Carrefour (gamme)

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Carrefour

Description de l'image  Logo Carrefour.svg.
Création 1976
Slogan "Les prix bas, la confiance en plus"
Siège social Boulogne-Billancourt
Activité Marque de distributeur
Produits Marque Carrefour
Société mère Groupe Carrefour
Site web www.carrefour.fr

Dans les principes commerciaux de Carrefour, une gamme de produits est constituée de 4 références : un produit de forte notoriété, un produit Carrefour, un produit Carrefour Discount, un premier prix. Ce principe est théoriquement mis en place physiquement en rayon, dans le même ordre, le premier prix se situant tout en bas et le produit de marque à hauteur des yeux.

Les produits à forte notoriété[modifier | modifier le code]

Ce sont les produits de marques reconnues, ayant une implantation nationale ou internationale dans toutes les enseignes de distribution, généralement avec le prix le plus élevé. Ce sont aussi les produits disposant de publicité dans tous les médias.

Les produits « Marque de distributeur »[modifier | modifier le code]

Le groupe Carrefour commercialise depuis 1976[1] de nombreux produits dits « MDD » dans l'ensemble de ses enseignes (hypermarchés, supermarchés et enseignes de proximité). Carrefour a été précurseur dans la commercialisation ce type de produits avec les Produits Libres.

Les produits de la gamme en France et en Belgique[modifier | modifier le code]

  • Tex : Gamme de produits vestimentaires, ne portant par directement le nom Carrefour.
  • Carrefour Baby : Gamme de produits Carrefour et Tex entièrement réservée aux bébés.
  • Carrefour Kids : Gamme de produits Carrefour pour les enfants (fournitures scolaires, alimentations …).
  • Carrefour Agir :
Carrefour Agir Bio : Gamme de produits Carrefour principalement composée de produits issus de l'agriculture biologique.
Carrefour Agir Nutrition : Gamme de produits Carrefour dont les produits sont censés posséder une meilleure valeur nutritionnelle.
Carrefour Agir Solidaire : Gamme de produits Carrefour présentant des produits issus du commerce équitable.
Carrefour Agir Éco Planète : Gamme de produits Carrefour plus respectueux de l'environnement (produits ménagers par exemple).
  • Carrefour Home : Gamme de produits Carrefour pour la maison (vaisselles, équipement extérieur …).
  • Carrefour Exotique : Gamme de produits Carrefour entièrement réservée aux plats et aliments évoquant des recettes provenant d'autres contrées.
  • Carrefour Cosmétiques : Gamme de produits Carrefour pour les soins esthétiques. Depuis 2011, elle a été renommée Les Cosmétiques Design Paris.
  • Carrefour Men : Gamme de produits Carrefour destinés à une clientèle masculine (après-rasage, par exemple).
  • Carrefour Sélection : Gamme de produits Carrefour pour la cuisine, une sélection de produits « d'exception » censés être de très bonne qualité.
  • Carrefour Light : Gamme de produits Carrefour allégés, en sucres ou en matières grasses par exemple.
  • Carrefour Topbike : Vélos Carrefour.
  • Carrefour Toplife : Équipements de sports.

Carrefour Discount[modifier | modifier le code]

Pile Carrefour Discount

Carrefour Discount est une gamme de produits lancée par le groupe Carrefour en France au mois de mai 2009. Les produits qui la composent se veulent meilleur marché que ceux proposés par certaines enseignes du hard-discount, tout en maintenant un niveau de qualité supérieur. Carrefour proposait une autre marque de produit très approchante (Produits N° 1), disponible dans les mêmes magasins, mais ces produits ne disposaient pas, selon la marque, d'une image adéquate[2].

L'ensemble de ces nouveaux produits est disponible en France dans les enseignes Carrefour.

En Belgique la marque est disponible depuis la dernière semaine du mois d'août 2009, on la retrouve dans les trois enseignes Carrefour du groupe, à savoir Carrefour, GB, Carrefour Express et Carrefour Market.

La marque est également présente en Tunisie.

Produits No 1[modifier | modifier le code]

Les Produits No 1 est une gamme d'environ 300 produits appartenant à l'entreprise Carrefour, créée afin de concurrencer directement les enseignes de Hard-Discount sur le positionnement de prix le plus bas possible.

Le terme « produit No 1 » voulant signifier que ces produits sont les moins chers parmi les produits proposés par l’enseigne. Ils se différencient bien du reste de la gamme Carrefour puisque le logo Carrefour n’apparait pas sur l'emballage.

On trouve ces produits dans l’ensemble des hypermarchés et supermarchés Carrefour.

Deux gammes « premier prix »[modifier | modifier le code]

Cette gamme de produits se trouve en concurrence directe depuis 2009[3], suite à la création de la gamme Carrefour Discount[2]. Des soucis de positionnement de prix ont eu lieu lors de l'implantation de la nouvelle gamme Carrefour Discount qui rendait Produits No 1 finalement plus cher[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]