Princesses Disney

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Disney Princess
Princesses Disney

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Logo de la marque.

Type franchise
Pays d'origine Drapeau des États-Unis États-Unis
Date d'introduction 1999
Propriétaire(s) actuel(s) Disney Consumer Products

Princesses Disney (Disney Princess en anglais) est une franchise de la Walt Disney Company. Le principe de cette gamme transversale de Disney Consumer Products lancée en 1999 est de capitaliser sur les princesses des films de Disney.

Historique[modifier | modifier le code]

La gamme a été lancée en 1999 dans les Disney Store en même temps que son pendant masculin Disney Heroes puis à partir de l'automne 2000 dans des chaînes de magasins non-Disney[1]. Elle reprend les personnages imaginaires de Disney considéré comme des princesses.

Le 5 avril 2006, une boutique nommée Bibbidi Bobbidi Boutiques ouvre au sein du World of Disney de Downtown Disney Marketplace[2]. Le 10 septembre 2007, le Château de Cendrillon du Magic Kingdom abrite désormais au rez-de-chaussée une Bibbidi Bobbidi Boutique[3].

La journaliste Peggy Orenstein déclare que la campagne marketing très offensive de Disney Princess peut être sujette à controverse dans les cercles féministes[4]. Les mères peuvent être en désaccord avec les valeurs et le rôle tenu par les personnages et les objets dérivés. Elles peuvent aussi ne pas pouvoir être prête à répondre à certaines questions de leurs filles liées à ces valeurs.

En 2007, la gamme s'enrichit d'un nouveau personnage à l'occasion du film Il était une fois..., la princesse Giselle, jouée par Amy Adams[5]. À cette occasion, la collection 2007 est baptisée « la Saison enchantée ». De nouveaux produits apparaissent ainsi comme, en France, des services de table conçus par Trudeau, une lampe signé Décofun en vente chez Leroy Merlin... le succès de la gamme depuis 1999 pousse à la création d'encore plus de produits[5].

Le 8 juillet 2008, une nouvelle Bibbidi Bobbidi Boutique ouvre au sein du Tokyo Disneyland Hotel[6].

Le 23 septembre 2010, Disney et JAKKS Pacific lancent une nouvelle gamme de poupées, Disney Princess & Me[7].

Le 16 octobre 2012, Disney fait évoluer la gamme Disney Princess avec une gamme de produit de beauté Disney Reigning Beauties autour de Cendrillon vendue exclusivement chez Sephora ou sur Internet, et prévoit d'en faire autour avec les autres princesses[8]. Le 28 juillet 2013, Disney lance la gamme Disney Royal Ball collection, inspirée des princesses Disney et destinée aux jeunes filles pour la fête latino-américaine des 15 ans[9].

Le 26 septembre 2013, Disney lance Disney Princess Palace Pets une gamme d'accessoires pour les animaux de compagnie associée aux Princesses Disney[10]. Le 27 octobre 2013, Disney annonce le lancement au Royaume-Uni de la gamme Disney Princess Palace Pets en 2014 après de bons résultats aux États-Unis[11]. Le 14 novembre 2013, Disney et Harrods annoncent l'ouverture le 25 novembre d'un espace Disney dans le magasin londonien avec une Disney Store, un Disney Café et une Bibbidi Bobbidi Boutique, première déclinaison de cette boutique conçue par la division parcs à thème[12].

Le 3 janvier 2014, la marque japonaise de lingerie Bellemaison lance une gamme de sous-vêtements pour adulte inspirée des princesses Disney[13],[14].

Les Princesses Disney[modifier | modifier le code]

Les princesses Disney réunies à l'occasion de l'intronisation de Mérida.

Les produits[modifier | modifier le code]

Personnages et couleurs[modifier | modifier le code]

La gamme Disney Princesse de Disney Consumer Products s'organise autour de chaque personnage auquel est associé une couleur dominante

  • Blanche-Neige : blanc, bleu foncé, rouge et jaune (d'après sa robe de princesse)
  • Cendrillon : bleu très clair et bleu clair (d'après sa robe de bal)
  • Aurore : rose (d'après sa robe de bal)
  • Ariel : vert (en sirène) et rose lilas en humaine (d'après sa robe de princesse et quelques fois blanc avec sa robe de mariée)
  • Belle : jaune (d'après sa robe de bal)
  • Jasmine : vert d'eau, violet, et bleu (d'après sa tenue dans le palais)
  • Pocahontas : marron (d'après sa robe de princesse indienne)
  • Mulan : rose, bleu foncé et rouge (d'après sa robe quand elle se rend chez la marieuse)
  • Tiana : vert clair, blanc ou bleu clair (d'après sa robe de bal et sa tenue de mariée)
  • Raiponce : violet (d'après sa robe de princesse)
  • Merida : vert Foncé (d'après sa robe de princesse écossaise)

Il existe aussi des produits à l'effigie de leurs « princes » respectifs : Floriant [Blanche-Neige], Henri [Cendrillon], Philippe [Aurore], Eric [Ariel], Adam [Belle], Aladdin [Jasmine], John Smith [Pocahontas], Shang [Mulan], Naveen [Tiana] et Eugène Flynn [Raiponce].

Quelques produits[modifier | modifier le code]

Les produits possibles sont très nombreux mais caractérisé par la couleur dominante de chaque princesse mais il est possible de les classer ainsi  :

  • produit par Disney Softlines
    • vêtements à l'effigie de chaque princesse
    • linges de maison
    • accessoires de beauté ou d'hygiène
  • produit par Disney Hardlines
    • articles d'écoles
    • articles de maison, de cuisine, de fêtes
    • appareils électriques ou électroniques
    • objets d'art
  • produit par Disney Toys : poupées, jouets pour filles (cuisine miniature, etc.)
  • produit par Disney Stationery : des articles de papeterie
  • produit par Disney Publishing : des livres, des cahiers de coloriage
    • un magazine : Disney Princess Magazine (Disney Princesse en France), disponible en 30 langues dans 75 pays
  • produit par Buena Vista Games : jeux vidéo (principalement un jeu sur Game Boy Advance)

La gamme a aussi été déclinée en version « Halloween ».

Autres utilisations[modifier | modifier le code]

Disney a aussi profité de cette gamme de produit pour éditer:

Kingdom Hearts[modifier | modifier le code]

Le jeu vidéo Kingdom Hearts contient sept « princesses de cœur » (princesses of heart), des jeunes filles au cœur pur, la majorité étant des personnages Disney. Les princesses de cœur sont Blanche-Neige, Cendrillon, Aurore, Belle, Jasmine, Alice[15] et Kairi (personnage de Kingdom Hearts).

Sora est aidé dans Kingdom Hearts I par Ariel (dans le monde sous-marin d'Atlantica) et dans Kingdom Hearts 2 par Mulan, mais celles-ci ne sont pas des « princesses de cœur ». Dans Kingdom Hearts: Birth By Sleep, Ventus escorte Blanche-Neige à travers les bois jusqu'à la maison des nains. Terra, lui, protège Cendrillon pour qu'elle arrive sauve au bal, mais à un autre moment du jeu, manipulé par Maléfique, il lui permet de voler le cœur de la princesse Aurore.

Lego[modifier | modifier le code]

Une gamme LEGO est sortie en 2014.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Liens externes[modifier | modifier le code]