Dior Homme
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Dior Homme est le nom donné à l'univers masculin de Dior. C'est une collection de prêt-à-porter de luxe. Kris Van Assche en est le directeur artistique depuis 2007.
Dior Homme est aussi le nom donné à un parfum de Dior.
Sommaire |
Origines [modifier]
La première ligne Dior Homme est présentée lors de l'hiver 2001-2002. À l'origine simple collection de prêt-à-porter destinée à épauler la ligne féminine (nommée alors Christian Dior Monsieur), Dior Homme est devenu progressivement un univers dédié à la mode masculine sous ses différents aspects : petite maroquinerie, bagagerie, lunettes, bijoux, montres, eau de Cologne, bougies, sneakers, etc. Le premier directeur artistique de la marque est Hedi Slimane qui créé entièrement les structures de Dior Homme, en particulier l'atelier de confection des prototypes.
En 2007, Kris Van Assche est nommé directeur artistique de la marque en remplacement d'Hedi Slimane.
Inspiration [modifier]
Hedi Slimane a donné à la marque une tonalité « rock » tant au niveau des vêtements avec l'introduction des jeans slim et des blousons cuir que des accessoires. La jeunesse anglo-saxonne et la scène rock des années 2000 sont des sources d'inspiration fortes. Les tenues Dior Homme, en particulier les costumes, sont typiques avec un côté étriqué, au plus près du corps, ce qui a pour but d'élancer la carrure. Cette nouvelle silhouette a radicalement changé l'image de Dior, jusque là très conservatrice. Les mannequins choisis alors par Slimane sont parfois des garçons repérés durant des castings de rue improvisés à Paris, Londres ou Los Angeles. Ils sont choisis pour leur minceur et leur apparence juvénile.
À partir de 2007, Hedi Slimane laisse la place au styliste belge Kris van Assche[1] (son ancien assistant chez Dior)[2]. Kris van Assche applique un style plus formel et minimal. Au fil des saisons, il assouplit la silhouette noire et raide devenue trop clichée[3] et opte pour des mannequins qui apportent une allure athlétique à silhouette filiforme de Dior Homme[4].
Autour de la marque [modifier]
Boutiques [modifier]
D'abord commercialisée dans les boutiques Dior, la marque est ensuite apparue sous forme de corners dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, le Bon Marché…) avant l'installation de boutiques spécifiques Dior Homme. La plus importante est située dans la maison mère de Dior au 30 avenue Montaigne, à Paris.
Hedi Slimane s'est occupé de l'architecture de ces boutiques (à l'exception de la boutique de l'avenue Montaigne qui a été rénovée par le designer Peter Marino), qui sont toutes créées avec les mêmes matériaux : laque noire et blanche, aluminium et miroirs. Pour chaque boutique, un artiste contemporain est invité à décorer les cabines d'essayage.
Les boutiques Dior Homme sont présentes dans le monde entier[5].
Bande-son des défilés [modifier]
Depuis qu'il a repris les rênes, Kris van Assche a opté pour une bande son électro, plus en accord avec la modernité et le minimalisme de ses collections que les musiques réalisées auparavant par Hedi Slimane en collaboration avec des artistes de la scène Rock du début des années 2000 (Phoenix, Beck ou The Rakes)[6].
La photographie [modifier]
Depuis 2009, Karl Lagerfeld, directeur artistique de Chanel mais grand amateur du style "Dior Homme", réalise les photographies de la campagne de publicité officielle [7][8].
Cependant, depuis le Printemps/Été 2011, Kris van Assche dirige chaque saison une seconde campagne plus artistique et diffusée dans des magazine plus sélectif. Ces campagnes se composent d'une série de photos et d'une vidéo réalisés par Willy Vanderperre.
Polémique autour de l'anorexie [modifier]
Au début des années 2000, la maigreur frappante des modèles masculins a conduit certains observateurs à conclure que Dior Homme encourageait l'anorexie. Argument réfuté par le directeur artistique de l'époque, Hedi Slimane, dans une interview au journal Le Monde en 2007.
Le culte [modifier]
De par la façon radicale dont Dior a renouvelé la silhouette masculine, la marque a suscité un énorme engouement dans le milieu de la mode. Elle a généré de nombreux fans à travers le monde, dans des milieux divers. On citera des artistes de la scène rock (Mick Jagger, Pete Doherty, David Bowie, Courtney Love, Franz Ferdinand), et des célébrités comme Jude Law. Le couturier de Chanel, Karl Lagerfeld, grand fan de la marque[9], a avoué avoir suivi un régime pour perdre plus de 40 kg afin de pouvoir enfiler les costumes d'Hedi Slimane.
10 % des vêtements Dior Homme sont achetés par des femmes, selon Kris van Assche. Cela a abouti à une collection de jeans dédiée aux femmes baptisée Petite Taille, lancée en novembre 2009, suite à une expérience concluante au Japon. Victime de son succès, Dior Homme doit faire face désormais à la contrefaçon de ses articles.
Chiffres [modifier]
Dior Homme a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de plus de 100 millions d'euros.
Dirigeant [modifier]
Cette marque appartient à Christian Dior Couture (appartenant elle-même à la holding Christian Dior SA) et est dirigée par Sidney Toledano.
Références [modifier]
- « Dior et Kris: quatre lettres, deux propositions » L'Express Styles, 22 janvier 2008
- « Premiers pas chez Dior » L'Express Styles, 2 juillet 2007
- Kris Van Assche, l'essence de l'esthète. Mis en ligne le 20 janvier 2012, consulté le 20 septembre 2012
- Guillaume Crouzet, « Comment Kris Van Assche choisit ses mannequins » L'Express Styles, 24 septembre 2009
- Frédéric Martin-Bernard, « Dior Homme prend ses aises », Style, sur madame.lefigaro.fr, Société du Figaro, 12 décembre 2012. Consulté le 20 décembre 2012
- Guillaume Crouzet, « Dior homme ou l'ultra-show » L'Express Styles, 1er juillet 2008
- « Aperçu Pub Dior Homme Hiver 2009 2010 » MaxiTendances, 19 août 2009
- « Dior Homme Ete 2012 Campagne par Karl Lagerfeld » MaxiTendances, 6 février 2012
- Guillaume Crouzet, « Karl Lagerfeld: "Je suis une meringue ambulante" » L'Express Styles, 2 octobre 2008
Lien externe [modifier]
- Géraldine Dormoy, « Dior Homme sur le fil », Café-mode, sur lexpress.fr, L'Express, 26 mars 2008. Consulté le 15 mai 2012
