Film institutionnel

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Un film institutionnel ou film d'entreprise est un film de communication interne ou externe d'une société, association, institution ou d'un groupe.

Origines[modifier | modifier le code]

Extrait du film La Sortie de l'usine Lumière à Lyon, en 1895

Les origines du film institutionnel remontent à la naissance du cinéma puisque le premier film projeté de l’histoire du cinéma en France, La Sortie de l'usine Lumière à Lyon, est un film d'entreprise.

Objectifs[modifier | modifier le code]

Destiné à promouvoir l’image de son commanditaire, le film institutionnel a comme objectif de faire connaître ou de présenter l'ensemble des activités d’une institution, association, entreprise ou groupe.

Contenu[modifier | modifier le code]

Son contenu est varié, l'entreprise ou l'institution communique sur son savoir-faire, ses valeurs, ses chiffres clés et ses produits. Un film institutionnel peut adopter la forme d'une publicité TV ou plutôt celle d'un reportage. Ce sont des agences de communication spécialisées dans l'audiovisuel ou des sociétés de production qui produisent ce genre de films[1].

Cibles[modifier | modifier le code]

Il vise différents publics tels que le personnel de l'entreprise, ses actionnaires, ses fournisseurs ou même ses clients. Le film institutionnel n'est généralement pas destiné à être diffusé auprès du grand public. Sa diffusion peut avoir lieu en introduction à un évènement, dans un hall d’accueil, sur un stand lors d’un salon etc. On utilise de plus en plus le terme "corporate" pour "corporate films" (la traduction en anglais) mais ce terme ne s'applique qu'au secteur privé.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. film d’entreprise

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Becker Nathanaël,Vidéo d'entreprise et communication, Paris, Editions Vuibert, 2008 {ISBN 978-2-7117-8735-7}

Lien externe[modifier | modifier le code]