Desigual

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Desigual

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Logo d'origine de Desigual

Création 1984
Fondateurs Christian Meyer
Thomas Meyer
Slogan « La vida es chula
La vie est chouette
 »
Siège social Drapeau d'Espagne Barcelone (Espagne)
Direction Manel Jadraque
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Société mère Abasic slu
Effectif 3 000 en 2011
Site web Desigual.com
Chiffre d’affaires 700M € (2012)

Desigual est une entreprise espagnole de conception, de confection et de distribution de vêtements de prêt-à-porter créée en 1984 par le Suisse Thomas Meyer[1], la compagnie a été dirigée par Manel Adell de 2002 jusqu'à décembre 2013. Elle commercialise des vêtements ainsi que des accessoires pour hommes, femmes et enfants[2]. Desigual a réalisé une croissance de 60%¨par an de 2002 à 2009 avec un chiffre d'affaires allant de 250 000 000 € en 2009, 440 000 000 € en 2010 et 560 000 000 € en 2011. En 2011, l'entreprise emploie plus de 2 900 personnes dans 72 pays.

Histoire[modifier | modifier le code]

Le commerce est depuis 2013 sous la direction de Manel Jadraque suite à la période 2002-2012 sous la direction de Manel Adell.

Communication[modifier | modifier le code]

La griffe espagnole communique fortement via des événements de street marketing, elle s'est notamment illustrée depuis 2006 en distribuant gratuitement des vêtements à ses clients en échange de leur nudité. L'opération est systématiquement couronnée de succès de par un grand nombre de participants. La marque organise également chaque année un événement intitulé « Kiss Tour » rassemblant dans des grandes villes européennes (Madrid, Berlin, Paris, Londres) des milliers de fans s'embrassant afin de gagner un t-shirt[3].

Collections[modifier | modifier le code]

À chaque saison, la marque lance une collection basée sur un thème différent. Depuis la collection hiver 2011-2012, il existe également une ligne dessinée par le designer français Christian Lacroix et intitulée « Desigual by Lacroix »[4],[5]. En juin 2011, Desigual signe un partenariat avec Cirque du Soleil, lançant une collection nommée Desigual inspired by Cirque du Soleil qui compte 60 articles d’accessoires et de vêtements alliant l'esprit du show baroque et une mode ludique[6].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en)« Site officiel Desigual »
  2. « Desigual, la mode du « dépareillé » », sur Glamour,‎ 12 août 2010
  3. « Le Desigual Kiss Tour débute demain à Paris », sur La Dépêche.fr,‎ 7 juillet 2010
  4. Lucie Dancoing, « Quand Desigual. Lacroix et la matière », sur Paris Match,‎ 24 janvier 2011
  5. Géraldine Dormoy, « Christian Lacroix crée une collection pour Desigual », sur L'Express,‎ 17 janvier 2011
  6. Aude Lasjaunias, « Quand Desigual s'inspire du Cirque du Soleil », sur Paris Match,‎ 24 juin 2011

Liens externes[modifier | modifier le code]

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