Directeur marketing

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Le directeur marketing est, dans une entreprise, le membre de la direction étant à la tête de la direction marketing.

Il rend en général compte directement au directeur général, et est l'équivalent d'un directeur des ressources humaines ou d'un directeur financier dans leurs domaines respectifs.

Rôle[modifier | modifier le code]

Sa responsabilité principale est l'application généralisée de la méthodologie marketing au sein de l'entreprise et la fourniture des informations nécessaires pour le faire.

Avec la responsabilité principale ou partagée dans des domaines tels que la gestion des ventes, le développement de produits, la gestion des canaux de distribution, la communication de l'entreprise, les prix, les études de marché, et le service à la clientèle, les directeurs du marketing sont confrontés à un large éventail de disciplines spécialisées dans lesquelles ils sont nécessaires pour être bien informé.

Ce défi est aggravé par le fait que les activités au jour le jour de ces fonctions, qui vont de la très analytique ( prix et études de marché ) au très créatif ( publicité et promotions ), sont menées par des subordonnés possédant les apprentissages et styles cognitifs [réf. nécessaire] auxquels les directeurs du marketing doivent adapter leur propre style de direction.

Au-delà des défis de diriger leurs propres subordonnés, les directeurs du marketing sont toujours tributaires de ressources hors de leur contrôle direct. C'est-à-dire, les priorités et / ou ressources de domaines fonctionnels non-déclaration à la commercialisation tels que la production, les technologies de l'information, des communications et affaires publiques, juridiques, Ressources humaines et des Finances ont un impact direct sur la réalisation des objectifs de Marketing . Par conséquent, plus que tout autre dirigeant, le directeur du marketing doit influencer ses collaborateurs afin qu'ils atteignent leurs propres objectifs. Cette nécessité de mener des pairs ajoute de la complexité aux problèmes rencontrés par le directeur du marketing.

Le directeur du marketing est généralement un membre de l' équipe de direction et rapporte généralement au PDG ou DG .Les collaborateurs, pour le directeur du marketing, comprennent le directeur principal des ressources humaines, le directeur technique, le directeur financier, le directeur des communications / officier des affaires publiques et le chef de la direction de la chaîne logistique.

Global Brand Officer[modifier | modifier le code]

Une évolution est très nette. En 2008, Marc Pritchard (54) était, chez Procter & Gamble, Global Marketing Officer. Depuis 2009, il est Global Brand Building Officer

Notes et références[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]