à base de Guerlinade — un composé de baumes, d'iris et de vanille —, la fragrance est créée en hommage à la princesse hindoue, Mumtaz Mahal pour laquelle son époux fit construire et lui dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Le nouveau parfum fut présenté en 1925 lors de l'Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes de Paris, au Grand Palais. Dès 1926, Guerlain procède à l'implantation de filiales à Berlin et à New York, après cent ans d'existence et de développement.

En 1933, alors que les célèbres pilotes tels que Mermoz ou Saint-Exupéry effectuent des traversées qui marquent l'histoire de l'aviation, Jacques Guerlain crée Vol de Nuit[7], qu'il baptise du même nom que le roman de Saint-Exupéry, un ami de longue date. En 1935, il décide d'ouvrir une troisième boutique place Vendôme, après celle des Champs-Élysées en 1912[4]. Les années 1930 sont aussi des années marquées par la conception de produits de soins et de maquillage, et en particulier par le lancement d'une série de rouges à lèvres: Vega, Rouge automatique, ou Nouveau Rouge. Le souci de l'hydratation débouche sur la mise au point d'une nouvelle Crème au Citron tandis que la mode du teint hâlé conduit à la création de Teint Doré par le Soleil, cinquante ans avant Terracotta.

Boutique Guerlain au 68 avenue des Champs-Élysées à Paris (Inscrit)

L'ouverture du premier institut de beauté au monde a lieu en 1939 au 68 avenue des Champs-Élysées, pour l'élaboration duquel ont travaillé les grands noms de l'époque Jean-Michel Franck, Christian Bérard et Diego Giacometti. Le lieu sera inscrit aux Monuments historiques en 1991. Les années 1940 sont par ailleurs elles aussi riches en création cosmétiques puisque Jacques Guerlain conçoit Crémaliment au fort pouvoir hydratant, puis Emulsion d'Ambroisie, qui inaugure l'ère des sérums. Visage de Nuée innove dans le domaine du maquillage car il s'agit d'une poudre pour perfectionner le teint.

Le parfum Vétiver, un élégant parfum pour hommes, est créé en 1956 par Jean-Paul Guerlain en réponse à l'absence de compositions masculines, et est commercialisé en 1959. À Vétiver succède le parfum féminin Chant d'Arômes en 1962[7]. En 1967, la maison complète sa gamme de produits pour les yeux et lance le mascara Golden Cilpen, puis de produits de soins s'adaptant au maquillage tels que la Base de Maquillage Hydratante ou Matfilm qui unifie le teint sans le dessécher. 1965 voit le lancement d'Habit Rouge, évocateur du monde de l'équitation que la famille Guerlain connaît bien.

En 1965, Guerlain crée une nouvelle boutique au 29 rue de Sèvres. En 1969, en écho au vent de liberté qui agite la société de l'époque, Guerlain crée Chamade, un floral qui utilise le bourgeon de cassis pour la première fois en parfumerie. En 1973, Jean-Paul Guerlain compose l'Eau de Guerlain puis Parure en 1975.

Les années 1980 sont marquées par l’arrivée des parfums Nahema et Jardins de Bagatelle[7], ainsi que des produits et soins de maquillage anti-vieillissement avec les lignes Evolution et Issima. La maison connait aussi un succès avec Les "Météorites", des billes de couleurs différentes, censées sublimer le teint. En 1984 est lancé la poudre Terracotta, base au fil du temps de la première ligne à part entière avec 60 références de poudres, gloss et fards à joue. Rouge Bicolore apparaît en 1986, proposant sur le même raisin, deux teintes identiques ou en harmonie. En 1989, Samsara allie le jasmin, la rose et le bois de santal[7].

En 1992, Jean-Paul Guerlain prend la direction de Guerlain. En 1994, le groupe de luxe LVMH rachète la maison Guerlain. En 2005, la maison Guerlain des Champs-Élysées est rouverte après travaux par la décoratrice Andrée Putman et l'architecte Maxime d'Angeac. Au centre, trône un lustre gigantesque dessiné par Philippe Montels pour Andrée Putman et enchâssé dans l'orgue à parfums. Le lancement des parfums Les Quatre Saisons, signés Jean-Paul Guerlain, pour célébrer les 180 ans de la maison Guerlain est réalisé en 2008. En mai 2008, Thierry Wasser devient le nouveau parfumeur de la maison. Création en 2009 du parfum La Petite Robe Noire (reprenant le flacon du parfum L'Heure Bleue). Une nouvelle version du parfum La Petite Robe Noire sort en 2012 (même parfum, mais avec l'ajout de sa composition Guerlinade[pas clair]).

Article détaillé : Thierry Wasser.

Parfumeurs[modifier | modifier le code]

  • Pierre-François Guerlain (1798-1864) : le fondateur en 1828.
  • Aimé Guerlain (1834-1910), son fils aîné.
  • Gabriel Guerlain (1841-1933), son fils cadet.
  • Pierre Gabriel Guerlain (1872-1961), fils aîné de Gabriel, cinq enfants.
  • Jacques Guerlain (1874-1963), fils cadet de Gabriel.
  • Jean-Jacques Guerlain (1906-1997), son fils.
  • Jean-Paul Guerlain (né en 1937), son fils.

Liste des parfums[modifier | modifier le code]

Depuis sa fondation en 1828, Guerlain a créé plus de 300 parfums.

  • Chypre, 1840
  • Eau de Cologne Impériale, 1853 ; Pierre-François-Pascal Guerlain (en hommage à l'Impératrice Eugénie)
  • Fleur d'Italie, 1884 ; Aimé Guerlain
  • Skine, 1885 ; Aimé Guerlain
  • Rococo, 1887 ; Aimé Guerlain
  • Jicky, 1889 ; Aimé Guerlain (flacon : Gabriel Guerlain)
  • Excellence, 1890 ; Aimé Guerlain
  • Belle France, 1892 ; Aimé Guerlain
  • Cipricime, 1894 ; Aimé Guerlain
  • Eau de Cologne du coq, 1894 ; Aimé Guerlain
  • Jardin de mon curé, 1895 ; Jacques Guerlain
  • Voilà pourquoi j'aimais Rosine, 1900 ; Jacques Guerlain
  • Parfum des Champs-Élysées, 1904 ; Jacques Guerlain. Sorti en 1914. Flacon en forme de tortue, clin d'œil à l'encontre de Charles Mewès, l'architecte de l'immeuble Guerlain des Champs-Élysées, qui avait fait traîner outre mesure les délais de construction.
  • Mouchoir de Monsieur, 1904 ; Jacques Guerlain
  • Voilette de Madame , 1904 ; Jacques Guerlain
  • Après l'ondée, 1906 ; Jacques Guerlain
  • L'Heure Bleue, 1912 ; Jacques Guerlain, (flacon imaginé par Raymond Guerlain, garni d'un pompon aux fils de soie ébouriffés, et bouchon en forme de cœur évidé).
  • Mitsouko, 1919 ; Jacques Guerlain, dans le flacon de L'Heure bleue.
  • Eau de Fleurs de Cédrat, 1920 ; Jacques Guerlain
  • Shalimar, 1925 ; Jacques Guerlain, flacon aux fils de soie brossés à plat.
  • Liu, 1929 ; Jacques Guerlain
  • Vol de nuit, 1933 ; Jacques Guerlain
  • Vega, 1936 ; Jacques Guerlain, flacon estampillé d'un cachet de cire.
  • Ode, 1955 ; Jacques Guerlain
  • Vetiver, 1956 ; Jean-Paul Guerlain, un élégant parfum pour hommes, sorti en 1959.
  • Chant d'arômes, 1962 ; Jean-Paul Guerlain, inspiré par la mère de son fils.
  • Habit Rouge, 1965 ; Jean-Paul Guerlain
  • Chamade, 1969 ; Jean-Paul Guerlain
  • L'eau de Guerlain, 1974 ; Jean-Paul Guerlain
  • Parure, 1975 ; Jean-Paul Guerlain
  • First, 1976 ; Jean-Paul Guerlain
  • Silences, 1978 ; Jean-Paul Guerlain
  • Nahéma, 1979 ; Jean-Paul Guerlain. Parfum dédié à Catherine Deneuve inspiré par son rôle dans Benjamin ou les Mémoires d'un puceau.
  • Jardins de Bagatelle, 1983 ; Jean-Paul Guerlain
  • Derby, 1985 ; Jean-Paul Guerlain
  • Samsara, 1989 ; Jean-Paul Guerlain, inspiré par Decia, sa première épouse, un accord de jasmin et de santal.
  • Héritage, 1992 ; Jean-Paul Guerlain
  • Petit Guerlain, 1994 ; Jean-Paul Guerlain
  • Un air de Samsara, 1996 ; Jean-Paul Guerlain
  • Champs-Élysées, 1996 ; Jean-Paul Guerlain
  • Guerlinade, 1998 ; Jean-Paul Guerlain
  • Terracotta, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
  • Belle Époque, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
  • Cherry Blossom, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
  • Aqua Allegoria, 1999 ; Jean-Paul Guerlain
  • Philtre d'amour, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
  • Aqua Allegoria Floria Nerolia, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
  • Too much, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
  • Météorites, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
  • Coriolan, 1998 ; Jean-Paul Guerlain
  • Mahora, 2000 ; Jean-Paul Guerlain
  • L'Instant de Guerlain, 2003 ; Maurice Roucel (Symrise)
  • Insolence, 2006 ; Maurice Roucel (Symrise)
  • L'instant Magic, 2007 ; Randa Hammami (Symrise)
  • Guerlain Homme, 2008 ; Thierry Wasser
  • Quatre saisons, 2008, dans le flacon de L'Heure bleue.
  • Idylle, 2009 ; Thierry Wasser
  • Shalimar Parfum Initial, 2011 ; Thierry Wasser
  • La Petite Robe Noire, 2012-2014, Delphine Jelk, dans le flacon de L'Heure bleue

Présentation économique et sociale[modifier | modifier le code]

Siège social au 68, avenue des Champs-Élysées à Paris

Le siège social de Guerlain est situé au 68, avenue des Champs-Élysées, à Paris. Les bureaux d'affaire de la société sont à Levallois-Perret, dans les Hauts-de-Seine, et emploient un millier de personnes pour un chiffre d'affaires d'environ 350 millions d'euros en 2010[8]. Dans le monde, Guerlain possède 24 filiales diverses, et emploie plus de 2800 collaborateurs.

La société Guerlain possède une usine de parfums à Orphin dans les Yvelines (environ 150 salariés) et une usine de cosmétiques à Chartres en Eure-et-Loir (environ 250 salariés).

Le chiffre d'affaires de Guerlain, filiale du groupe LVMH, ne repose pas que sur la vente des parfums. 39 % du chiffre d'affaires est relatif à la vente de parfum, 30 % du chiffre d'affaires correspond à des ventes de produits de maquillage (notamment les poudres de la collection Terracotta, produit phare) et 27 % est engendré par les produits soins. La France représente 26 % des ventes, le reste de l'Europe 24 %, l'Asie 22 % et le continent américain environ 7 %.

Les produits Guerlain sont disponibles dans près de 19 000 points de vente dans le monde[9], dont 46 points de vente exclusifs (3 de plus de 600 m2). La société Guerlain possède également 17 spas [10] et en ouvre régulièrement de nouveaux, en partenariat avec de grands hôtels.

Justice[modifier | modifier le code]

En 2002, Guerlain est épinglée par l’inspection du travail pour les conditions de ses employés à Mayotte, un centre d’une vingtaine d'hectares qui produit la moitié de ses exportations de l’essence d'ylang-ylang et emploie 500 petits producteurs. L'inspection du travail lui reproche notamment l’emploi de travailleurs clandestins et exige que ses employés aient des contrats de travail et des fiches de paie[11]. Guerlain vend sa propriété de Mayotte, licencie le personnel et s’installe sur l’île voisine d’Anjouan[12].

En 2007, la société Daytona, cabinet de recrutement pour la société Guerlain, comparaît devant le tribunal correctionnel de Nanterre dans ce qui constitue en France le premier procès pour fichage ethnique[13]. Selon un rapport du 4 novembre 2009 consacré au fichage ethnique par SOS Racisme, alors que la catégorie 1, dite « pure white », constitue 50 % de la base de données des salariés vacataires de Daytona, 95 % des personnes recrutées pour la société Guerlain à travers Daytona sont issues de cette catégorie. Guerlain est dénoncé par certains salariés comme donneur d’ordre de discriminations[14],[15].

En 2010, à la suite des propos controversés de l'ancien parfumeur Jean-Paul Guerlain lors du journal de 13 h de la chaîne de télévision publique France 2[16], la société Guerlain est indemnisée à hauteur de 300 000 euros par son assureur Axa au titre du préjudice lié à des dommages, des pertes d'exploitation de plusieurs boutiques, et à la fermeture de certaines d'entre elles[17].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. "Les grandes dates de la carrière de Bernard Arnault à la tête de LVMH", Le Nouvel Obs [lire en ligne]
  2. « Guerlain, Une dynastie de nez », Le Parisien, 17/03/2010 [lire en ligne].
  3. « Les recettes de Guerlain (1840) » INPI, 10 mai 2011
  4. a, b et c Esprit de Parfum
  5. « Histoire de Guerlain », Elle Magazine [lire en ligne]
  6. Elisabeth de Feydeau, Les Parfums : Histoire, Anthologie, Dictionnaire, Robert Laffont,‎ 2011, 1206 p. (ISBN 2221110072)
  7. a, b, c, d, e, f, g et h Dictionnaire des parfums, p. 94 et 95
  8. Données financières publiques sur Guerlain [lire en ligne]
  9. Guerlain peaufine son image dans ses boutiques [lire en ligne]
  10. [lire en ligne]
  11. RFO, 7 mai 2002 sur le site de l’INA [lire en ligne]
  12. Comores-infos, n°64 du 19 mai 2002 , « Le parfumeur Guerlain quitte Mayotte pour s'installer à Anjouan » [lire en ligne]
  13. Le Post, 27 novembre 2007, "Premier procès en France pour "fichage ethnique" [lire en ligne]
  14. Rapport SOS Racisme sur le fichage ethnique, novembre 2009 [lire en ligne]
  15. Le Parisien, Valérie Hacot, 23 juin 2008, « La société Daytona au tribunal pour fichage ethnique » [lire en ligne]
  16. Des associations lancent un boycottage de Guerlain, 20 minutes, 19 octobre 2010.
  17. Le Monde, 5 janvier 2011, « Propos racistes : la société Guerlain touche 300 000 euros de son assurance » [lire en ligne]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Collectif, Dictionnaire des parfums - 10e édition 1990-1991, Sermadiras,‎ 1990, 304 p.

Liens externes[modifier | modifier le code]

Documentaire[modifier | modifier le code]

  • Guerlain L'enchanteur Documentaire (52 min) de V. Bonnet-Nora et É. Barillé (production VF Films) diffusé par France 5.