Produit dérivé (marketing)

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Un produit dérivé est, en marketing, un produit issu d'une œuvre et s'appuyant sur la notoriété de l'œuvre pour vendre. Du point de vue de la propriété intellectuelle, c'est un travail dérivé.

Un produit dérivé de la série télévisée South Park

Le premier à avoir exploité la notion de produit dérivé fut George Lucas avec Star Wars (dont le premier opus date de 1977) : il passa des contrats pour produire des figurines, des jeux (jeux vidéo, jeux de rôle, jeu de bataille), bandes dessinées, romans, bande originale.

En 1978, accompagnant la promotion du film l'année précédente, on voit apparaître les figurines articulées sous licence Kenner qui auront un succès retentissant auprès des jeunes spectateurs. George Lucas avait initié un nouveau marché, alliant le merchandising au cinéma. La 20th Century Fox avait concédé au jeune réalisateur les gains sur les produits dérivés, qui alors étaient considérés comme négligeables dans l'industrie.

La première œuvre à avoir pleinement intégré différents supports fut Pokémon, qui vit la sortie coordonnée d'un jeu de cartes à collectionner, d'une série animée, de jeux vidéo et d'un long-métrage d'animation.

« Un produit dérivé, ce peut être beaucoup de choses, du moment que cela découle d'autre chose » (éditorial de Neverland no 1). Il peut prendre des formes variées, qui vont de la figurine articulée à l'objet utilitaire. Le produit dérivé, ou proder (abréviation inventée pour Dixième Planète), est aussi à l'origine d'un phénomène de collection particulièrement développé aux États-Unis. Il est donc au cœur des conventions, caractérisées en outre par les dédicaces et le cosplay.

Œuvres dérivées[modifier | modifier le code]

Article détaillé : Œuvre dérivée.

Dans un certain nombre de cas, les produits dérivés sont des œuvres de fiction, de même nature que l'œuvre originale ou de nature différente. Ainsi, un univers de fiction peut se décliner en long métrage, série télévisée animée ou filmée, roman, bande dessinée (notamment comics ou manga)…

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]