Forever 21

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Forever 21, Inc.

alt=Description de l'image Forever 21 logo.png.
Création 1984
Fondateurs Do Won Chang
Siège social Drapeau des États-Unis Los Angeles (Californie(États-Unis)
Direction Do Won Chang (en)
Produits Vêtements, accessoires
Effectif 27 228 (2011)[1]
Site web www.forever21.com
Chiffre d’affaires en augmentation US$2.6 billion (2011)[1]

Forever 21 est une chaîne américaine de prêt-à-porter, avec des branches dans la majorité des villes américaines, européennes et asiatiques, proposant des vêtements et accessoires pour jeunes femmes, hommes et adolescentes.

Historique[modifier | modifier le code]

Forever 21 était appelé Fashion 21 à l'origine. Le magasin a été fondé à Los Angeles, Californie, en 1984 par Do Won Chang et son épouse Jin Sook Chang[2].

Le premier magasin Fashion 21 a ouvert le 21 avril 1984. Il était situé à Highland Park à Los Angeles. La boutique mesurait 84 m2. Ce magasin existe encore aujourd'hui. Le design branché des vêtements, vus en Corée du Sud, ciblait la communauté Coréenne de Los Angeles.

En 1989, Forever 21 ouvre sa 11e boutique, qui est la première située dans un centre commercial, à Panorama City California. La marque a alors augmenté la taille de ses magasins à 460 m2. Depuis, Forever 21 a ouvert des boutiques dans la plupart des centres commerciaux des États-Unis. En 1995, l'enseigne a ouvert sa première boutique en dehors de la Californie, qui se situaient dans le centre commercial Mall of the Americas (en), à Miami, en Floride. Avec l'ouverture de nouveaux magasins tous les six mois, Forever 21 compte 40 boutiques en 1997[3].

En créant son propre dépôt de produits types à Northridge Fashion Center (en), Forever 21 a depuis appliqué son propre concept de design à tous ces magasins. À partir de ce moment, Forever 21 a élargi la taille de ses boutiques à 840 m2 en s'installant principalement des les grands centres commerciaux. En janvier 2010, Forever 21 ouvre une immense boutique sur deux niveaux de 8 000 mètres carrés au centre commercial Los Cerritos Center en Californie : la première boutique phare de la marque.

Localisation de la marque[modifier | modifier le code]

The Forever 21 Retail Inc. possède de nombreux magasins dans des formats différents. Les formats actuels les plus courant sont Forever 21, XXI Forever et Heritage 1981. Il y a beaucoup de marques qui proviennent de la marque original tels que : Forever 21+, Love Contemporary et Maternity, Forever 21 Girls et Men.

  • Forever 21 :

Ce magasin est le principal du groupe. Les vêtements imitent la mode Américaine.

  • XXI Forever :

Ces magasins font environ 7 200 m2 chacun.

  • For Love21 (boutique) :

Une boutique française d'accessoires, proposant dans des accessoires pour femmes, des chaussures, des sacs-à-main, de la cosmétique, etc.

  • Forever 21+ (marque) :

Autrefois nommée Faith 21, cette marque propose un éventail de tailles plus large XL-3X/12-20.

  • Love 21 (marque) :

Une ligne contemporaine pour femmes. Le style convient aux femmes de 21 ans et plus. La marque propose aussi des vêtements pour les femmes enceintes.

  • Forever 21 Girls (marque) :

Autrefois appelée HTG81, cette marque propose des tailles pour adolescentes.

  • 21Men :

À l'origine appelée Heritage 1981 Men's, cette marque correspond à une mode jeune et décontractée pour les hommes.

Europe[modifier | modifier le code]

Le premier magasin ouvre à Dublin, en Irlande, au Jervis Shopping Centre en novembre 2010[4], suivi de celui de Birmingham, au Royaume-Uni le même mois[5]. L'ouverture du magasin phare de Londres a lieu le mercredi 27 juillet 2011 avec les clients de la marque faisant la queue devant la boutique au petit matin. Ce point de vente est localisé près de la station de métro de Bond Street[6]. Les boutiques ouvertes après en Angleterre sont Westfield Stratford City en septembre 2011, Lakeside Shopping Centre (en) et Bluewater l'année suivante, ainsi que Buchanan Street en 2013.

Des boutiques sont aussi ouvertes dans les endroits suivants, entre 2011 et 2013 :

Le samedi 30 juillet 2011, le premier magasin d'Europe continentale s'est ouvert en Belgique, rue Neuve : la taille de la boutique est de 3 000 m2 suivi d'une seconde boutique à Meir en septembre pour une superficie 1 000 m2 supérieure. La première boutique en Autriche s'est ouverte le 7 mars 2011, à Vienne.

En France, le premier magasin a ouvert le 28 janvier 2012 au second étage du centre commercial Velizy 2. Une seconde boutique est ensuite ouverte le 15 décembre 2012 au second étage du centre commercial Rosny 2[8]. La plus grande boutique de France ouvre le 12 octobre 2013 rue de Rivoli à Paris, sur 4 500 m2, puis une autre le 16 novembre 2013 au sein du centre commercial Aéroville à Roissy-en-France.

Asie[modifier | modifier le code]

Boutique à Hong Kong

Forever 21 a ouvert plusieurs boutiques en Asie : Bahreïn, Pékin[9], Hong Kong, Inde, Indonésie, Israël, Japon, Koweït, Malaisie, Philippines, Singapour, Corée du Sud, Thaïlande et les Émirats arabes unis.

Amérique latine[modifier | modifier le code]

En Amérique latine, la première boutique ouvre à Bogota en Colombie le 24 août 2012 dans le nouveau centre commercial Titan Plaza, créant ainsi le premier Forever 21 de la région. Aussi, le groupe ouvre le premier et unique mégastore de la région dans la Zone rose de Bogotà début 2013.

Une boutique ouvre récemment à Mexico, faisant du Mexique, le deuxième pays avec des boutiques Forever 21 dans la région. La société chilienne Ripley Corp est en pourparlers avec Forever 21 pour exporter la marque de vêtements au Chili[10].

Notes et références[modifier | modifier le code]